大魚自助遊與臺旅會聯合發佈《2015臺灣民宿發展報告》
民宿在臺灣的發展歷史比大陸久,發展更爲成熟。臺灣民宿近10 年來快速發展,特別是在大陸 開放自由行之後,民宿數量快速增長。民宿已經成爲 80、90 後自由行、深度遊用戶的住宿首選。 臺灣民宿業的發展也帶動臺灣相關產業的發展,形成了一個良好的生態圈。
本報告結合 2008 年 1 月 -2015年 10 月,大魚自助遊和臺灣交通部觀光局兩大平臺的大數據, 包含臺灣民宿發展現狀、臺灣民宿分佈趨勢、臺灣民宿業主分析、自由行用戶民宿預訂行爲研究等。 依據大魚後臺、臺旅會官方用戶民宿預訂和點評數據,評出“2015臺灣熱門目的地”以及“2015 臺灣熱門目的地民宿 TOP 3”,滿足國人在臺灣旅遊時住宿的不同需求。通過對臺灣民宿及自由 行用戶不同維度的行爲數據進行研究,旨在分析出臺灣民宿的發展趨勢,爲國內非標準住宿提供參考。
臺灣民宿發展現狀
大陸開放自由行以來,臺灣民宿數量大幅增長近 8 成
根據臺灣旅遊觀光局以及民宿協會相關 資料統計,2011年開放自由行以來, 臺灣民宿從 3763 家增長到 6356 家, 總客房數由 15658 間增加到 26357 間,增長超過 7 成。
臺灣民宿量最多的 10 個地區
花蓮縣是臺灣地區面積最大的縣級行政 區劃,因其七星潭、太魯閣等自然風光 吸引多數遊客,是臺灣旅遊的必經之地, 以 1431家民宿數量位居全臺灣第一。
墾丁爲 2015 年最熱門目的地
大魚後臺數據顯示,墾丁位居民宿預 墾丁位居定量榜首,其次是花蓮、九份、臺北 等目的地。 墾丁因爲“最南端”的海洋風光和影 視劇拍攝地而著名;排名第二的花蓮則以七星潭、太魯閣等景點著名。
2015 前三季度臺灣熱門地區銷量最高的民宿
臺灣合法民宿規定是房間數量 5-15 家,數量有限保證了其特色以及服務的高標準。 熱門民宿需要提前 1-3 個月預訂。根據大魚數據中心分析,熱門民宿一方面因爲其房間數量有限,一方面也深受臺灣民衆的喜愛。房間庫存一般都非常緊張,即便是在淡季。
臺灣熱門目的地平均房價
苗栗、臺中是臺灣當地人中的熱門旅遊 目的地。苗栗因鄰近新北,有南莊等旅 遊景點,是新竹科學園區人退休後的居 住地,被稱爲“竹科後花園。因而房價偏高。南投、屏東則有清境農場、墾丁 國家公園等熱門旅遊景點。
臺灣當地人多數使用 Line 作爲日常溝 通的工具,普通人不會使用微信。不過 調查中發現,71.4% 旅遊業者(民宿 老闆、包車司機等)會使用微信與大陸客人溝通。受旅遊業發展的帶動 , 臺灣 旅遊業者已經逐步被大陸游客的互聯網 習慣影響 , 進一步增進了各方交流。
2008 年至今臺灣旅遊外匯收入表
2008 年 7 月 2015 年 9 月, 全 體 入 臺遊客創匯新臺幣 9742 億元(約合人民幣 1914 億元),佔此段時期旅遊外 彙總收入 51.8%。
2015 上半年臺灣各地區民宿平均房價
苗栗、新竹、桃園等在大陸較爲冷門的目的地民宿價格偏高,一方面由於當地有着 較爲豐富的旅遊資源,受臺灣當地遊客喜愛,另一方面因爲這些地方民宿數量相對較少,供不應求。 苗栗有“卓也小屋”等著名特色民宿,大部分民宿需要提前至少一個月預訂;新北則因爲有熱門目的地九份房間價格較高。
自由行用戶民宿預訂行爲研究
對臺灣民宿接受度高
88% 的在線自由行用戶表示去臺灣優 先選擇住民宿。大陸自由行客人對臺灣 “民宿”這種住宿形式的接受度很高。
47% 的用戶願意在住宿上花費 250-500 元 / 晚的費用
250-1000 元 / 晚是多數境外遊用戶能 接受的範圍,其中 250-500 元 / 晚最 多,500 元-1000 元佔 1/4。
各類信息渠道中,用戶大多通過旅遊 攻略網站(如螞蜂窩、窮遊等)和旅遊預訂網站了解臺灣民宿,其次爲搜索引擎。朋友推薦也是瞭解臺灣民宿的渠道之一。
除了各大 OTA,用戶還會使用特色民宿網站預訂臺灣民宿自由行用戶多選擇在線平臺預訂民宿 主要的預定平臺有 booking(佔 59.5%),其次是專做特色民宿 的大魚(佔54.6%)和攜程(佔45.5%)。
各地自由行用戶民宿預訂情況大不同
大魚後臺數據顯示,溫州人在臺平均住宿 花費最高,每間夜 594 元;北京人則包 攬了最貴的間夜:臺北加賀屋(5137 元/晚)和墾丁白沙15 民宿(3279元 / 晚); 上海人則是最高出行天數最多的(15天), 福州次之(10 天)。
關於大魚自助遊
www.fishtrip.cn
大魚自助遊成立於 2013 年,是國內最大的境外民宿、客棧、精品小酒店預定平臺,旨在爲大陸 遊客提供最深度、優質的自由行體驗。大魚深耕臺灣、日本、泰國、韓國,親自探訪每一家住宿,目前已經與 5000+ 臺灣民宿、8000+ 日本民宿達成直接合作,並在2015 全面上線了泰國、韓 國等東南亞熱門旅遊目的地。近 40% 臺灣自由行遊客是通過大魚去往臺灣。
關於臺旅會
依據 2008 年 6 月 13 日財團法人海峽交流基金會與海峽兩岸交流協會協商簽署「海峽兩岸關於 大陸居民赴臺灣旅遊協議」第8 條:雙方同意互設旅遊辦事機構,負責處理旅遊相關事宜,爲旅 遊者提供快捷、便利、有效的服務,爰由臺灣交通部觀光局於 2010 年 5月 4 日正式成立「臺灣 海峽兩岸觀光旅遊協會」北京辦事處,並於 2012 年陸續成立上海辦事分處、2015 年成立福州 辦公室,推廣兩岸觀光旅遊交流事務。