從足球佈局看北京現代的“排兵佈陣”

如今,90後、95後新生代消費者已經成爲了汽車市場的主力軍。探索出更適合這一代年輕人的營銷模式是各大車企的共識。其中,跨界頂級體育賽事是車企們營銷的主陣地。

現代汽車多年來持續佈局體育營銷,深度直達年輕羣體。尤其是在頂級足球運動賽事中,多年來一直擦出火花,今年5月,現代汽車更是和國際足聯共通宣佈將合作關係延續到2030年。作爲一個享譽世界,擁有年輕運動基因和創新進取精神的全球性車企,現代汽車和足球結緣,歸根結底是品牌文化與足球精神的深度契合。而和現代汽車一脈相承的北京現代同樣不忘初心,不但在此前攜手FIFA世界盃博物館開啓“海 FUN世界盃”等系列活動,此次還以實際行動助力2023女足世界盃,助力中國女足站在亞洲之巔。

瞄準足球營銷,持續深化體育精神

在很多人看來,北京現代跨界和頂級足球賽事合作,只是是一場簡單的營銷活動。其實,除了能夠圈粉泛體育興趣人羣,並將其轉化爲品牌客羣外。重要的是品牌文化的傳揚、是體育精神的深化。

衆所周知,北京現代在中國市場持續耕耘20餘年,不但立身於足球營銷,還積極參與各種體育營銷,包括馬拉松賽事、中國斯諾克公開賽、亞洲乒乓球對抗賽、國際山地徒步大會等等,目的就是讓自身的血液裡流暢着青春、向上、奔跑前行的基因,持續刷新自身年輕、運動、活動的品牌形象。而此次,北京現代再度立身於足球營銷,助力2023女足世界盃,進一步彰顯了自身的體育精神,同時也助力了中國足球事業的發展。

另外,體育運動與汽車似乎是每個年輕人共通的喜好。北京現代瞄準體育營銷,也能和更多熱愛體育運動的年輕人實現零距離互動,讓彼此互相瞭解,從而讓品牌年輕化的理念進一步凸顯出來。

重視排兵佈陣,方能在“戰場”取勝

對於普通消費者而言,產品的佈局與表現往往更能直觀呈現車企的實力。北京現代助力2023女足世界盃背後除了有助於品牌建設,其實通過對年輕人的敏銳洞察,在產品體系可圈可點。衆所周知,在足球賽事中除了球員們自身的實力,在球場上面的排兵佈陣很是重要,甚至能夠決定結局如何。對於汽車品牌而言亦是如此,如果說產品佈局到位,方能在市場中立足。

北京現代以在轎車、SUV和MPV領域的全品類的佈局,在中國市場征戰21年,盡顯實力與底氣。其中,在轎車領域的伊蘭特就像前鋒一樣,名副其實的銷量王者。銷量出彩背後,伊蘭特有着潮流風格造型,不俗空間優勢和智能高階配置,是萬千年輕用戶青睞的A級家轎。還有索納塔就猶如後衛一般,每時每刻都守護着北京現代的品牌形象。在i-GMP平臺的加持下,它化身運動健將,通過激情澎湃的動力表現、鋒芒畢露的造型,燃氣了年輕人對B級車的嚮往。

在SUV領域,6月份上市的MUFASA沐颯,作爲北京現代2023年的全新力作,就像中鋒一樣,起着至關重要的作用。通過首創“輪上智能兩室一廳”新品類,讓年輕家庭用戶感受到了巨大的誠意。毫無疑問,其是北京現代踐行年輕化的重要一環。

在MPV領域,庫斯途猶如門將一樣,給全家人的出行帶來滿滿安全感。其秉承着家用多功能的屬性,在車裡的每一個位置均有着最佳乘坐體驗和安全表現。最重要的是16.98萬元起售的價格,也助力更多家庭實現美好出行。

北京現代通過立足體育營銷,攜手2023女足世界盃。實現了品牌體育精神的深化,成功再次向年輕人靠攏。相信,北京現代在營銷上的新潮達發和在產品佈局上的“排兵佈陣”,未來會蓄力破局,穩達顛覆!