「長鏡頭」檸萌影視業績承壓，新劇開播能否拯救收入下滑
本報（chinatimes.net.cn）記者於玉金 北京報道
今年上半年，檸萌影視在短劇業務上收穫頗豐，但由於僅播出《你也有今天》一部劇集，該公司由盈轉虧。9月19日，檸萌影視出品的《半熟男女》開播，這也意味着其在抓緊時間趕業績。
對於新劇開播，中國青年劇作家、導演向凱向《華夏時報》記者表示，作爲爆款製造機，檸萌影視在上市後走過一段時間彎路，如今迴歸到了正常的軌道，此外，很長一段時間，頭部視頻平臺不斷加碼自制劇，導致“檸萌影視們”的劇集市場被擠壓。他指出，隨着新劇集的播出，檸萌影視的業績壓力也可以得到緩解。
新劇熱播
“人性是很複雜的，每個選擇都要具體投射到人物本身的狀態。對於何知南（《半熟男女》女主角）這個人物來講，她比較求愛，她覺得在愛情關係中能體現出個人價值，但通過自身成長，她一定會發現，個人價值的體現不只是他人或者是情感關係給予的，只有自己想清楚了，你才配得更好的。”《半熟男女》總製片人齊帥9月3日在接受媒體採訪時表示。
9月19日12時，《半熟男女》開播，由於該劇自身定位爲“反烏托邦愛情劇”，拒絕瑪麗蘇，拒絕套路化，尤其是該劇官方提醒“純愛戰士慎看”，令該劇開播前就累積了不少粉絲。19日開播當晚，《半熟男女》喜獲4個微博熱搜，目前該劇在優酷站內熱度破6000。
新劇開播也讓檸萌影視的壓力得到緩解。今年上半年，檸萌影視收入爲1.93億元，較上年同期的4.22億元下降54.4%。
對此，檸萌影視解釋，“原定於2024年上半年度播出的劇集因檔期原因將延後至2024年下半年內播出，相關劇集的收入確認也將延後至2024年下半年；2024年上半年播出的劇集的集數，同比去年同期有所下降；此外，2024上半年在中國內地新播出的劇集暫時只在網絡平臺播出，去年同期的劇集在網絡平臺和電視臺都有播出。”
據瞭解，今年上半年，檸萌影視僅一部版權劇《你也有今天》播出，該劇上線13天在優酷站內熱度值破9500，爲優酷平臺改版以來熱度值最高的現代偶像劇集，位列優酷2024上半年獨播劇播放量TOP5。
由於收入下滑，銷售及分銷開支、行政開支上漲，檸萌影視今年上半年錄得淨虧損5290萬元，由盈轉虧。
作爲參照，新麗傳媒今年上半年推出《與鳳行》《慶餘年第二季》《玫瑰的故事》三大爆款劇集，幫助閱文集團在版權（IP）運營及其他收入同比增長73.3%至22.51億元。
對於已經開播的《半熟男女》，檸萌影視早就開啓了招商。檸萌影視工作人員告訴《華夏時報》記者，公司的劇集尤其是現代劇一般都會在前期進行廣告招商。“公司有常年合作的品牌客戶，提前招商是公司的標配動作，所以《半熟男女》也是在拍攝期就完成了廣告植入的招商，播出前還會進行IP授權、衍生等合作，同時公司也積極配合平臺的招商計劃。”
值得關注的是，檸萌影視今年已經播出的兩部電視劇選擇的播出平臺均爲優酷；而2023年，檸萌影視播出的《愛情而已》《問心》《一念關山》3部電視劇則選擇和愛奇藝與騰訊視頻合作。
對於爲何選擇與優酷合作，上述檸萌影視工作人員表示，公司一直與優愛騰等各大平臺保持良好合作。
