第三屆兩岸大學生創客營完美收官 兩岸青年齊聚北大續寫創客緣
2017年7月8日，由北京大學主辦、旺旺中時媒體集團聯合主辦、北京大學新媒體行銷傳播（CCM）研究中心、時報金犢獎組委會、臺灣青年創客發展協會承辦的“2017兩岸大學生創客營”活動頒獎典禮暨結營儀式在北京大學英傑交流中心陽光大廳成功舉辦。富堡工業總經理林峻樟、微博副總裁王雅娟、別經小米移動軟體有限公司副總裁金玲、北京京東世紀貿易有限公司高級總監胡景賀等業界嘉賓和上海外國語大學教務處處長姜智斌、上海大學影視學院廣告系教授許正林等學界教授出席了此次活動。
兩岸大學生創客營自2015年創辦以來，得到了級部門的大力支持。2016年8月，中共中央臺辦、國務院臺辦向活動承辦方北京大學新媒體行銷傳播（CCM）研究中心授予“海峽兩岸青年就業創業示範點”，這是所有被授予單位中唯一的高校代表。2016年11月3日，在“兩岸和平發展論壇”閉幕式上，兩岸大學生創客營作爲唯一由高校主辦的大學生創業創新教育類項目被列入“2017兩岸交流項目”。
2017兩岸大學生創客營學員來自大陸、臺灣、海外共計132所高校，約260名青年學生，其中兩岸學生各半。營員在爲期短短的12天裡，不僅要進行課程學習、企業參訪，同時要接受實戰培訓，並以小組爲單位進行大資料行銷實戰比拼。來自兩岸的青年學生被分爲24組，利用騰訊社交廣告、京東京準通引流監測兩個平臺，使用全景視覺提供的圖片資源，分別對旺旺集團、富堡工業、中譯語通、田+網四個命題企業旗下的四款產品進行品牌推廣。
閉幕式上，活動發起人北京大學新聞與傳播學院黨委書記兼副院長陳剛、旺旺中時文化傳媒（北京）有限公司總經理林淑黛進行致辭，對前來參與終審和頒獎典禮的評委與嘉賓表示熱烈歡迎與感謝。林淑黛說：“同學們學到的是大數字行銷、怎樣照顧他人、怎樣表達自己、學會承擔責任，希望你們記住整個過程，堅定自己的夢想，勇往直前，再接再厲。”陳剛說：“十天時間很短，但希望這十天的經歷成爲你們人生中一輩子的記憶，我們願意和大家共同努力、共同成長，讓創客營成爲一種文化，將其精神和文化不斷擴大，相信在這個過程中每個人都會有更大的平臺和收穫，相信未來一定是你們的。”
富堡工業總經理林峻樟代表合作單位企業在結營儀式上致辭，他首先感謝了主辦方和參與活動的同學們，透過同學們不一樣的視角和創意，企業獲得了新的靈感。同時，他表示，學生既要了解企業產品、學習應用大資料行銷技術，也要思考環境的變化、產業發展的需求，面對未來人口老齡化的問題，學會相互理解、關懷，這是參與創客營活動更深遠重大的意義。
兩位主辦人給出對未來創客營的寄語（攝影/李國良）
“成爲2017兩岸大學生創客營中的一員是我今夏最正確的決定”，來自北京師範大學的任遠航同學作爲優秀營員代表發言，“在創客營，我真真切切地感受到，當一羣人爲了一個目標共同奮鬥，一起早起、一起吃飯、一起討論、一起通宵做功課，即使只經歷短短十天，也會培育出彼此深深的牽掛和羈絆。我很感謝選擇來到創客營的自己，在這裡的成長讓我明白相比結果，更應該享受一起努力的過程。相比競爭，更加應該銘記從不懂到懂的成長。相比成績，更應該珍惜那份好像是命中註定會遇見的情誼。2017創客營馬上也要抵達終點，但是青春和情誼，永遠不會消逝。”來自臺灣政治大學的優秀營員代表洪肇男談到參與創客營活動的這次經歷時表示，大陸互聯網發展之迅速讓他大開眼界，無論是課程、參訪還是實戰均令他印象深刻。在這裡他體驗了不一樣的人文風情，享受着以前享受不到的跨文化交流，與來自不同大學不同領域的大學生做想法碰撞，與朋友們一起打造了無法替代的回憶，讓這個暑假格外不一樣。他還說：“這趟旅程會化爲我的養分，支持着未來的我更加努力追逐自己的夢想。”
據瞭解，當天上午，每個命題組中的2個小組晉級參與了創客營大資料行銷傳播實戰的終審評比。這8個小組經過前一天初審的激烈比拼，從24個小組中脫穎而出，在業界、學界多位評審的嚴苛考覈下，奮力爭奪全場大獎。據陳剛教授介紹，上午的兩岸大學生創客營終審PK賽格外精彩，豐富的命題企業類型給了同學們發散創意的空間。四家命題企業中包括兩家臺灣企業、兩家大陸企業。除已經支援創客營活動三年的旺旺集團命題外，臺灣企業富堡工業“安安紙尿褲”希望通過創客營活動進入大陸市場，該命題關注老年羣體的生活，宣導“孝親”，增強同學們的同理心。
大陸命題企業“田+網”是本次創客營活動的亮點之一。 “田+網”是2016年創客營營員返鄉創業項目，創始人田家四姐妹利用互聯網模式打造特色農產品品牌，幫助當地農業的發展。引入“田+網”命題，是創客營將公益與創業創新深度結合的一次嘗試，既是對青年返鄉創業政策的支持，同時也是對從創客營走出的創業團隊進行的鼓勵。
