編輯觀點／時尚廣告愛「裸露」　炒話題還能炒業績　

▲尺度大開的時尚廣告，常惹爭議，不過這或許就是行銷手段，話題越高、賣得越好。（圖／翻攝網路）

文／櫻桃籽　圖／翻攝網路

美國時尚品牌Calvin Klein（CK）5月發佈一組新的內衣廣告，照片中找來22歲的嫩模Klara Kristen穿着CK圓點內褲上陣。該張照片採用由下往上的拍攝角度，偷窺女性裙底風光的拍攝手法，引來爭議。

不少網友都認爲儘管Klara Kristen已經22歲，但這支廣告中的臉孔猶如12歲小女孩，有助長戀童僻的嫌疑，許多網友紛紛表示這支廣告很噁心。事發至今一個月，雖然外界有許多雜音，但身爲勇於表達自我聲音的時尚圈成員，CK並無針對此事撤掉照片，或是有任何說明。

▲CK最近引起許多爭議的內褲廣告。

或許透過許多一眼就能望穿的「廣告創意」，「引來爭議」纔是品牌們宣傳形象時想要達到的效果，更何況CK內衣褲廣告過去就一直以大膽開放的尺度聞名。

現年42歲的時尚圈的「活傳奇」凱特摩絲，就是在18歲那年(1992)靠着CK大尺度的性感廣告，一戰成名；2016年的今年，誰不知道凱特摩絲？

1992年CK男性內褲的廣告，找來馬克華柏格擔任廣告男模，他手抓着下體的動作，引來許多客訴，但當時品牌副總監Neil Kraft接受採訪時表示，花了100萬美元拍攝的廣告，在業績上有實際成效，不只男性內衣業績成長，還帶動女性內衣的銷量。

▲凱特摩絲、Mark Wahlberg透過CK廣告一戰成名。

後來，當時的廣告男模馬克華柏格更成爲《變形金剛4》男主角。勇敢大方地脫了，自信展露身材曲線美感，讓品牌們達到想要的宣傳效益，引起討論，甚至帶動銷量，還能夠雞犬升天，何樂而不爲？

▲馬克華柏格用這個動作拍內褲廣告，一戰成名。

難怪，「裸露」這招，近年來還是有一堆廣告以如此大尺度的方式呈現，而且針對外界爭議，品牌也僅僅是以呈現簡單的美感，來做爲迴應外界的標準答案。彷彿就像是在說，你們覺得尺度太開？那是你們帶着有色眼光在看！

看看這些廣告，你是帶着有色鏡片？還是真的體會到廣告中傳達的美感了？

▲Alexander Wang首個丹寧系列，就因爲女模尺度，引起超高話題。

▲TOM FORD香水廣告。