向凱分析，“相對於愛奇藝與騰訊視頻，優酷在甜寵劇賽道一直是強項，而且受大環境影響及自身資金壓力，優酷的自制劇較少，無法依靠自身製作出大爆劇，優酷則需要採購內容，與此同時，愛奇藝在甜寵劇細分賽道也多采取分賬採購的模式，將自身優質IP分享給分賬劇的製作方進行內容共創，這些都給了‘檸萌影視們’更多機會。”
向凱還分析，電影與劇集大小屏幕的內容一直都保持着一方潮起一方潮落的狀態，今年受大環境影響，電影市場表現不佳，劇集市場的表現則較爲突出，劇集公司及長視頻平臺也應該藉機打出王牌劇集內容提振信心，鎖定更多的用戶人羣。
短劇空間
在上半年劇集表現不佳之時，所幸，檸萌影視在新增長曲線探索上表現亮眼。檸萌影視2024年上半年繼續深耕短劇賽道，加速發展境內+海外的雙短劇平臺，積極擴大產能規模，鞏固短劇賽道頭部廠牌。
2024年上半年，檸萌影視累計上線短劇時長約2000分鐘，打造多部爆款作品；持續迭代用戶付費、商務合作等商業化路徑。其中，境內短劇方面，在強化原有的抖音平臺商務定製短劇基礎上，進一步延伸至付費短劇模式。檸萌影視今年上半年商務定製短劇收入較去年同期增長約3.8倍；付費短劇方面，檸萌影視也產出了多部C端充值金額超2000萬元的作品，達行業頭部水平。
此外，在海外短劇方面，檸萌影視2024年上半年上線自身的海外短劇平臺。
據記者瞭解，檸萌影視與抖音早在2023年年初共同出品精品微短劇《二十九》，領跑微短劇春節檔，在抖音短視頻平臺的正片總播放量超8億次，集均播放量超4000萬次，相關話題全站總播放量14.5億次。
而隨着小程序短劇興起，付費短劇快速崛起。今年春節期間，《我在八零年代當後媽》《裴總每天都想父憑子貴》兩部短劇不僅令短劇從下沉市場走向“北上廣”，還收穫了過億收入。
檸萌影視旗下子公司好有本領CEO安迪告訴本報記者，短劇版塊TOC和TOB的業務基本上是持平的。“TOB的定製短劇已經發展了2年的時間，品牌客戶的需求和觀衆的需求相對比較穩定；TOC的付費短劇正在上升期，好有本領也是2024年年初纔開始大力發展付費短劇，不排除未來付費短劇的佔比會越來越高。”
隨着短劇被視爲“造富神話”廣泛傳播，更多的玩家加入其中。不過，短劇賽道也早已迎來了監管。根據國家廣電總局下發的《關於微短劇備案最新工作提示》（下稱“《備案提示》”），從2024年6月1日起，未經審覈且備案的微短劇不得上網傳播。微短劇市場正式步入“備案時代”。
隨着最嚴新規落地，觀衆對於作品質量要求越來越高，短劇也不得不告別了野蠻生長。雖然仍有不少知名導演、演員進入短劇賽道，但是不少早期玩家已經離場，整個短劇賽道發展有所放緩。
對於行業發展變化，安迪還表示，“短劇賽道越來越卷，作爲頭部的短劇廠牌，更高品質的內容開發，更高水準的內容製作，是好有本領長期的追求。”
向凱也認爲，檸萌影視做短劇更能保證短劇的內容質量，堅持精品化短劇路線，在舞美、服化道方面都能堅持劇集的品質。不過，他認爲，定製短劇雖然是一門好生意，但並不適合內容製作方來拓展，而是抖音、快手等平臺方更適合，檸萌影視發展短劇應該與長、短視頻平臺合作並不斷拓寬渠道，讓更多觀衆在不同平臺看到其製作的短劇。
向凱總結，目前看，短劇只是檸萌影視回籠資金的一個策略，主業還是要發展劇集。
責任編輯：黃興利 主編：寒豐