變運動流量爲消費增量

數據來源 京東消費及產業發展研究院

在全民健身政策倡導和春季戶外活動復甦的雙重推動下，運動戶外消費市場迎來新一輪增長。

近期各類運動裝備的銷售數據顯示，戶外裝備以超四成銷量佔比穩居榜首，兼具對抗性與協作性的球類裝備銷量居第三位，健身、垂釣、騎行等躋身前六名。在一系列雪季封板活動的帶動下，滑雪、冰上運動等運動品類銷售增長仍居前列；隨着氣溫回暖，戶外裝備、垂釣用具等品類銷售增速加快。

分品類來看，戶外裝備中，戶外照明、燒烤用具、戶外餐車等銷量增長較快，顯示出戶外露營活動的火熱。球類運動中，羽毛球因易上手和強社交屬性，以近五成的銷量佔比成爲春季最受歡迎的日常運動，球包、球拍、手膠、球服、球鞋位居羽毛球品類銷量增速前五名。

春季冰雪消融，垂釣運動越來越受歡迎，垂釣裝備銷量增速達37%。除浮漂、路亞竿、魚餌等傳統品類帶來的穩定增長外，熱度快速攀升的垂釣產品中，打窩船以239%的銷量增速強勢領跑，搭配同樣銷售增長可觀的魚竿套裝、釣傘等專業釣具，反映了垂釣愛好者專業化程度的提升。此外，在健身品類中，“小而美”的健身裝備走紅，藥球銷量暴增9.6倍、筋膜球銷量增長5.1倍，便攜式居家器械如律動機、拉力器也廣受歡迎，消費者健身需求向碎片化、居家化方向發展。

在運動裝備和護具領域，春季晝夜溫差較大，輕量化運動裝備銷售迎來快速增長。適配晨跑、騎行等多種運動需求的運動短褲銷量同比大增超10倍，而冷熱皆可穿的運動羽絨馬甲銷量同比增長超7倍。助力帶、運動護臀等專業護具的銷售增長，反映出科學健身理念已深入人心，全民運動消費步入精細化、專業化新階段。（本文來源：經濟日報 作者：郭 旭）