大陸虛擬網紅崛起 柳夜熙橫空出世

帶貨直播一度是大陸年輕最愛，如今熱度有退卻跡象。（中新社）

去年萬聖節大陸柳夜熙等虛擬人物「橫空出世」，因年輕人接受度高、願意付費，可以「量身訂做」，又免去真人隨時可能有突發事件帶來公關危機，爆紅成網紅新寵。中國實體網紅流量經濟，頓時面臨虛擬世界更大挑戰。

《南方都市報》報導，據不完全統計，去年有近20名偶像藝人身陷「塌房」事件，品牌方尋找替代方案時，受元宇宙概念推波助瀾，虛擬人從備選成爲市場寵兒：洛天依在北京冬奧和春晚舞臺歌唱；柳夜熙視訊點贊逾300萬，於抖音坐擁862萬粉絲，吸引億計流量關注、企業聚焦、資本追逐。

《亞洲週刊》報導，據新經濟研究機構艾媒諮詢發佈《2022年中國虛擬人行業發展研究報告》，逾80％中國網民有追星習慣，63％支持或關注過虛擬偶像，以中高收入年輕人羣體爲主，快速發展市場生態吸引資本關注。《研究報告》預測，虛擬人帶動市場規模和核心市場分別爲1074億元（人民幣，下同）與62億；2022年會達到1860多億與120億元。

大陸娛樂圈接連曝出劣跡藝人，推動爲流量埋單的廣告主反思，代言人形象的安全性，對不易「塌房」的虛擬偶像萌生興趣。相比吸睛的虛擬形象，只需注意虛擬人、特別是超寫實虛擬人制作，往往成本很重。

《南都》報導，柳夜熙製作團隊創壹科技CEO樑子康稱，推出柳夜熙前半年多，研發、人員、技術等成本投入約在百萬元級別。他表示，柳夜熙走紅，不少品牌找上門，「如果要做傳統商業化，廣告、代言等立馬可以做，但也在思考如何在傳統裡創新，除了精良內容外，潮玩、數位資產等都可以是方向，如何和文旅等其他場景結合」。服務型虛擬人更接近需求。