寶潔李維德：中國男性理容市場增長潛力大，將加大產品研發投入

11月5日至10日，第七屆中國國際進口博覽會在上海舉辦。

今年，寶潔連續第六年來進博會參展，攜旗下十大品類，20多個品牌的近百款創新產品亮相。本屆進博會上，寶潔公佈了“使命2030”可持續發展目標全球最新進展，併發布三個方面的舉措，展示寶潔不僅從自身做起，而且通過優質的產品和上下游協作，將可持續發展的理念傳遞給消費者和整個行業。

在寶潔展臺，寶潔大中華區男士理容品類總裁李維德接受了新京報貝殼財經記者的採訪。他告訴記者，寶潔兩大優越剃鬚刀品牌將繼續加大對產品研發的投入，推出更多符合中國男性消費者需求的創新產品。

寶潔大中華區男士理容品類總裁李維德，受訪者供圖

新京報貝殼財經：本屆進博會，寶潔集中展示了產品創新、技術創新和可持續創新三大方面的成果。具體到男士理容業務，主要帶來了哪些展品，主要亮點是什麼？

李維德：本屆進博會，男士品牌吉列和博朗帶來了3款高品質的創新產品：全新升級的吉列極光刀二代，靈活的順貼盤科技能做到100%有效貼合死角，讓剃鬚的即刻效果不僅乾淨舒適還更加持久；博朗9系巔峰版，頂配男士理容套裝打造一站式理容解決方案，舒適剃淨至0.0微米，還有創新的六合一清潔中心搭配，做到99.9%殺菌更安心，高效更省時；博朗9系躍動版剃鬚刀，能滿足年輕羣體更多需求。

新京報貝殼財經：在你看來，進博會在推動中外企業合作、促進國際交流與合作方面發揮了怎樣的作用？

李維德：首先，進博會是中國高水平對外開放的重要窗口。進博會吸引了大量的國際品牌和買家，促進了貿易的直接對接。企業可以在展會上進行產品展示和現場洽談，推動成交，擴大出口。

其次，進博會是品牌展示創新科技的絕佳平臺，對外國企業來說，進博會是一個提升品牌知名度和影響力的絕佳機會。通過參與這樣一個國際盛會，企業能夠展示其創新產品，吸引更多的潛在客戶和合作夥伴。

最後，進博會爲中外企業提供了一個高層次的交流平臺，使得各國的企業能夠匯聚一堂，展示各自的產品和技術。這是一個與行業交流和學習的絕佳機會。

新京報貝殼財經：在你看來，中國消費市場與歐洲消費市場最大的區別是什麼？

李維德：在消費者意識和需求方面，在中國，男性消費者對個人形象和自我護理的重視程度顯著提升，尤其是年輕一代的男性，他們認識到理容不僅關乎外表，更是提升自信和個人價值的重要方式。因此，中國消費者對於理容在不同使用場景下都能實現極致的體驗有了更多的需求。

在數字化與電商的普及方面，中國的電商生態系統非常成熟，消費者習慣於在線購物和通過社交媒體獲取產品信息和推薦。這使得品牌在推廣和銷售方面能夠迅速響應市場變化。而在歐洲，雖然電商也在增長，但許多消費者仍然偏好線下購物，尤其是在高端產品類別上。

在品牌忠誠度與選擇多樣性方面，中國消費者在品牌忠誠度上表現出更高的流動性，受社交媒體和網絡評價的影響，他們更容易嘗試新品牌和新產品。而在歐洲，消費者往往對他們信任的品牌保持較高的忠誠度，尤其是在男士理容產品上。

新京報貝殼財經：你如何看待男士理容市場在中國的發展趨勢和變化？寶潔如何針對中國消費市場的特點調整吉列、博朗和維納斯的品牌策略？

李維德：近年來，隨着社會觀念的變化和男性消費者自我形象意識的提升，中國的男性理容市場呈現出顯著的增長潛力。男性開始願意爲高品質的理容產品投入更多，他們認識到理容不僅關乎外表，更是提升自信和個人價值的重要方式。

隨着科技水平的不斷進步，高品質、個性化、多元化的消費需求在不斷增長。針對中國男性羣體的研究顯示，這樣的消費趨勢也在男士剃鬚領域有明顯的反映，同時使用電動和手動剃鬚刀的雙重用戶（DualUsage）增長迅猛。在過去十年，同時擁有兩把剃鬚刀使用習慣的中國男性消費者增至40%。在此基礎上的消費者洞察顯示，當下，中國男性的剃鬚場景多樣化，雙刀可以在不同需求場景下給消費者帶來更好的剃鬚體驗。

吉列和博朗作爲寶潔旗下男士理容兩大百年品牌，正在此趨勢上持續發力，通過充分利用好寶潔集團同時掌握兩大優越剃鬚刀品牌並不斷創新研發的優勢，在男性消費者日益變化的需求場景下，爲日益豐富和不斷提高的消費者需求提供更加極致的剃鬚體驗，讓消費者用得滿意、用得舒心、用得實惠。

新京報貝殼財經：未來幾年，寶潔在大中華區男士理容品類有哪些發展目標和計劃？

李維德：我們會持續不斷地推進產品創新，滿足消費者的多樣化和個性化需求。寶潔兩大剃鬚刀品牌將繼續加大對產品研發的投入，推出更多符合中國男性消費者需求的創新產品。我們的創始人曾經講過，只有在我們沒有辦法改善刀片的那一天，我們纔會停止做剃鬚刀。

新京報貝殼財經記者 閻俠

編輯 姜樊

校對 楊利

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