Crate&Barrel連收2實體店

Crate&Barrel微風信義店將於11月12日結束營業,推出3折起的特賣會。(古明弘攝)

美系居家生活品牌風光不再?美國傢俱家飾品牌Crate&Barrel微風信義店將於11月12日結束營業,加上臺中大遠百店已於8月底收攤,相繼收掉唯二的實體店面,是否意味品牌將退出臺灣市場或轉爲線上經營?代理商「特力集團」公關表示,「公司會做評估」。

來自美國芝加哥的Crate&Barrel鎖定白領中產階級,由特力集團於2015年11月引進微風信義,佔地約500坪,賣場就在捷運市府站連通道出口,剛開幕時吸引不少人潮。隔年9月於臺中大遠百再開2號店,希望吸引7期豪宅客的目光。可惜臺中大遠百店因合約到期先結束營業,微風信義店會員則於昨(9)日收到簡訊,告知該店將吹熄燈號,即日起舉行3折起特賣會,也立即出現撿便宜的人潮。

據瞭解,Crate&Barrel的純美式風格,在感恩節、耶誕節等西方節慶用品,以及特殊場合,例如泳池派對、野餐和家庭派對上有優勢,但商品尺寸不完全符合臺灣市場,加上居家市場走向M型化趨勢,豪宅頂級客依舊偏好設計師品牌或歐系頂級傢俱,一般消費者受到小宅風影響,有IKEA或是日系的無印良品、宜得利,甚至是特力集團旗下的HOLA和hoi!好好生活等高CP值商品可選擇,讓介於其中的Crate&Barrel發展空間受限。2家百貨旗艦店佔地廣大,若無法有高坪效,百貨也沒有慰留的理由。

目前臺中大遠百原櫃位由其他生活家飾品進駐,微風信義店原址緊鄰人潮洶涌的市府站聯通口,業界猜測,因附近均爲人氣餐廳,美食類進駐的機率極高,讓微風擅長的美食帝國能擴張版圖。其實特力集團旗下的品牌也力求突破,以DIY居家修繕爲主的特力屋開創「社區管家」的新服務模式,爲在地消費者提供專業諮詢;HOLA也頻頻和藝術家跨界合作,日前HOLA更推出「城市餐桌計劃」攜手臺灣4大特色名店,讓民衆在品嚐臺灣在地小吃的同時,能夠體驗到小小改變所帶來不同凡響的生活儀式感。