產業觀察：冰箱行業回“暖” 企業向高端化轉型

2021年的冰箱市場，“回暖”成爲關鍵詞，基於2020年疫情期間的銷售規模異常偏低，需求平穩的冰箱市場在今年一季度實現規模同比大漲。奧維雲網數據顯示，今年1-4月，冰箱市場零售量規模爲888萬臺，同比增長26.3%；零售額規模爲271億元，同比增長39.3%。專家表示，原材料普漲“加速”了冰箱企業向高端化轉型。

據記者瞭解，今年開年以來，原材料價格上漲，導致冰箱行業生產成本壓力居高不下。上游供給端的普漲波及到生產端，帶動冰箱成品的價格也一路飆升。

從奧維雲網的監測數據來看，1-4月，單兩門、三門、法式多門、十字四門、對開門等各門體，以及200L-400L、450L-600L、600L+等各容量段冰箱產品均價普遍上漲，整體均價上行，具體線上均價同比上漲了272元；線下均價同比上漲了682元。

“開年以來，包括海運費用的增長、各種大宗原材料的價格增長都非常快，人工費用也比過去更高了，作爲製造企業，對於這些上游價格等因素着實很難把控。”中國家用電器協會秘書長王雷告訴記者，面對這些不可控壓力，冰箱企業需要思考的關鍵問題是怎麼通過調整產品結構、轉型等，給消費者帶去他們真正需要的、也真正有價值的產品，同時企業自身也能保證利潤。“冰箱企業要通過‘調結構’、‘保盈利’來應對原材料的價格上漲，同時要以低碳、智能、健康、保鮮等技術的創新升級來引領全球冰箱市場的發展。”

業內人士指出，在行業高端化趨勢下，於多數冰箱企業而言，原材料漲價並非全是壞事，冰箱及各家電企業可以在高端化的過程中，通過品牌以及“調結構”等其它的一些因素將諸如原材料漲價等的壓力消化掉，不失爲一個企業轉型高端化的機會。

“冰箱行業長期發展的趨勢不會改變，市場總量保持穩定或微增，產品繼續高端化、智能化、家居化，品牌集中度會進一步提升。”中國家電網總編呂盛華表示，從市場需求端來看，還有很多細分市場需要去拓展，比如家庭的第二臺“冰箱”，產品形態並未定型；比如針對1-2個人家庭的小而美的冰箱，市場的供應並不充分，這些市場也值得企業關注。