播放量30億+，《大熱門來了》開闢影視宣發新風向
“以後我不會再用502粘牙了！”
新年伊始，李一桐就在抖音熱門綜藝《大熱門來了》現場call back“崩牙事件”，當衆正式立了個flag。
不只是“崩牙事件”，李一桐的搞笑因子其實一直在線，在《狐妖小紅娘》一期節目中，李一桐在遊戲互動中大秀女明星保暖法則——禮裙底下配棉褲棉鞋，舅舅王耀慶直呼“老寒腿上分”！
《狐妖小紅娘》系列劇集陸續殺青，滿懷期待的大家想要各種劇透，而“熱鬧不怕人多”的《大熱門來了》也屬實“豪橫”，直接把《月紅篇》《王權篇》《竹業篇》三部曲裡的“狐妖小紅娘家族”悉數請到現場，在遊戲裡穿插花式爆笑與幕後爆料，再配合定製宣發內容，把劇集期待值再度拉昇，可以說是“未播先火”了！
不只是《狐妖小紅娘》，《大熱門來了》還助力多部大熱影劇宣發提效，網友們在追綜期間頻頻燃起觀影追劇的心，甚至化身自來水安利。
3月29日，開啓於春節檔的《大熱門來了》第一季正式收官。由鄧恩熙、杜海濤、王耀慶、謝楠、張顏齊五位MC組成的“大熱家族”攜手10個熱門影視IP，刷新了影視宣發的風貌。火力全開的《大熱門來了》官抖播放量超30.8億，獲贊1959.6萬，達人聯動視頻超過200萬贊，66條視頻突破千萬播放量！
其實對於網友來說，無論線上追劇還是線下影院，都需要一個參考維度，什麼渠道是大多數人選擇的呢？想必在當下，很多人的答案都一樣：
抖音等社交媒體。
事實上，抖音早就是影視宣發的主陣地，而這檔抖音出品的影視宣發節目的出現，令不少行業人士敏銳地感知到：影劇宣發的營銷玩法有了“新風向”！
｜創意熱點層出不窮，爆梗助推宣發破圈
不得不承認，“搖人”——抖音是專業的。
“大熱家族，氣勢十足”！主持專業出身、擅長不動聲色烘托氣氛的謝楠，“笑果”十足的王耀慶舅舅，經驗豐富的杜海濤，活潑可愛風的鄧恩熙和諧星擔當的張顏齊。以家族之名集齊五張組合王牌的陣容，是《大熱門來了》做影視宣發能出圈的第一層基本盤。
跨齡加跨界，風格如此鮮明的MC人設差異，均衡又互補。MC去中心化的設計，真正實現了全齡段多階層覆蓋宣發。12期觀感下來，大熱家族“五人組”互動起來相當默契，頗具化學反應。
以集齊《狐妖小紅娘》三部女主爲例，《大熱門來了》對當前爆款或潛在爆款都有充分的判斷，話題挖掘夠深，內容編排有趣，呈現出全年齡段、全階層的破圈趨勢，節目本身對於片方有充足的吸引力。
影劇劇組聯動和嘉賓陣容方面，則是一級通告節目的“標配”，也是《大熱門來了》的第二層出圈基本盤。
春節檔三部爆款電影《年會不能停！》《飛馳人生2》《第二十條》皆被請來，後續的大熱影劇也頻頻加盟，全期共涵蓋10個爆款影劇IP，涉及古裝、喜劇等多種元素，人氣主創大鵬、沈騰、趙麗穎等人均站上了“大熱門”的舞臺。
頗爲難得的還有一點，大熱門“選品”並非惟“流量和爆款”爲尊，往往是口碑與話題兼備。這是宣發業內一個健康良性的信號：好內容好主創好項目，都值得被看見，都可以成爲抖音加碼宣傳的助力目標，這也是《大熱門來了》的第三層出圈基本盤。
爲了讓觀衆看到加盟影劇的閃光點，在造熱宣發口碑話題方面，“大熱家族”攜手主創們各種整活玩梗花樣不斷，簡直是腦洞大開。各式舞臺直拍、幕後策劃花絮、挑戰賽玩法等等，在主創和劇組官抖的共創視頻中，誕生出“沈騰用23個字形容馬麗、五福臨門多對cp好磕”等多個爆款短視頻，十期節目共助力影視作品收穫全網熱點448個，全網曝光44億+，爲優質作品發掘出了更廣闊的增長空間。
｜定製化宣發內容，爲影劇破圈“加料”
雪中送炭易，錦上添花難。影視宣發迭代到今天，要出新意很難了，尤其是通告宣發類節目，操作的空間恐怕只剩挑戰。
挑戰什麼？
挑戰對影視作品更深刻的理解，才能讓輸出發酵。
在專注力僅有15秒的短視頻時代，觀衆自然會用手指投票選擇離開。想要留住觀衆，把流量轉化爲票房或收視率——定製專屬內容更能事半功倍。
在《大熱門來了》12期節目裡，每一期都有圍繞影視作品主題的場景定製。
從《年會不能停》的“公司年會”、《飛馳人生2》的“散裝車隊比賽”，《第二十條》的“串門嘮嗑”……到近期《五福臨門》的“遊園會”、《金庸武俠世界》的“武林大會”……大熱門對定製的主題和內容一直在深化。
例如，第六期節目爲《新聞女王》主創深度定製的“角逐最強黃金主播”場景內容玩法，讓節目開場便火藥味十足。
遊戲一開局，佘詩曼、李施嬅、高海寧就被猝不及防地考驗新聞即興播報能力，甚至“南北大不同”、“年輕人戀愛腦的表現”等社會熱點話題都成爲了主播們的考察題。
