影視熱引領文旅新風尚

一些製作精良的影視作品蘊含着多元化的自然和人文景觀、精彩的地方故事、獨特的地方文明和優秀的地方文化，是文旅融合的重要途徑。

隨着影視產業蓬勃發展，越來越多影視作品不僅讓觀衆沉浸在精彩的故事中，還通過其獨特的取景地和美麗風光，激發了人們對旅行的無限嚮往。近年來，“跟着影視去旅行”已成爲一種新興旅遊方式，影視作品正逐步成爲推動文旅融合、促進文旅消費的重要力量。

爲一部劇赴一座城

“最近愛追《繁花》，看完之後就決定到上海打卡和平飯店。我還特地選了一身旗袍，想感受一下電視劇裡的老上海風情。”來自山西太原的遊客蘇博說。

年初，由香港導演王家衛執導的電視劇《繁花》，成爲近年來中國影視的現象級作品。劇集雖早已落下帷幕，但“繁花熱”實現了小屏帶動大屏，大屏“反哺”線下。和平飯店、“至真園”原型苔聖園酒家、黃河路、上海小吃“排骨年糕”等一系列與劇中場景相關的地點、美食熱度持續不減。

“跟着影視去旅遊”現象不僅讓上海這樣的熱門旅遊目的地持續火爆，更帶動一些小衆旅遊目的地走紅“出圈”。

一部《我的阿勒泰》，讓阿勒泰這個北疆小城成爲今年夏季旅遊的“頂流”，去阿勒泰探尋雪山、草原的詩情畫意成爲不少劇迷的熱門選擇。數據顯示，僅5月13日至19日一週，阿勒泰地區接待遊客105.02萬人次，同比增長70.07%；端午假期，同程旅行平臺上，阿勒泰酒店預訂熱度同比增長186%。

《去有風的地方》帶火了大理的治癒系美景和慢節奏生活，《慶餘年》讓襄陽唐城迎來“潑天富貴”，《長安十二時辰》讓古都西安的主題街區真正做到“夢迴長安”……不少劇集在實現“出圈”的同時，拍攝地也收穫熱度，全國多地“影視+文旅”融合發展實現開花結果。

上海市文化和旅遊局副局長羅毅表示，“影視+文旅”的根本基礎在於優秀作品，當下影視產業“破圈”現象離不開國產影視劇的高質量發展。

在第29屆上海電視節開幕式上，國家廣播電視總局電視劇司司長高長力表示，“影視+文旅”主要形成了3種模式：一是爆款劇引領，激發潛在旅遊紅利，如《繁花》的熱播帶火了上海諸多打卡地；二是好劇好景相得益彰，實現了“1+1＞2”的效果，如《山海情》給寧夏帶來新的經濟增長點；三是以劇造景，打造文旅新地標，像《長安十二時辰》熱播後，西安深度挖掘其商業價值，由劇組原班美術設計團隊打造了同名主題街區，成爲旅遊熱門目的地。

把“流量”變“留量”

當下，推動“影視+旅遊”深度融合面臨着諸多發展機遇。華僑大學旅遊學院副教授孫盼盼表示，在宏觀層面上，“以文塑旅，以旅彰文”，促進文化與旅遊深度融合發展是基本發展共識。一些製作精良的影視作品蘊含着多元化的自然和人文景觀、精彩的地方故事、獨特的地方文明和優秀的地方文化，是文旅融合的重要途徑。在微觀層面上，當前數字技術和社交媒體多元化，爲“影視+文旅”這一模式提供了技術支持、宣傳推廣、互動體驗等多方面助力。

“一個旅遊項目要想火，從打造到宣傳、營銷，需付出非常大的成本，但一部影視劇卻可以相對輕鬆地達到目標。我覺得一個好的文旅項目不僅能帶火一座城，也能讓大家深度認識一座城。文旅和影視的雙向奔赴與融合，其實是對整個城市形象的重構。”陝西文化旅遊股份有限公司董事長鄒林豐說。

“影視+旅遊”的發展雖然風光無限，但如何延續生命週期卻成爲亟待解決的問題。

影視劇帶來的旅遊效應存在顯著時效性，長紅概率遠遠小於短期爆紅概率，短期的“流量”也難以成爲長期“留量”。同時，部分拍攝地的旅遊景觀、文化氛圍、接待設施、公共服務和環境質量可能與影視劇裡的呈現存在較大差距，在一定程度上也會影響遊客的旅遊體驗。

“遊客引得來，更要留得住。”孫盼盼建議，走心才能入心，首先，是深挖地方文化底蘊內涵，改造提升旅遊景觀，研發優質影視旅遊線路、產品和體驗項目，完善基礎設施和公共服務，加強旅遊接待設施配套和從業人員培訓，提高服務質量，讓遊客出行順暢、吃住舒適、遊購愜意、娛樂多彩、收穫豐富，滿足遊客所向往的影視場景“心流”體驗。其次，要平衡藝術創作與真實呈現，真實宣傳拍攝地實際情況，合理管理遊客預期，減少旅遊現實與遊客期望之間的差距。此外，可以根據拍攝地實際情況，定期策劃和舉辦與影視相關的文化節活動，持續打造特色鮮明的品牌形象，並利用多渠道宣傳和跨界合作增強影視拍攝地的曝光度和吸引力，讓影視旅遊保持長期吸引力。

煥發消費新活力

隨着“一部劇帶火一座城”現象頻頻出現，文旅融合故事不斷上新，“影視+文旅”如何更好激發消費新活力、帶動地方旅遊經濟發展，成爲值得思考的問題。

作爲一種新興影視形式，微短劇正逐漸成爲文旅消費新的突破口。今年1月，國家廣播電視總局發佈了《關於開展“跟着微短劇去旅行”創作計劃的通知》，提出2024年創作播出100部“跟着微短劇去旅行”主題優秀微短劇，推動一批實體取景地跟隨微短劇的熱播“出圈”，塑造一批古今輝映、聯通中外的文化標識和符號。通過微短劇全球傳播，形成一批可複製可推廣的“微短劇+文旅”融合促進消費的新模式，營造跟着微短劇去全國各地“打卡”的新風尚。

“與傳統影視劇相比，微短劇具有快節奏、高密度和高情緒的特點和優勢。”孫盼盼表示，不少視頻平臺和社交媒體不斷佈局和入局微短劇作品創作，並與當地文旅部門積極合作。小紅書與泉州文旅部門共同舉辦“2024小紅書社區文旅發展大會”，爲微短劇文旅作品推廣和衍生消費帶來利好。

除了呈現形式上的變化，“影視+文旅”融合的新場景也在不斷涌現。孫盼盼表示，一方面，在AI賦能下，“詩”和“遠方”觸手可及，也讓更多沉浸式和體驗式旅遊消費成爲趨勢。VR、AR等技術的應用，影視主題樂園、項目和產品的開發與設計，便於越來越多遊客進行影視作品角色和場景體驗消費；大數據和人工智能技術的普及，可以精準分析遊客的影視作品偏好和旅遊興趣、行爲，便於推出更多個性化、定製化旅遊產品和服務，帶動消費增長。另一方面，隨着影視拍攝地越來越深諳遊客的深度文化體驗需求，影視裡的“爆點”文化內容將與地方歷史文化、傳統民俗等有機結合，創新研發各類周邊產品，更好促進旅遊消費。 （經濟日報記者 李思雨）