大陸露營正流行

大陸露營正流行圖╱新華社

近五年半大陸露營地企業註冊數量

2021年以來，在小紅書、大衆點評等社羣平臺，總能看到各式各樣露營筆記，例如旅遊、Team-Building（團隊建構）、求婚甚至是結婚等活動。隨之而來的是相關產業的迅速發展，營地、戶外用品廠商也如雨後春筍般出現。

大陸露營活動從2020年開始流行，2021年露營風潮愈演愈烈。不僅天貓「雙11」電商活動期間，露營、釣魚、衝浪用品熱銷，被網友戲稱爲「新破產三兄弟」，淘寶報告也顯示，36.4％的年輕人在體驗露營後成爲「露營真香黨」，露營更勝過密室逃脫等活動，成爲1995年後出生者（95後）的最愛。

綜合陸媒報導，露營是種古老而原始的生活方式，在歐美國家已有百餘年曆史。自1980年代初傳入大陸市場後，露營總與戶外運動掛鉤，直到最近一、兩年露營活動纔開始在大陸廣爲流行。

全產業鏈 快速增長

露營活動掀起風潮也帶動全產業鏈快速增長。啓信寶數據顯示，2020年是大陸相關企業註冊量爆發期，企業名稱、產品、經營範圍包含「露營地」的企業共902家，年增88％。光2021年上半年，企業註冊量就達到840家，直逼2020年全年數量。

根據新思界產業研究中心報告指出，2020年雖然受新冠疫情影響，大陸露營產業市場規模萎縮，但未來隨着海內外疫情逐漸控制，以及民衆對戶外休閒生活的追求，露營產業市場規模可望持續增長，可能在2026年達到人民幣（下同）150億元。

另一方面，大陸文旅部年中公佈「『十四五』文化和旅遊發展規劃」指出，要認定一批高等級自駕車、露營車營地，推廣自駕遊精品路線，支持營地合理設置與自駕車、露營車相配套的服務設施。市場分析，上述政策對露營產業而言將是一大利多。

露營活動盛行也促使相關公司經營數據成長。專營戶外用品的A股上市公司牧高笛日前公佈，2021年前三季公司營收爲7.24億元，已超過2020年全年營收，也是該公司上市以來最高值，淨利則年增44.21％至7,144萬元。除了牧高笛以外，主營戶外休閒傢俱及用品的浙江永強、主營戶外服飾的探路者，前三季經營數據都有顯著增長。

不過，有別於已開發國家較爲成熟的露營市場，大陸露營產業尚在起步階段。一方面與露營密切相關的自駕出遊率，大陸僅68％，落後歐美國家的88％。另一方面，目前歐盟各國露營過夜人數佔總人口數14％，露營者全年平均露營天數爲13天至14天，而大陸露營者全年平均露營天數僅3天。

社羣分享 推波助瀾

北京第二外國語學院旅遊科學學院副院長呂寧分析，露營走紅一方面是受到疫情影響，不少人喜歡選擇空曠人少的空間，另一方面也和露營者多爲年輕人有關。這些人更擅長使用社羣媒體與內容平臺，相對容易受到鼓舞，同時還會透過分享讓露營風氣進一步擴散。

呂寧表示，未來大陸的露營產業還會有較大的增長空間，如何加強營地文化建設，促進關聯性消費，讓露營體驗常態化、可持續性發展是產業經營者們需要思考的問題。小紅書等社羣平臺的商業化流行趨勢，也成爲開闢這片新藍海的溫牀。

另外，精緻露營也能帶動當地鄉村建設，成爲大陸鄉村旅遊的助力，這點非常值得期待。從國外數據來看，營地的開發，在鄉村旅遊和鄉村經濟的佔比可達45％，市場人士也期待露營能爲大陸鄉村振興帶來更多動能。