春節預計4.5億人次出遊 冰雪、民俗遊成熱門主題
近年來，在春節相關的高頻詞中除了“年貨”、年夜飯外又多了“旅遊”，旅遊已成爲一個新“年俗”。近日，同程旅遊發佈《2020春節黃金週居民旅遊消費趨勢報告》（下稱《報告》），基於平臺春節度假大數據分析了2020年春節黃金週期間居民的旅遊消費趨勢。
《報告》結合近年春節黃金週出遊情況及2020年春節黃金週旅遊預訂情況所做的預測顯示，若氣象條件良好（無大雨、冰雪等災害性天氣），2020年春節黃金週七天的出遊人次預計在4.5億人次左右，冰雪遊、民俗遊及其他形式的文化旅遊等將是春節黃金週期間國內遊的熱門主題，以尋找傳統“年味兒”爲核心訴求的春節主題線路將是深度遊的熱門選擇。隨着觀念的轉變，越來越多的消費者選擇了一家人旅遊過年的方式，或在境外的小城，或在豪華郵輪上，體現的是旅遊消費需求的多樣化。
具體消費趨勢方面，“網紅地打卡”、探尋傳統“年味兒”、“文化過年”等都是2020年春節黃金週的旅遊消費亮點，文化元素成爲春節線路熱銷的重要刺激因素。
春節出境遊依然以周邊的日本、泰國、新加坡、菲律賓、越南最爲熱門，長線出境遊目的地以法國、俄羅斯、意大利、瑞士、德國等最熱門。此外，高鐵成爲人們春節黃金週出遊的首選交通工具，高鐵遊成爲一個新興的旅遊細分市場。“網紅”文化正在成爲文化旅遊的一個新領域，一些“網紅”元素爲傳統旅遊線路注入了新活力。
2020年春節黃金週期間，全國主要旅遊景區的客流最高峰將出現在1月26日（大年初二），除夕則是整個黃金週期間客流量最低的一天。
出遊主題方面，動物園、主題樂園、博物館、古村古鎮、滑雪、溫泉等往年春節比較受歡迎的出遊主題預計也將是2020年春節黃金週期間最熱門的出遊主題。
國內游出發時間相對集中在大年初一和初二
春節黃金週期間國內遊的出遊人羣出發時間相對集中在1月18日（農曆臘月24）、1月25日（大年初一）和1月26日（大年初二）三天，客流量佔比均在10%以上，尤以大年初一和初二兩天出發的客流量最大，合併佔比26%。
與國內遊相比，春節黃金週期間的出境游出發時間相對集中在春節之前，尤以1月22日出發的客流量佔比最大，佔比10.8%，其次是1月18日（農曆臘月24），佔比8.3%。春節黃金週期間出境遊的出遊時長一般在5日以上，這意味着相當一部分的出境遊人羣選擇了在境外的目的地過年。
北京、三亞、昆明、哈爾濱、麗江、西雙版納、大理、牡丹江、張家口、長春是春節黃金週期間最受歡迎的國內遊目的地。從線路分佈來看，民俗遊、海島遊、冰雪遊是最受歡迎的線路類型。北京作爲全國文化之都，春節黃金週期間各類文化活動非常豐富，吸引了全國各地的遊客，三亞作爲傳統熱門海島遊目的地在春節期間依然是最熱門的海島，哈爾濱、牡丹江、長春則是最受歡迎的冰雪遊目的地。
除了常規線路外，春節黃金週期間的旅居也非常受歡迎，尤其是以避寒及民俗體驗爲主要目的的春節旅居產品需求較大，主要以三亞、昆明、大理、哈爾濱等最熱門。出遊方式方面，除了常規的自由行和跟團遊外，包團定製、家庭包團等新玩法也深受歡迎。
出境遊泰國意大利等最熱門，深度遊成爲新趨勢
預訂數據顯示，2020年春節黃金週期間居民的出境遊需求以泰國、日本、越南、新加坡等周邊國家爲主，長線出境遊主要以意大利、法國、瑞士、德國、俄羅斯等爲主。周邊短線出境遊的出遊時長一般在5天左右，長線出境遊的出遊時長主要以7至14天的線路爲主。
隨着居民旅遊消費升級和需求的多元化，出境目的地深度遊需求持續增長。熱門目的地的電話卡、地標景點門票、交通購物卡、火車票、隨身WiFi等是銷量最大的自由行玩樂產品，意味着有相當一部分遊客選擇像當地人一樣使用公共交通工具深入到當地的大街小巷，體驗當地的風土人情。
和往年一樣，在“海上過大年”依然深受歡迎，主要以上海、天津、廣州至福岡、長崎、佐世保、沖繩、峴港、芽莊、馬尼拉等海港城市的郵輪線路爲主。
高鐵拉動下沉市場旅遊消費，“網紅”文化爲傳統線路帶來新玩法
春節黃金週期間，高鐵不僅是人們回家過年的首選，也是旅遊度假的首選，以動車或高鐵爲交通方案的春節線路非常受歡迎，比較熱門的高鐵遊線路主要有：京滬高鐵、京哈高鐵、合福高鐵、滬昆高鐵、西成高鐵等。高鐵不僅爲沿線城市旅遊市場帶去了源源不斷的客流，同時也激發了沿線居民的節日出遊熱情。預訂數據顯示，2020年春節黃金週期間，來自昆明、徐州、哈爾濱、武漢、常州、珠海等非一線城市的旅遊預訂量同比最高增長了60%以上，尤其是剛剛通了高鐵的城市增幅最爲明顯。高鐵已經成爲近年來黃金週出遊市場的一大刺激因素。
過年“看大戲”的傳統習俗拉動了各地的傳統文化消費，也帶動了相關的旅遊消費。雜技、相聲、二人轉、戲曲、表演秀以及各類演藝節目是春節期間最受歡迎的文化旅遊產品，包含這些元素的旅遊線路“一位難求”。部分國內遊線路特別增加了“年夜飯”、吃餃子等春節元素，讓遊客在旅途中也能感受到濃濃的“年味兒”。另外，隨着短視頻的快速普及，與民俗文化相關的“網紅打卡”類地標和文化元素也被納入到了傳統旅遊線路中，例如西安線路增加了“不倒翁小姐姐”，成都線路增加了金頂新年祈福和地鐵穿樓體驗等，部分東北冰雪遊線路增加了走紅短視頻平臺的“潑水成冰”體驗。