“超級碗”很可能成爲“超級病毒傳播事件”，可這場“美元狂歡”誰又阻止得了
在新冠肺炎確診2600多萬例，死亡46萬多例的全球疫情頭號重災區，搞一次近2.5萬人的“大集會”意味着什麼，會帶來怎樣的結果？筆者連想都不敢想。而這就是美國正在發生的事情。
北京時間2月8日的早上7點30分，第55屆美國職業橄欖球大聯盟（NFL）年度總決賽（俗稱的“超級碗”）將如期開打。時隔18年再度殺入“超級碗”的坦帕灣海盜隊將對陣上屆冠軍堪薩斯城酋長隊，它也成爲賽事歷史上首支在自己主場參賽的球隊。是美國疫情暴發後在室外舉行的最大規模活動之一——比賽將在美國佛羅里達州坦帕市的雷蒙德·詹姆斯體育場舉辦，該體育場可容納65890人，而今年只允許2.47萬名球迷現場觀賽，其中包括7500名已經接種新冠疫苗的醫護人員，剩餘的座位或將由“紙板人”來填滿。球迷花100美元購買1個人形紙板，上傳照片就能“坐在看臺上看比賽”，不得不說，這個點子還是不錯的。
這將是“超級碗”歷史上現場球迷最少的一次。
但考慮到美國如此嚴峻的疫情現狀，這樣一次線下聚集，簡直可以看作是一場無視生命的“新冠派對”。
而更大威脅或許還不是場內，而是更廣泛的家庭聚會。美國職業橄欖球大聯盟（NFL）預計，今年將有大約1.87億人在電視機前觀看比賽。問題在於，大夥兒過去都是“抱團”看的——在美國，賽事電視直播是收費的，拼單一起看，既熱鬧又省錢。所以美國民衆每年的“超級碗習俗”，就是在“啤酒+炸雞+聚會”中度過。
爲此，美國總統首席醫療顧問安東尼·福奇3日通過電視媒體告誡美國民衆，爲避免感染新冠病毒，在目前疫情仍沒有得到控制的背景下，球迷還是不要聚集在一起看球和聚餐。據美國有線電視新聞網2月5日報道，美國疾控中心主任沃倫斯基呼籲美國民衆不要藉機舉行派對，而應該待在自己家中觀看轉播。
可既然“超級碗”本身照常比照常有觀衆，那指望社會上的老百姓全都自律的看球，顯然也是不現實的。
2018年2月9日，美國費城舉行慶祝集會和遊行，慶祝老鷹隊奪得美國職業橄欖球大聯盟（NFL)“超級碗”冠軍。
“美元狂歡”讓所有人鋌而走險
“超級碗”之所以鋌而走險，當然是爲了收入。
雖然賽場人數有限，但是球迷們的熱情絲毫沒有減少，隨之而來的票價也水漲船高。TicketIQ數據顯示，隨着比賽的推進，票價一度炒到75460美元。很多品牌希望“超級碗”能夠依舊保持此前的高收視，並將比賽作爲了品牌營銷重點。即便比賽期間30秒的廣告時段費用約爲500萬至600萬美元高價，也早已銷售一空。包括豐田、M豆、品客、菲多利、TurboTax等品牌已確定在“超級碗”投放廣告。
此前2020年的“超級碗”吸引了超過1億的觀衆，其中包括在線流媒體。雖然NFL在2020-21賽事期間損失了部分關注，同時應對疫情做出了改期，但是仍然在高峰期有超過千萬的觀衆觀看。賽事的影響力，讓品牌商願意花費高額贊助費與NFL及各球隊合作。
在“超級碗”比賽中，下碗周圍的空區域將有包括23000平方英尺的LED屏幕，顯示可互換的廣告、信息和其他獨家內容。NFL贊助管理高級副總裁Tracie Rodburg表示：“我們所能做的就是利用這項技術，讓這成爲球賽整體體驗的一部分。”
球門門柱標誌，以及現場虛擬標誌和球衣補丁也是受人關注的廣告位。Excel Sports管理公司品牌營銷負責人Tuck Burch表示：“這些資產可以幫助新公司，尤其是計劃IPO公司提高品牌知名度。”
根據美國約翰斯·霍普金斯大學統計數據顯示，截至美東時間6日16時22分，美國累計新冠肺炎確診病例達26873863例，累計死亡病例461242例。福奇3日做客美國全國廣播公司《今日》節目時稱，經驗表明，遇有熱鬧活動或節日，新冠肺炎確診病例就會出現一波增長。
這顯然是一個明擺着的矛盾——“超級碗”大概率將演變成一個病毒的“超級傳播事件”，但觀衆已經興奮地拿着票期盼入場，民衆已經喊上了親朋好友坐等炸雞，場館和贊助商都已經蓄勢待發，準備好迎接這場“美元狂歡”……