寶尊電商一季度虧損收窄

5月29日，寶尊電商盤中下跌1.85%，而在前一晚，寶尊電商發佈2024年一季度財報，依然沒有改變虧損的現狀。

根據財報數據，寶尊電商一季度總營收爲19.8億元，同比增長4.9%；淨虧損爲6660萬元。近幾年，寶尊電商一直處於虧損狀態。根據過往財報數據，2021—2023年，寶尊的營收分別爲93.96億元、84億元、88.12億元；虧損分別爲2.2億元、6.53億元、2.78億元。

從整個行業來看，寶尊電商、麗人麗妝等老牌淘寶系電商代運營商都面臨着一定的業績困境，譬如，麗人麗妝2024年一季度虧損954.6萬元。當抖音、小紅書等新興電商平臺崛起，淘寶系的互聯網紅利正在消退，老牌淘寶系電商代運營商不可避免地面臨着業績增長難以維繫的困境。如此之下，轉型成爲老牌淘寶系電商代運營商的當務之急。

與其爲別人打工，寶尊電商試圖自己做老闆。2023年2月底，寶尊電商斥資收購了時尚潮流服裝品牌GAP在中國區的業務。至此，寶尊電商宣佈以原有電商業務爲基礎升級爲三大業務線，即“寶尊電商（BEC）”“寶尊品牌管理（BBM）”“寶尊國際（BZI）”，GAP業務便是寶尊電商“品牌管理”業務線中的重要組成部分。與此同時，寶尊電商也在不斷佈局新興電商渠道，譬如抖音、小紅書等。

當時寶尊首席執行官仇文彬在接受媒體採訪時表示，目前公司以重塑GAP品牌定位、供應鏈、優化門店網絡爲先，目標是三年後扭虧爲盈。隨後在2023年8月，寶尊電商還與美國品牌管理公司Authentic Brands Group建立戰略合作伙伴關係，負責運營ABG集團旗下Hunter品牌大中華區業務。另根據寶尊電商方面披露，其還與加拿大知名時尚品牌ALDO、美國知名高端家用電器品牌必勝（Bissell）和法國美妝護膚品牌NUXE等簽署合作。

值得注意的是，雖然一季度依舊陷入虧損，但與上年同期相比，寶尊電商的虧損有所收窄，這被寶尊電商認爲是企業轉型有了效果。

仇文彬對外透露，集團戰略轉型在一季度得到穩健執行，電商板塊服務收入恢復增長，並引入高品質獨家總代經銷業務。品牌管理在推動GAP中國轉型中取得突破，推出的本土化產品和市場活動獲得積極市場反響。

根據財報數據，作爲寶尊電商第二增長曲線——品牌管理業務，在一季度實現了一定的增長。該業務包括GAP和Hunter兩個品牌，一季度收入爲3.1億元，同比增長了65.6%；經調整經營損失爲2930萬元，較去年同期同樣有所收窄。

時尚產業獨立分析師、上海良棲品牌管理有限公司創始人程偉雄表示，對於寶尊電商而言，從線上經營參與到線下實體業務，存在不小的挑戰。GAP則正好具備在一二線城市的實體業務。未來，寶尊電商需要針對GAP在中國市場的定位、產品調性、渠道策略、價格策略、營銷推廣、商品柔性供應鏈等方面，進行重新調整，以應對本土消費市場需求。

根據計劃，寶尊電商未來將開設童裝店鋪，並通過拓展配飾和鞋履等品類，提升童裝品類豐富度。同時，寶尊電商將引入針對女性羣體的設計師，更好地爲年輕媽媽羣體設計服飾。

就業績相關問題，北京商報記者致電寶尊電商進行採訪，但截至發稿未收到回覆。

北京商報記者 郭秀娟 張君花