大陸賣美瞳 疫外破百億人民幣

雖然疫情要戴口罩，但大陸有關眼影等除嘴部口紅以外的化妝品，仍持續大賣。圖爲海南的化妝品櫃。（中新社）

大陸近年來「顏值經濟」熱門，據《2020年中國醫療美容行業洞察白皮書》統計，2019年大陸的醫美用戶已達1367.2萬人，市場規模達到1769億元（人民幣，下同），增長率爲22.2%，位居全球第二。此外，自去年起，因爲疫情影響，人們必須長時間戴口罩，「眼睛」成爲女性重點打扮的部分，帶動「美瞳經濟」，2020年大陸美瞳銷售規模破100億。

美瞳消費主要由90後及95後主導，以女性消費者爲主，同時，男性在美瞳方面的消費增長也十分迅速。《2020年中國美瞳行業概覽》顯示，近年來大陸美瞳消費大幅度上漲，2020年銷售規模超100億。

自去年起，大陸美瞳領域吸引投資額超過2億元，包括大陸多家大企業均出手投資。2021年3月，大陸美瞳品牌「Moody」宣佈已連續完成總值約3.8億元B輪和B+輪融資，B輪由GGV紀源資本領投、XVC、高瓴創投、經緯中國和源碼資本跟投；B+輪由中信產業基金領投，GGV紀源資本、XVC、高瓴創投、經緯中國和源碼資本持續加註。

此外，大陸消費者願意「爲美付費」，也早已不是秘密。據《2020年中國醫療美容行業洞察白皮書》統計，2019年大陸的醫美用戶已達1367.2萬人，市場規模達到1769億元，增長率爲22.2%，位居全球第二。

據美國商業諮詢公司「弗若斯特沙利文」數據顯示，到2023年，大陸醫美市場規模將達到3601.3億元。而在購買項目上，「皮膚美容」仍佔據榜首，可能是受到傳統「一白遮百醜」的美學觀念影響，其中醫美最受歡迎的皮膚美容項目是美白亮膚，有近7成醫美用戶曾購買過。

而皮膚美容需求前三爲美白亮膚、抗衰抗初老和清潔保溼；臉部整形項目中，雙眼皮、隆鼻、瘦臉項目最受歡迎，美體塑形項目也在大陸市場越來越受歡迎，特別是局部抽脂、溶脂項目。