電影院線在三伏天進入“寒冬”

本報記者 張靖超 北京報道

7月曆來是電影市場的旺季，同時也是暑期檔（從6月1日起，至8月31日結束）最火熱的一個月。而7月的火熱與否，不僅左右着暑期檔的市場表現，也對全年電影市場有着舉足輕重的作用。不過，在剛剛過去的2024年7月，市場表現卻十分平庸。

藝恩數據近日發佈的《2024年7月文娛行業市場觀察》顯示，7月，內地電影票房產出約53.8億元，同比下降38.3%。值得注意的是，截至8月8日14時許，今年暑期檔的累計票房僅有85.81億元，仍未能超過去年7月的單月市場票房產出（87.3億元）。此外，《中國經營報》記者通過貓眼專業版瞭解到，6月、7月的觀影人次分別約爲5500萬、1.31億，而去年7月的單月觀影人次則爲2.12億。

這也意味着，今年暑期檔的前兩個月的累計表現卻不及去年7月的單月表現。

對於市場的萎靡表現，國家一級電影文學編輯、珠江電影製片廠電影策劃專家祁海向記者表示：“一些影片只迷信明星效應，不重視主題、內容、藝術手法、宣發手段的創新，因而缺少引人注目的新亮點。”

票房與放映場次走勢相反

除了票房和觀影人次，今年暑期檔的上座率也不容樂觀。

公開資料顯示，今年6月與7月的市場平均上座率分別爲3.8%和8.3%。作爲對比，去年7月的市場平均上座率高達14.6%。

有業內人士曾告訴記者，上座率越高，往往意味着觀衆的購票觀影意願高，影片乃至市場的熱度越高。從此視覺來看，今年暑期檔的表現，顯然難言火熱。

不過，與票房、觀影人次、上座率這三項數據的下滑趨勢形成對比的，則是放映場次持續走高。

貓眼專業版顯示，今年6月、7月的放映場次分別爲1225.4萬場、1306.7萬場，去年7月的放映場次則爲1183.9萬場。

爲何院線、影院在票房、觀影人次與上座率紛紛下滑的背景下，還要逆勢增加放映場次？

對此，貓眼研究院高級分析師尹騰宇認爲，總放映場次與影院數量、影片時長和排片週轉率（單影廳每天放映場次數）都有關係。首先，今年6—7月影城數量均同比增長5%，新開影城必然會增加放映場次數；其次，今年暑期檔影片時長相對均衡，沒有出現時長超160分鐘的影片（去年《長安三萬裡》和《封神第一部》時長均超過160分鐘），且夏季觀衆活動時間較長，特別是南方地區晚場也有較好的票房產出，影城就會相應延長放映時間，增加排片週轉率；最後，雖然非黃金時段——早晚場上座率相對較低，但還是能滿足一部分觀衆的觀影需求，大部分影城還是會選擇排映影片，在增加收益和節約成本之間做好平衡，使利益最大化。

此外，祁海向記者透露，許多大片與院線簽署發行合同，有場次數量的要求，達不到一定的指標就不供片。一些不賣座的小片雖無場次指標，但影院也要安排少量場次，以免有歧視小片之嫌。這類小片爲數不少，即使每部只安排幾場，加起來也佔用不少場次。

電影院線的壓力

逆勢增加放映場次，讓院線承受着較大的經營壓力。

記者通過貓眼專業版瞭解到，截至8月8日14時許，暑期檔票房產出排名第一的院線爲珠海橫琴萬達電影院線有限公司（以下簡稱“萬達院線”），產出票房爲14.95億元，觀影人次爲3456.1萬，場均人次10.6人/場，在今年暑期檔已過三分之二的背景下，這三項數據分別爲去年暑期檔的42.83%、43.4%、50.47%。

排在第二的爲中影數字院線（北京）有限公司（以下簡稱“中影數字”），截至目前的暑期檔產出票房爲7.67億元，觀影人次1871.5萬，場均人次爲6.8人/場。去年暑期檔，中影數字的這三項數據分別爲17.48億元、4319萬的觀影人次、13.4人/場的場均人次。

此外，如中影南方、幸福藍海、金逸珠江等院線在今年暑期檔截至目前的以上三項數據，均只有去年暑期檔的一半左右。

與此同時，國內的在映及新建影院數量卻仍在增長中。據拓普數據發佈的《2024年上半年電影市場研究報告》，今年上半年，在映影院數量爲1.27萬家，同比增長4.6%；新建影院508家，同比增長29.9%。但影院票房體量卻在下降，票房產出在250萬元及以上的高產影院數量僅爲2019年的六成。

“每家影院的基建成本、裝修成本、設備成本、養護成本、營業成本、人力成本，都不一樣。盈虧界線就不同。總成本較低的影片，盈利空間大一些。許多總成本太高的影院，即使影片很賣座，還是收不抵支，依然虧損。”祁海說。

在市場低迷之時，大片救場變得十分迫切。貓眼專業版顯示，截至8月8日14時許，今年暑期檔僅有《抓娃娃》與《默殺》票房突破10億元，分別爲27.92億元、13.18億元，排在第三的《雲邊有個小賣部》票房則還不到5億元。

記者翻閱往年暑期檔的數據發現，通常8月的票房產出略低於7月。若按此經驗推算，今年暑期檔的票房產出可能會倒退至2016年的水平。

那麼在未來不到一個月的時間裡，是否還會有救市大片？

貓眼娛樂市場分析師賴力對此表示：“接下來的8月，電影市場還有多部值得期待的影片，包括定檔8月9日的現實題材力作《逆行人生》，8月10日七夕的追光“白蛇”系列動畫第三部《白蛇：浮生》、朱一龍主演的愛情片《負負得正》，8月16日的好萊塢科幻驚悚片《異形：奪命艦》、張家輝、阮經天主演的犯罪片《重生》，8月23日的葛優、王俊凱主演的《刺蝟》等，這些題材類型各異的影片依然具備一定的體量，有望帶動暑期檔的市場熱度進一步擡升。”

（編輯：吳清 審覈：李正豪 校對：翟軍）