與以往創客營活動以B2C企業產品作爲命題不同，今年中譯語通推廣的是全球大資料商情與輿情監測分析產品，這是創客營活動第一次引入面向企業推廣的產品。同學們的表現出乎評審們的意料，爲產品帶來曝光、點擊的同時，還實現了轉化。這對於首次使用大資料行銷傳播平臺進行推廣的中譯語通和主要以針對普通用戶進行行銷推廣的騰訊社交廣告平臺而言，均是一種嘗試和創新的肯定。Cheil 傑爾廣告大中華區執行創意總監龍傑琦是第一次參與創客營活動，他表示這是利用資料精準傳播且有實效轉化的比賽，“大資料精準投放你們都比我厲害，我不見得都會”，在肯定同學們表現的同時，還爲兩岸青年在策略、創意方面的嘗試提出了中肯的建議。
富堡工業總經理林峻樟致辭（攝影/李國良）
2017兩岸創客營共產生四個命題組一等獎、二等獎各1名，全場年度大獎1名。評審主席北京小米移動軟體有限公司副總裁金玲、監審主席上海外國語大學教務處處長姜智彬爲獲得年度大獎的團隊頒獎。獲得年度大獎的第18組代表說：“能夠獲得全場大獎，離不開組內每一位同學認真的付出，在創客營我們不僅收穫了大資料行銷傳播的技能、積累了創業實戰經驗，更重要的是在這一過程中結識了來自兩岸可以一起奮鬥的夥伴”。姜智彬老師分享了三點感受：第一，此次活動是中國行銷傳播最前沿的探索，是未來的方向；第二，是採用了真實的全實戰競技，對於同學們日後的成長有重要作用；第三，在同學的表現中，看到了年輕人的成長與希望、夢想和努力。
在頒獎典禮上還頒發了 “最佳團隊獎”與“最佳自媒體傳播獎”，以獎勵創客營活動期間，在團隊協作、風采展示、生活習慣、分享創客營學習體驗等方面表現優異的小組，參與創客營活動的多家企業爲同學們提供了豐厚的獎品。
2017兩岸大學生創客營課程內容豐富，除保留以往的大資料行銷傳播平臺培訓、行銷傳播前沿理論數位創意傳播管理、創業創新與人生規劃課程、音樂與夢想等特色課程外，還增設“智慧化創意內容生產”方面的內容，讓學生在課程中接觸行業內領先的技術工具，瞭解行業最新動態趨勢。同時，邀請國家工商總局廣告監督管理司嘉賓爲學生講解互聯網廣告法律法規，幫助同學們在真實的市場環境中、符合規範地進行行銷傳播活動。此外，同學們還前往大陸典型互聯網企業微博、今日頭條、鳳凰網、滴滴出行、藍色遊標、小米行銷六家公司進行參訪和學習。精彩紛呈的課程與參訪讓來自不同專業的兩岸青年在短時間內快速學習和掌握互聯網行銷傳播專業知識與技能，提升同學們在數字行銷傳播方面的專業水準。嘉賓爲全程參與課程、參訪並通過實戰考覈的營員頒發了結營證書。在結營儀式上，活動創始人陳剛教授與林淑黛女士爲支援本次創客營活動的企業頒發了感謝狀。
在頒獎典禮上，還有一個特別的團隊得到了“貢獻獎”獎勵。他們是來自2015、2016兩岸大學生創客營的營員，今年志願回到創客營爲新營員提供實戰輔導、輔助溝通協調工作，讓學生們能夠更快地適應新的環境、學習得更好、收穫更多。這種老營員作爲助教爲創客營貢獻力量的方式，已經形成了一種獨特的傳承文化。連續2年回到創客營服務的陳楚橋同學笑着說：“創客營中有我牽掛和想念的人和事，我在這裡給自己的青春安個家，雖然做助教責任大、很辛苦，但能真正幫助到大家讓我非常快樂”。連續三年參與創客營籌備組織工作的北京大學新聞與傳播學院15級碩士生們身着學位服出現在頒獎臺上，她們的準備工作是創客營活動有序進行的保障，儘管今年已經畢業，她們仍然堅持回到創客營中繼續服務夥伴們。
“營長爸爸”陳剛教授與“營長媽媽”林淑黛女士表示，兩岸大學生創客營能夠搭建起兩岸青年交流的平臺，離不開各方的大力支持，再次對所有給予創客營支援的人員表示衷心的感謝。2017兩岸大學生創客營結營式暨頒獎典禮在熱烈的掌聲中完美收官。
學員們領結業證書（攝影/李國良）
儘管2017兩岸大學生創客營活動已落下帷幕，但兩岸青年的交流仍在繼續。據悉，來自創客營的60多名臺灣營員將在結營後前往大陸互聯網企業進行進一步學習和實踐。來自臺灣的楊潔同學說：“我想來大陸公司瞭解市場的運營模式，實際體驗大陸互聯網的經濟模式，希望能在短暫實習期間收穫到公司的精粹，學習獨立生活、開拓視野，並且增加自己的宏觀思維和競爭力。”京東、微博、迪思傳媒集團、鳳凰網、時趣、白鷺科技、創業公社、滴滴出行、際恆數字、今日頭條、藍色遊標、網易傳媒、一點資訊共計13家企業爲營員提供了實習機會支持。迪思傳媒集團總裁黃小川表示：“我們要將公司服務客戶的經驗在最短的時間內傳達給實習學生，希望臺灣同學離開時能夠學有所成，爲他們的就業、創業提供一些幫助”。通過創客營的視窗，同學們不僅能夠得到在短時間內學習行銷傳播知識、鍛鍊專業技能的機會，更提供給同學瞭解大陸互聯網企業與大陸整體發展的管道，深化了兩岸在行銷傳播方面的交流。