蔡慶輝／新媒體的理想與生存的交纏
剛好連續兩天，不是在傳統媒體，而是在新聞聚合平臺《騰訊》、《網易》的朋友跟我說，「大陸人口紅利用完了！」，那傳統媒體人怎辦？傳統媒體人作新聞總是有作給金字塔頂端的人看的矜持，而忽略了金字塔中下層的需求。一旁微博的朋友連聲附和。
我說，《抖音》、《快手》的快速掘起，先滿足了中下階層的需求、從鄉村包圍城市，這是標準的共產黨戰略。大陸朋友頻頻點頭。
▲「Kwai」紅遍亞洲，可以瀏覽各大使用者的創意影片，提供多面向分享管道。（圖／Kwai臺灣提供）
最近讀一篇文章「當臉書迴歸社羣，媒體迴歸媒體 — 世界需要媒體，新媒體如何重生？」，談到「新媒體能否找到讓世界擁抱你們的方法？」，我以爲終於有人找到方向、找到答案，結果是，「我認爲這時需要抱持的心態是，放下過去的成功，拋下舊有的 Day Model，並努力尋找新 “ Daily Model ”。媒體不是農場，不用靠騙來的點閱賺短線錢。我們需要新的模式讓媒體可以長期滾動賺錢，同時也發揮對世界正向影響力，成爲真正貫徹第四權、監督政府、集團的社會公器，而我期待這件事尤其能夠發生在新媒體上，成爲媒體的新典範。」
讀完一陣空虛。怎麼跟我寫的文章一樣空虛！他說「放下過去的成功」，跟我寫的「數位時代沒有昨天」那篇還真像。
又要長期滾動賺錢、又要發揮對世界的影響力，又要貫徹第四權監督政府、集團... 我覺得，這非集團不能做到！
已經好幾年了，兩岸媒體同業都會問，新聞網站這麼依賴社羣平臺，怎麼辦？也已經好幾年了，全世界似乎沒有一家媒體真的找到解方。Facebook回不迴歸社羣其實沒差，只是媒體迴歸媒體，就連大陸那麼大的媒體，也同樣要問，那流量哪裡來？
朋友在大陸一家媒體的工作是「分發」，這令我非常納悶。「分發」的工作內容是，把自產的新聞分發到各新聞聚合平臺，像《騰訊》、《今日頭條》、《網易》...等等，我問，把內容都給別人了，那收入在哪裡？他說，要先讓更多人看到，也會有分潤收入。而你可知，全本內容上到《今日頭條》，可以得到分潤的基本點閱數是多少？是50萬！是單則新聞喔！
相對於靠流量賣廣告、收取訂閱費、內容授權收入，內容分潤算是一個新的Daily Model吧？但這絕對不是新聞媒體想要的。就像你跟網紅說，「你幫我賣東西，賣出去我分潤給你」，你常常會遭到白眼。
最近大陸某大網站朋友找我，她直說「大陸人口紅利已經減少，現在重點擺在海外」，想找我們作「返利」方案合作，也就是幫他們導客以獲得收益。這會是新聞媒體新的Daily Model嗎？
我這篇文章跟上面提到的那篇文章一樣沒有爲新聞媒體找到如何重生的答案，但我正在想，「先滿足了中下階層的需求、從鄉村包圍城市」的可能性。
●蔡慶輝，ETtoday東森新聞雲共同創辦人，現任社長。以上言論不代表本報立場。88論壇歡迎更多聲音與討論，來稿請寄editor88@ettoday.net