多地特色文旅“上新” 夏日經濟展現新活力

來源：人民網

去大草原看駿馬奔騰，到博物館“打卡”心儀展覽，在實景演出中感受文化特色……進入7月以來，暑期文旅消費熱潮涌動，各地紛紛“解鎖”文旅新玩法，特色文旅不斷“上新”，爲夏日經濟注入更多活力。

暑期是一年中時間跨度較長的旅遊旺季。交通運輸部數據顯示，7月1日至8月31日，全國鐵路預計發送旅客8.6億人次，日均發送1387萬人次。攜程發佈《2024暑期旅遊市場預測報告》稱，今年暑期國內旅遊市場保持穩步增長，酒店、機票搜索熱度均同比上漲20%以上。

爲了接住暑期旅遊帶來的巨大“流量”，各地文旅部門紛紛端出了特色“文旅大餐”，以豐富多彩的文旅活動和惠民措施吸引廣大遊客。各地推出發放消費券、票價優惠、消費滿減、折扣套餐等惠民措施，針對夜遊、避暑遊、研學遊、親子游等推出文旅禮包。

隨着文旅深度融合不斷推進，演出已成爲各地文旅吸引遊客的一道靚麗風景。記者從中國演出行業協會獲悉，深圳、陝西、湖南、山西等多地出臺專項措施或者補貼方案助力旅遊演藝發展。2024年上半年，全國大中型旅遊演藝項目演出場次同比增長26.37%。

在文旅消費熱度持續上升的背景下，多地利用特色活動盤活已有項目資源，讓傳統旅遊演藝項目以煥新的面貌迎接不斷增加的遊客潮。同時，旅遊演藝企業瞄準目前遊客消費模式更新，積極探索新型演出模式，大力開發“沉浸式”“行進式”旅遊演藝項目，爲文旅經濟發展、業態融合創新提供動力。

哈爾濱延續冬季旅遊熱度打造松花江上大型實景演出《遇見·哈爾濱》，爲哈爾濱的炎炎夏日增添了些許浪漫；青島海洋文化和中國航海史爲故事主線的“沉浸式”旅遊演藝《尋夢滄海》爲觀衆營造多維、逼真、生動的聲場空間和航海體驗；臨沂市琅琊古城推出大型室內旅遊演藝《國秀·琅琊》，多空間立體實景和摺疊天幕技術，形成科技感十足的藝術盛宴。

暑期以來，“文博遊”“研學遊”成爲很多家庭出行的首選。日前，國家文物局辦發佈《關於做好2024年暑期博物館開放服務工作的通知》並明確，重點場館、熱門場館可根據實際情況，通過適當延長開放時間、策劃雲展覽、雲直播、雲教育以及流動展覽等方式，更大限度滿足公衆參觀需求。

各地博物館紛紛響應，中國國家博物館發佈通告：7月11日至8月31日每週二至週日延時閉館開放時間爲9:00至17:30，爲遊客帶來最大便利；上海多家博物館全面延長營業時間，夜間舉辦特展，開展多樣“博物館奇妙夜”活動；廣州諸多博物館紛紛延長開放時間，並貼心爲遊客提供豐富活動和精彩展覽，打造“清涼一夏”文博暑期課堂。

業內人士認爲，今年暑期文旅消費火熱，激活夏日經濟新引擎。國內長線遊預訂火熱，避暑遊、親子游、文化遊等需求增長明顯，遊客更傾向於選擇深度體驗、有特色的高品質旅遊產品。

業內人士提出，各地要注重對於本地文化的深度挖掘，積極打造出既有地方特色又符合現代遊客需求的“沉浸式”體驗，並通過一些個性化定製來增強遊客的歸屬感、互動性、參與性，從而提升滿意度。