“霸總短劇”瘋狂收割銀髮族，半月談：拿什麼拯救嗑劇老人
“年輕時，霸道總裁愛上一無所有的我；中年時，霸道總裁愛上離異的我；到了老年，則是霸道總裁愛上退休的我。”有網民這樣調侃。
眼下，短劇風勁吹銀髮族。內容聚焦老年羣體的短劇紛紛涌現，頻頻登頂短視頻熱度榜，成爲新一波流量密碼。作爲其目標羣體的老年人屢屢被“霸道總裁愛上我”的狗血套路俘獲，一些無法自拔者甚至落入鉅額付費陷阱，這種現象令人警醒。
“霸總短劇”洗腦銀髮族
不久前，在江蘇南京工作的陳默回老家時發現，60多歲的母親只要一得空，便將自己“鎖”在手機前，還不時發出咯咯的笑聲。陳默觀察後發現，母親在追一部名爲《閃婚五十歲》的短劇。
“真的很過癮，節奏快，情節好，看得根本停不下來。”母親對陳默說。陳默瞭解到，母親的手機中收藏着多部類似主題的短劇，她與老閨蜜們的微信聊天也多圍繞這些短劇展開。
今年以來，多部面向老年人的短劇“出圈”，屢屢登頂短劇熱度榜。如《閃婚老伴是豪門》甫一上線，便在某短劇熱度榜上連續5天“霸榜”，在某短視頻平臺話題總量破25億；WETRUE（短劇數據平臺網站）數據顯示，《閃婚五十歲》播出後，多次登上短劇熱力榜TOP3，最火時甚至達到TOP1。
半月談記者梳理當下流行的老年短劇發現，它們像面向年輕人的偶像劇一樣，主打甜寵、霸總等元素，只是將劇情安排在了銀髮羣體身上。比如《閃婚老伴是豪門》，講述的是飽受前夫和兒媳欺負的老年女主人公，在偶然機會下與“空調維修工”相親，結果這位維修工竟是閃閃發光的“霸總”。
陳默的母親表示：“看到這些和自己年齡相仿、經歷相似的角色，特別有代入感。”
短劇豐富了母親的晚年生活，但陳默的憂心事亦隨之而來。他發現，母親爲了看完整劇情，近一個月已爲短劇充值數百元。事實上，越來越多銀髮族正跌入短劇的“氪金”套路，成爲被收割的對象。
近期，“我媽看短劇月消費六千多元”“我爸追劇刷爆銀行卡”等老年人付費追劇的話題，多次登上網絡熱搜榜。中國消費者協會發布的今年上半年消費維權輿情熱點中，“微短劇付費亂象、內容違規問題頻發”赫然在列。
荒誕劇情緣何讓老年人“上頭”
離奇的劇情、誇張的情節、生硬的故事轉折、粗糙的後期製作……一些“霸總短劇”粗製濫造，卻爲何讓老年人如此“上頭”，甚至一擲千金？
短劇輸出強烈情緒價值，精準澆灌老年人情感荒漠。蘇州63歲的退休老人湯某說，照顧身體欠佳的老伴、幫助兒子兒媳料理家務、接送讀小學的孫子，在柴米油鹽的生活中，自己內心的孤獨和情感飢渴從未被看見。短劇創業者湯明明認爲，中國父母爲子女無私付出，但子女常常忽略不計，短劇能夠展示這些付出背後的情感，自然會激起父母輩內心深處的“爽”。短劇《閃婚老伴是豪門》主創曾表示，他們經過市場調研後發現，老年人的影視娛樂需求程度並不亞於30歲左右的年輕人，但這一點在過去的影視作品中很少被重視，劇集使用了“豪門”“閃婚”等讓用戶“上頭”又符合互聯網傳播邏輯的創作元素，本質上傳遞的依舊是治癒、愛意，以及對老年人美好感情的呈現。
短劇契合老年人“閱讀”習慣。中國互聯網絡信息中心今年8月發佈的第54次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至今年6月，我國50歲及以上網民羣體約3.6億人，是一個龐大的消費羣體。短劇有着鮮明的“短平快”特徵，劇情簡單，敘事緊湊，不需深入思考就能把握劇情，符合老年人接受習慣，尤其是在算法的個性化加持下，家庭、情感、健康等貼近老年人生活的創作題材，既親切又不難理解，更易引發共情。鎮江69歲市民陳強勇說，短劇一集一般不超過3分鐘，每十幾秒就有一個戲劇衝突，簡單直接，沒有拖沓的敘事，很適合老年人。
部分老年人缺乏必要的網絡安全意識和信息辨識能力。作爲互聯網新勢力，一些老年人對網絡環境的熟悉程度偏低，網絡安全意識和信息辨識能力不足，部分短劇正是瞄準了這一漏洞，爲“捕獲”老年羣體設下付費陷阱。
拿什麼拯救“嗑劇老人”
在數字時代，如何讓老年人更好地適應和享受“掌上生活”？
大部分老年人已完成成家立業、養育子女的使命，人生走向後半程，即便有遺憾，往往也成了“沉沒成本”。作爲新的文化產品，短劇承擔着豐富羣衆精神文化生活的責任，在關切老年人被壓抑的隱秘慾望的同時，還要提高表現水平，優化表現形式。
北京大學教授張頤武在採訪中表示，老年羣體對情感的想象一直被邊緣化，現在這些需求從灰色地帶“走”出來，老年短劇要關注其實際形態，而不僅僅是迎合他們的幻想。《人世間》導演李路認爲，精品創作不僅要提供情緒價值，還要追求深遠的情感價值，更要用人性光芒、文化內涵來提升思想、滋養心靈。
短劇作爲一種新興業態，尚處於野蠻生長階段。雖然相關部門出臺了一些政策文件對其進行規範，但系統性、全面性仍顯不足。應探索影視作品分級機制和防沉迷模式，嚴控短劇“三觀”，關注付費充值等問題，在滿足老年人需求的同時，保障其合法權益。
身處數字化時代，海量信息撲面而來，提高老年羣體媒介素養和信息辨析能力不容忽視。社會和家庭要關注老年人情感需求和興趣愛好，陪伴和鼓勵他們嘗試一些互動性強且有益身心健康的線下活動，豐富老年人生活，避免其過度沉迷虛擬世界。
來源 | 半月談
責編 | 陸慧