東湖評論：小文創撬動消費大活力

（原標題：東湖評論：小文創撬動消費大活力）

國家博物館推出的明孝端皇后鳳冠冰箱貼，一下就火出圈了，每天線下排隊購買的人流如潮，上市3個月，賣出近8萬個，被戲稱爲“當下北京最想擁有的文創產品之一”。鳳冠冰箱貼的火熱不禁令人深思，其背後的文創消費邏輯值得深度挖掘。

冰箱貼是文創產品的重要產品分支，深受年輕人喜歡。令人奇怪的是，那麼多的文創產品，爲什麼獨獨鳳冠冰箱貼備受追捧呢？

活化了文物，讓傳統文化觸手可及。鳳冠冰箱貼製作精美，不僅高度還原了明孝端皇后鳳冠，而且設計精巧，金屬款融入了AR技術，遊客可以用手機一掃，細看鳳冠全貌，令人驚歎。可以說，鳳冠冰箱貼一下子拉近了普通遊客與傳統文物之間的距離，讓傳統文化“活了起來”，變得“觸手可及”。文創產品的“活化”，讓傳統文化不再是高高在上的冰冷存在，而是成爲人們日常生活中的一抹亮色，激起了人們心底對中華文明的自豪感和認同感。

體現了創意，讓“文化範”呼之欲出。而今，文創產品要想火出圈，可不僅是簡單模仿，更要有創意有內涵。從國家博物館的鳳冠冰箱貼，到武漢革命博物館紅巷書屋的武漢革命博物館地圖拼圖，再到宜昌博物館的“萌熊精靈”系列文房用品……創意的融入，既提升了產品的附加值，更讓傳統文化在傳承中得到了創新和發展。文創產品將傳統文化元素與現代審美、實用功能融合，以獨特的“文化範”讓年輕人愛不釋手。

加強了社交，讓文化自信得以彰顯。人類最大的情緒價值就是分享。鳳冠冰箱貼等獨特精巧的文創產品，爲年輕人展示自我、分享生活提供了豐富的素材。從三星堆用科技還原青銅面像，到《長安三千里》的熱映，越來越多的年輕人自豪地在社交平臺上分享載有千年底蘊的文創產品，彰顯着文化自信。社交屬性的凸顯，擴大了文創產品的影響力，傳統文化的加持，讓年輕一代在“show”的時代中倍有底氣。

國風流行，國潮涌動。文創產品的興起，既有旅遊熱的帶動，更是文創產品其獨特的創意、深厚的文化底蘊、超強的科技感和實用的功能性相互輝映的結果。文創產品正成爲連接傳統與現代、手工與科技的橋樑，推動傳統文化在新時代換髮新生！

稿源：荊楚網（湖北日報網）

作者：張璐韋（宜昌當陽）

責編：丁玥

【責任編輯:廖逢倩】