從品牌下沉看縣域消費活力

排長隊等一杯奶茶，和朋友約在咖啡館聚會，帶小孩到快餐店過生日……如今，不少曾只在一、二線大城市棲息的品牌，紛紛“下沉”到縣城。節日期間的返鄉熱和文旅熱，讓下沉市場的消費潛力進一步顯現。

所謂下沉市場，指的是三線及以下城市、縣鎮與農村地區的市場。近年來，從新興互聯網企業的流量之爭，到線下品牌的紛紛佈局，下沉市場已成爲衆多傳統和新興品牌的角逐場。

品牌爲何下沉？一方面是因爲縣域經濟的發展壯大和縣城產業支撐能力的不斷提升，帶動了居民收入不斷增加，推動了縣域消費升級。另一個重要原因，則是地處“城尾鄉頭”的縣城，隨着網絡和交通物流基礎設施的完善，線上、線下的觸達成本都有明顯降低。可以說，物流時間的縮短、服務效率的提升，正推動縣域消費的品質不斷向大城市靠近。

有的咖啡品牌重煥新生，下沉市場是主要陣地；有的公司依靠快餐門店加快下沉，創下收入和利潤新高；2023年“雙11”期間，各大電商平臺用戶增量主要來自下沉市場……商務部國際貿易經濟合作研究院發佈的一份報告指出，下沉市場消費者更加註重商品品質和服務。下沉市場的繁榮反映出我國消費增長的新變化，彰顯着縣域消費不斷向上生長的活力。進一步深耕下沉市場，將爲優質品牌和產品帶來新機遇。

我國縣域商業發展迅速，但縣域消費提升空間還很大，要給予更高的重視。我國約一半人口居住在縣域，有人氣就能聚財氣。縣域消費走向品質化，對於擴大居民消費具有積極意義。加快全國統一大市場建設，推動經濟要素有序流動，縣域的作用都十分關鍵。推動縣域產業提質升級、消費潛力釋放，有助於進一步暢通經濟大循環。

當更多品牌落戶縣城，當縣域商圈更具活力、更有人氣，縣域經濟活力將得到進一步激發，生活在縣城及附近區域的人們也將擁有更高品質的生活。

（摘編自《四川日報》，原題爲《從品牌下沉看消費在“縣”》）

《 人民日報 》（ 2024年02月29日 05 版）