報告：出海成爲企業重要增長引擎，中國半數企業已經出海

7月6日，中歐國際工商學院舉辦的“第六屆中國創新營銷論壇”上，發佈了《2023年中國首席營銷官調查報告》，分析了當前及未來營銷領域的主要趨勢。如，2023年營銷費用階段性壓縮，2024年企業將加強營銷投資破“卷”；數字營銷主戰場地位鞏固，微信、抖音、小紅書是前三大高滲透、高投放平臺；市場營銷正在從增長迴歸職能的基本面，品牌投資不斷加強。出海方面，《報告》分析到，出海是中國企業的重要增長引擎，半數企業已經出海；中國企業出海朋友圈不斷擴大，東盟、歐洲、北美是中國企業當前主要的海外市場，人才、文化與合規是中國企業出海的長期命題。復旦大學經濟學院教授蘭小歡指出，中國產品鏈出海是大趨勢所趨，中國企業家需建立起企業撬動產業鏈的核心競爭力；同時，中國企業需要以中國優勢整合亞太生產資源，打造生產型和商貿型並舉的產業鏈主，發揮柔性靈活生產與產業鏈規模效應，才能實現彎道超車。（澎湃新聞記者 戚夜雲）