電通行銷 三面向剖析全球媒體趨勢

電通行銷傳播集團2022全球媒體趨勢。圖／電通集團提供

疫情改變已是常態，世界正從變動中創造出各種嶄新的型態與創新動能。有鑑於此，電通行銷傳播集團發佈最新「2022年全球媒體趨勢」，報告中指出消費者的生活需求一直以來都是企業創新及成長的源頭，面臨環境與歷史重大事件帶來的渾沌未知，該如何重新擁抱機會做出正確決策，是當前品牌成長的重要關鍵。

電通集結臺灣集團旗下品牌資源，以及負責智庫與行銷科技應用的電通智能中心，根據這份最新趨勢報告中盤點的全球新形態商業現象，從機會面：疫情延長賽帶動的創新動能，積極嘗試各種可能性。定位面：品牌的公民角色，獲利已非品牌單一指標。挑戰面：身分識別的挑戰，平等互惠的關係等，分別歸納出2022年商業環境的三維面向，希望能與品牌客戶共同面對商業脈絡重新建構的新時代，積極嘗試、承擔責任、平等互惠，進而創造扭轉契機的新策略。

電通智能中心智庫負責人楊少夫（Ethan Yang）表示，在機會、定位與挑戰的三維面向中，看到了當前充滿變動的市場情勢。2022年，品牌必需積極嘗試新的商務模式、累積經驗，才能創造與其他競爭者拉開距離的優勢；此時此刻對新興品牌而言，更是一舉顛覆市場規則的絕佳時機。不穩定的環境變化，亦凸顯消費市場期待品牌擘劃美好未來的能力，以及與社會共存共榮的新作爲，這也將是品牌愈來愈重要的公民責任，隨着消費者對個資的敏感性愈來愈高，品牌對於資料價值的重視程度，將同時影響其與消費者互動關係的緊密性，以及品牌的長期競爭力。