創意、商業難兼顧 Christopher Bailey宣告離開BURBERRY
▲BURBERRY現任CEO暨創意總監Christopher Bailey證實將離開品牌。（圖／資料照／品牌提供、翻攝周冬雨工作室微博）
近一兩年來，設計師大風吹，不少在位多年的設計師都爆出離職消息，據時尚權威媒體《BoF》報導，BURBERRY CEO暨創意總監Christopher Bailey也被證實，2018年底將全面退出待了18年的BURBERRY！
Christopher Bailey將於2018年3月31日解除CEO暨創意總監一職，2018年底前他會協助新任CEO Marco Gobbetti度過人事改革的過渡期。他將在2018年2月發表最後一季在BURBERRY的設計，爲17年來的設計工作，劃下句點。
▲想同時兼顧創意與生意，對設計師Christopher Bailey來說着實是大挑戰。（圖／資料照／品牌提供）
Christopher Bailey會退出BURBERRY或許不是意外消息，當他需要創意、商業一把抓時，或許命運就註定如此。設計師交出有新鮮感的創意，與站在商業考量上「好賣」的商品是兩回事，很多時候站在對立面，當Christopher Bailey於2014年正式接手CEO一職，對他與對品牌而言都是考驗。
▲Christopher Bailey於2001年加入BURBERRY擔任創意總監，2014年5月開始兼任CEO。（圖／資料照／品牌提供）
2001年Christopher Bailey入主BURBERRY創意總監一職時，當時這老牌正面臨滿街都是格紋「仿冒品」的危機。加入品牌後，他在經典的Gabardine風衣設計上，注入新意，加入蕾絲、鉚釘元素，跟上年輕一代的腳步，並持續與時俱進、結合科技，成功扭轉BURBERRY形象。
▲Christopher Bailey深知從經典創新，是BURBERRY贏回消費者的方式，2001年起入主，就開始在經典風衣上玩花樣。（圖／資料照／品牌提供）
放眼望去，越來越多時尚品牌重視「社羣」，Christopher Bailey早在2001年起就洞燭先機，「Art of the Trench」網路平臺，讓潮人們穿上風衣後，在網路上互相比美，形似如今在社羣上使用Hashtag讓千萬網友關注的狀態。
舉凡Twitter、Facebook、Instagram、Snapchat，在Christopher Bailey的帶領下BURBERRY均沒錯過。
▲Art of Trench是BURBERRY重要的新媒體操作方式，後來更演變成每年重要的展覽。（圖／資料照／品牌提供）
但要同時兼顧創意與商業，對Christopher Bailey來說還是太勉強，2016年品牌決定找來專業經理人Marco Gobbetti取代CEO角色，同時Christopher Bailey年薪遭減，年收蒸發新臺幣2億4,000多萬。
▲Christopher Baileys難以兼顧時尚與商業，也讓他年收蒸發新臺幣2億4,000萬。（圖／資料照／品牌提供）
整體而言，在CEO暨創意總監的位置上，Christopher Bailey領先時尚圈打破老套的時裝週模式，率先「即看即買」或許是算是這位經理人、設計師的大改革。比起尚在跟隨他的腳步，從小部分商品開始「即看即買」的品牌來說，目前能做得到位的也只有BURBERRY。
▲放眼望去時尚圈，即看即買推行的最到位的目前還是率先開槍、並貫徹到底的BURBERRY。（圖／資料照／品牌提供）
即便如此，2017年3月財報出爐，BURBERRY收入下滑3％、營利下滑21％。站在「時尚就是商業」的角度來看，Christopher Bailey的退場在業界確實不算意外。
▲最新的2017年9月系列，可以發現Christopher Bailey開始走回老路，把經典的格紋找回來。（圖／資料照／品牌提供）