當然更挑戰的還在後面的“大熱小劇場”，主創們要用一組隨機組成的短語：（最喜歡的菜名）螞蟻上樹、（最想合作的明星）梁朝偉、（最狠的臺詞）找個男人嫁了吧……以此演繹完整故事，更加突出了《新聞女王》的看點，呈現主創的演技實力與魅力。
除了爲各部IP專屬定製的場景之外，高能名場面的再演繹也是絕對的大熱門。
同期節目中，作爲播音主持出身的謝楠，一段《包飽彪包餃子》繞口令成爲全場亮點，讓“新聞女王”佘詩曼Man姐都驚呼專業，還有李施嬅現場復刻“麥兜媽紙包雞”名場面，也讓人直呼太魔性了。
流量時代，要更“有料”，才能得到垂青。
而《大熱門來了》這檔節目，恰恰就很“有料”。
在場景主題定製之外，《大熱門來了》的專屬宣發內容定製更是覆蓋了影視上映“前期-中期-後期”三個階段——在拍影視劇的超前劇透，待播作品名場面的獨家還原，當然也少不了播映後的“超強售後”，這些節目上的高光時刻，屢屢成爲各影劇的破圈亮點。
例如，白客在遊戲裡call back“貝塔”梗，雷佳音、馬麗、劉耀文現場還原《第二十條》中的一家三口，惠英紅講述《燦爛的她》令人動容的演技巧思和劇情淚點……在影劇上映前中後將網友的胃口全部吊足了，宣發熱度也以長尾之勢不斷延續。
｜“自來水”撬動流量，創新營銷長效爲品牌賦能
宣發，是觸達人心的藝術。
必須得承認，作爲連接觀衆和影劇的橋樑，《大熱門來了》確實是一檔走了心的節目。
例如，《新聞女王》場和《金庸武俠世界》場都提到的“年輕人EMO”這一話題。
深夜EMO你會幹嘛？據說濃人淡人處理方式不同。在“發朋友圈，第二天就刪了”的何與身上，很多人表示看到了自己；情緒涌動，被思維控制的杜海濤，雙手會“自動寫小作文”；而張顏齊只有心情好的時候纔會分享，心情不好時就與外界斷開聯繫。
當然，大家共同的一個選項是不開心就刷抖音。比如孟子義在節目裡就坦言認同，王弘毅和包上恩也說自己愛在抖音評論區裡和網友比賽“熬鷹”。
知我者“大熱門”也。
不僅如此，網友大愛的星座話題也以非常冷知識的形式出現。《五福臨門》一期中，哪個星座在宋代最不受待見引發討論，最終，黏糊的巨蟹座，話密的雙子，腹黑的天蠍都被摩羯打敗了。
爲何？答案都在評論區。
題主“大熱門”自答——蘇軾曾不止一次發感慨：我與唐朝的韓愈都是摩羯座，同病相憐，命格不好，註定一生多謗譽。
原文出自蘇軾《東坡志林•命分》：“退之（即韓愈）詩云：我生之辰，月宿直鬥。乃知退之磨蠍爲身宮，而僕乃以磨蠍爲命，平生多得謗譽，殆是同病也！”
這麼深度的積累，不得不服。
當然，挖掘有深入，自然也有喜聞樂見的粉絲視角。不少粉絲都在抖音及各大社交媒體平臺自發安利，一條點贊12.8萬的評論區網友留言是這樣說的：“上次看雨姐這樣還是扛着一頭豬。”不得不說粉絲是會安利的，這些評論瞬間勾起了路人的好奇，讓衆多網友涌進節目圍觀，給《第二十條》又拉一波流量。
這就夠了嗎？當然不夠，節目內容激發了網友們的有趣靈魂，紛紛在評論區“住下了”，各種造梗創意就像“水龍頭大開”一樣源源不斷，持續吸引大家進節目吃安利。
評論區不敢打開，打開就讓你走不掉：
騰哥終究登上了大雅之堂；
吳宣儀跳24小時，別放過她這幾個動作；
謝楠給吳京的備註是泡泡……
可以看到，《大熱門來了》抖音號、片方官方號、藝人賬號、飛行嘉賓的抖音達人號，與6億日活的圍觀羣衆，大家都在抖音陣地的大閉環裡發酵，不但抖音站內熱度超高，更是引發行業媒體權威解讀、頭部網媒客戶端集中報道，粉絲自發安利討論，持續爲節目造勢。
這樣的“造梗”現象，不僅爲《大熱門來了》和各大影劇贏得了出圈流量，也爲贊助品牌實現了趣味傳播，強曝光之下不僅給觀衆留下了深刻的產品印象，也順勢將品牌帶上了熱榜佔位，多維度長效觸達用戶。
例如，“大熱家族”就頻頻爲贊助品牌海飛絲的「簡」洗髮水定製不同的趣味介紹詞，甚至還爲其獨創了產品專屬的“海飛絲手勢舞”助力品牌造梗，再配合着節目的內容場景，深化品牌與產品心智，實現有效曝光。
不僅如此，《大熱門來了》還會鎖定商品核心關鍵詞，結合節目內容鏈接熱門話題，再由熱門IP+知名藝人雙向加持，形成強勢熱點，誕生出“王耀慶絲滑加冕影帝寶座、李一桐怎麼做到連頭髮絲都是美的”等植入產品的節目片段剪輯，直接讓品牌相關內容點贊過萬，頻頻登頂熱榜TOP1。
既懂得片方“痛點”，又深解觀衆“嗨點”，《大熱門來了》真正做到了激發“全民造梗”讓影劇與品牌雙贏。
撰稿|三二七策劃|文娛春秋編輯部