打造新興品牌營銷力， 知乎亮相 VCON 新銳品牌展

（原標題：打造新興品牌營銷力， 知乎亮相 VCON 新銳品牌展）

2021年6月29日- 30日，第七屆 GDMS 全球數字營銷峰會&VCON 新銳品牌展在上海跨國採購會展中心舉辦。知乎副總裁付繼仁出席 VCON 新銳品牌展，並進行了主題爲「來，吃一小勺新鮮」的演講，從「品牌內容打造」「提效分發轉化」與「新興品牌成長計劃」三個方面，分享了知乎如何通過好內容助力品牌商業增長，並通過內容共建實現與品牌共同成長。

此外，知乎在本屆 VCON 新銳品牌展上打造的「知乎街區」也正式營業。作爲新銳品牌的聚集地，「知乎街區」融合了傳統商業街的佈局與沉浸式體驗的互動形式，展出了諸多新興品牌的主打產品，爲每一位前來體驗的用戶帶來一次特別的「逛街購物」體驗，也成爲本次新銳品牌展上的一大亮點。

其中，「知乎街區」獨有的「識妝」區，不僅展出了多個新銳美妝品牌，還可以爲在場嘉賓與客戶提供試妝與補妝服務，讓用戶更加深度地體驗新興品牌的產品。

品牌內容新鮮生產，傳遞產品最獨特賣點

「如果天貓是一個實體店，它會有多大？」一位知乎用戶用長達7萬字的回答告訴我們，這將是一座高22萬層，自帶360萬部電梯的大廈。

知乎作爲問答平臺，角度獨特的問題與腦洞大開的答案每天都在知乎被提出、被回答，這也意味着以知乎用戶爲核心的內容創作，正在不斷爲品牌帶來更多的新鮮內容。

對於品牌而言，無論是「品牌傳播」「產品科普」還是「賣貨轉化」，都需要更多「新鮮感」來加深其在用戶心智中的獨特記憶點。而知乎正在利用強大的新鮮內容製造能力，通過每一個與用戶溝通的瞬間，完成其對品牌的認知刷新。

今年5月全新上線的「芝士」作爲知乎「創作者」商業服務平臺，承載了知乎的頭部創作者與超過340萬的月活躍內容創作者，覆蓋健康、職場、自然科學等等多個內容領域。

通過來自各領域優秀回答者的專業剖析，針對不同品牌的特點與優勢進行角度獨特的創作與解讀，知乎做到了通過好內容爲用戶打開一扇更加深入瞭解品牌的窗口。伴隨着帶有「新鮮感」的內容傳遞，知乎也將賦予品牌內容更多獨特性與吸引力。

精準分發 x 高效轉化，助力品牌最「鮮」觸達用戶

在這個品牌內容同質化嚴重的時代，用戶對於重複性內容的耐心與包容度越來越小，於是「新鮮感」成爲決定品牌是否可以抓住用戶心智的關鍵因素。但究竟如何讓「新鮮內容」精準觸達用戶並實現轉化？

作爲知乎的內容解決方案，「知+」可以通過對「新鮮內容」進行原生樣式展示讓其更好地融入社區內容的流通，同時在知乎的原生場景中精準匹配目標用戶，助力企業內容更加友好地觸達目標受衆。

此外，品牌們在知乎平臺上創造的內容，尤其是新興品牌與新鮮內容，在搜索引擎的分發和技術加權也正在逐步增大，雙向的分發加持也將助力品牌的優質內容更快脫穎而出。

在精準分發的基礎上，客戶還可以通過知+ 的多樣化互動組件與好物推薦的內容帶貨卡片等，通過科學種草連接電商路徑，達成即時的內容轉化。

新興品牌成長計劃，全力引爆品牌成長

消費人羣代際更迭，更易接受新鮮事物的 Z 世代正在成長爲消費主力；而在消費升級的大環境下，技術的成熟與渠道的迭代等等變化，都爲新興品牌的誕生與發展提供着生長機會。而伴隨着發展，如何在新環境下實現更大的商業增長，成爲新興品牌要面對的新課題。

近日，知乎啓動了「新興品牌成長計劃 - 知乎 BOOM」, 經過首期線下交流評審會的複審與篩選， 26個新興品牌已經入駐此項計劃。聯動品牌、平臺與創作者的首期「知乎超級衆測」活動正在進心中，來自多個領域的鹽究員與創作者產出了不同角度的優質測評內容，不僅爲用戶提供科學種草的依據，也爲品牌沉澱了品牌內容資產。

未來，知乎也希望更多品牌加入「新興品牌成長計劃 - 知乎 BOOM」，依託於知乎高質量的內容屬性與匯聚多領域年輕消費者的用戶基礎，助力新興品牌搶佔新賽道，打造佈局新消費市場的核心內容優勢。最終實現知乎與新興品牌的共同成長，同時收穫生意的長期、健康增長。