【地評線】秦平：“村晚”火熱，是文旅融合發展的縮影

（原標題：【地評線】秦平：“村晚”火熱，是文旅融合發展的縮影）

“村晚”活力四射，點亮旅遊市場。黨的十八大以來，隨着旅遊需求大幅增長，個性化的旅遊方式更受人們青睞。因一部戲、一場演出、一個展覽而奔赴一地的現象越來越普遍，文化和旅遊融出新天地、釋放新活力。廣闊鄉村，承載多彩文化；文旅融合，抒寫美好生活。

習近平總書記指出：“文化產業和旅遊產業密不可分，要堅持以文塑旅、以旅彰文，推動文化和旅遊融合發展，讓人們在領略自然之美中感悟文化之美、陶冶心靈之美。”新中國成立75年來，特別是黨的十八大以來，文旅高質量發展邁出新步伐。全國鄉村旅遊人次從近8億躍升到30億，年均增速超過20%，鄉村旅遊已成長爲萬億元級收入規模的新興產業，文旅融合帶動“一業興、百業旺”。鄉土情、人文味，展現着民間文藝的深厚基礎和人民羣衆對文化生活的美好向往，讓鄉村文化的魅力跨越地域界限，釋放出濃濃鄉愁，吸引着萬千遊子，觸達着更多人的心田。

激活文化資源，增強文化自信。2021年，“村晚”作爲全國推廣的羣衆文藝品牌項目被列入《“十四五”公共文化服務體系建設規劃》。今年3月，文化和旅遊部發布2024年全國“四季村晚”示範展示點名單，共有359個示範展示點入選，比去年增加37個。這些彰顯了大家對鄉村文化的自信心和自豪感，激發村民對本土文化的熱愛和認同。從一村到萬村，“村晚”逐漸走向大江南北。放眼全國，從長城、大運河、長征、黃河、長江國家文化公園建設穩步推進，到“文博+旅遊”“非遺+旅遊”等融合業態提質升級，旅遊成爲人們感悟中華文化、增強文化自信的重要方式。

城鎮因旅而美，鄉村因旅而富。體驗活力四射的“村晚”“村超”“村BA”，一批熱點“村活動”，將鄉村文化活動轉化爲文旅消費活動。1597個全國鄉村旅遊重點村鎮示範引領，農文旅融合發展，拓寬鄉村高質量發展路徑；露營、研學等新興旅遊形式迅速興起。全國A級旅遊景區的縣域覆蓋率由2012年的73%提升至2023年的93%，旅遊景區有力支撐了旅遊發展和縣域經濟發展；345個國家級夜間文化和旅遊消費集聚區因地制宜發展具有地方特色的夜遊產品，夜間文化和旅遊消費活力滿滿……我國旅遊業從小到大，“文旅+百業”日益成爲具有顯著時代特徵的民生產業、幸福產業。

釋放消費動能，助力鄉村振興。隨着“村晚”的知名度不斷提高，一些曾經瀕於湮沒的民間傳統藝術在“村晚”舞臺上重新受到矚目，農家樂、民宿、夜市生意火爆，農產品銷售順暢。“村晚”火熱，也悄然改變着村民們的生活方式與精神面貌。黨的二十屆三中全會通過的《中共中央關於進一步全面深化改革、推進中國式現代化的決定》提出，健全文化和旅遊深度融合發展體制機制。推動文化和旅遊融合發展，促進融合業態提質升級，延長產業鏈、提升價值鏈，讓旅遊因文化更加豐富，讓文化因旅遊愈發生動，促進文化和旅遊優勢互補、產業互鑑，打造富民產業。（秦平）