打造新場景新增長點，更好激發有潛能的消費

徐江

國家發展改革委、農業農村部、商務部、文化和旅遊部、市場監管總局近日聯合印發《關於打造消費新場景培育消費新增長點的措施》（簡稱《措施》），進一步培育和壯大消費新增長點。《措施》圍繞居民吃穿住用行等傳統消費和服務消費，培育餐飲、文旅體育、購物、大宗商品、健康養老托育、社區等六大消費新場景，推動消費新業態、新模式、新產品不斷涌現，不斷激發消費市場活力和企業潛能。具體包括髮展餐飲消費細分領域、深化旅遊業態融合創新、推動購物消費多元融合發展等十七項重點任務。

消費新場景是消費新業態、新模式、新產品的系統集成，對促進消費提質升級、更好滿足人民羣衆高品質生活具有重要意義。從需求側看，我國有全球規模最大、成長性最好的中等收入羣體，孕育着大量消費升級需求。圍繞居民吃穿住用行等傳統實物消費和服務消費，培育一批智能綠色健康安全的消費新場景可以起到很好的引領示範作用。

從供給側看，以消費升級爲導向的產業升級正在提速，產業體系對智能化、共享化、網聯化等新形態和新模式的支撐有望進一步增強。打造消費新場景有助於更好順應消費場景變化新趨勢，不斷提升優質商品和服務供給，推動以高質量供給引領和創造市場新需求，培育和壯大消費新增長點。

消費對經濟具有持久拉動力。我國新型工業化、信息化、城鎮化、農業現代化深入推進，消費日益成爲拉動經濟增長的基礎性力量。近兩年，我國消費需求不斷釋放，消費市場穩步回暖。2023年，社會消費品零售總額比上年增長7.2%，其中網上零售額同比增長11.0%，最終消費支出拉動經濟增長4.3個百分點，對經濟增長的貢獻率達到82.5%，是經濟增長第一拉動力。

總體來看，我國消費基本面長期向好，消費增長空間廣闊。去年底召開的中央經濟工作會議強調：“要激發有潛能的消費，擴大有效益的投資，形成消費和投資相互促進的良性循環。”促進消費穩定增長，關鍵是要把蘊藏的巨大消費潛力釋放出來。採取更加積極有效的政策措施，必將激發有潛能的消費，進而激活發展潛能。

對此，《措施》統籌擴大內需和深化供給側結構性改革，圍繞餐飲消費、文旅體育消費、購物消費、大宗商品消費、健康養老托育消費和社區服務消費等方面制定一系列政策舉措，培育一批帶動性廣、顯示度高的消費新場景，推廣一批特色鮮明、市場引領突出的典型案例，支持一批創新能力強、成長性好的消費端領軍企業加快發展，推動消費新業態、新模式、新產品不斷涌現。

比如，在培育餐飲消費新場景方面，提出發展餐飲消費細分領域、支持餐飲消費智能升級兩項重點任務。在培育文旅體育消費新場景方面，提出包括深化旅遊業態融合創新、推動城鄉文旅提質增效、提升入境旅遊便利水平、拓展文娛體育消費空間四項重點任務。在培育購物消費新場景方面，提出推動購物消費多元融合發展、利用新技術拓展購物消費體驗、培育國貨“潮品”消費三項重點任務。凡此種種，都有利於激發消費市場活力和企業潛能，進一步培育和壯大消費新增長點，更好發揮消費對經濟發展的基礎性作用。

內需潛力不斷釋放，對經濟增長的貢獻越來越大，已經成爲中國經濟發展的一個鮮明特徵。前進道路上，堅持“穩中求進、以進促穩、先立後破”，瞄準新需求、新動向，優化消費環境，提升消費體驗，讓更多人能消費、敢消費、願消費，就一定能加快釋放內需潛力，不斷爲消費市場提質擴容注入動力和活力，更好增強發展內生動力，推動中國經濟乘風破浪、一路向前。