把無底線微短劇逐出內容市場

原標題：把無底線微短劇逐出內容市場

一分鐘吸睛入戲，兩分鐘跌宕反轉，三分鐘演盡愛恨情仇……近年來，微短劇作爲網絡視聽領域的新興業態之一，如雨後春筍般在各大網絡平臺火出了圈，成爲深受用戶追捧的“解壓神器”和“電子榨菜”。

微短劇具有時長短、節奏快、爽點密集等特徵，滿足了網民在碎片化時間獲取信息、消遣娛樂的精神需求。然而，熱火朝天的發展態勢之下，內容粗製濫造、版權爭議頻發、誘導消費等亂象嚴重污染了行業生態。

近日，中國網絡視聽節目服務協會監看發現，《重返1990之首富人生》《重返1990之霸道人生》等微短劇存在內容低俗、價值導向偏差等問題。微博、抖音、快手等平臺相繼發佈公告，已全面下架該劇，排查清理相關視頻，並對相關劇目及視頻的賬號、小程序進行處置。

事實上，這不是第一次處理“奇葩”微短劇了。去年11月，微信等平臺下架一批違規劇集，原因是這些劇集渲染不良价值觀、破壞平臺良好生態，這給處於風口的微短劇行業敲響了警鐘。從內容供給端來看，微短劇作品質量良莠不齊，不少人物角色脫離現實甚至觸碰倫理底線，選題偏好霸總、暴富、逆襲、復仇、虐戀等題材，情節尷尬且高度同質化，一陣風過後便淪爲“電子垃圾”。從渠道推廣端來看，微短劇靠投放大量廣告獲取流量，而非靠優質內容“破圈”，容易陷入“以銀子換熱度，以熱度掙銀子”的無序競爭模式，從而造成“劣幣驅逐良幣”，影響市場健康有序發展。

有數據顯示，2023年我國網絡微短劇市場規模達373.9億元，預計2027年將達1000億元。面對如此龐大的市場規模和較快的增長速度，行業監管和政策扶持亟須配套跟上。今年6月1日，《國家廣播電視總局辦公廳關於進一步統籌發展和安全促進網絡微短劇行業健康繁榮發展的通知》開始實施，明確要求對微短劇實行分類分層審覈，未經審覈且備案的微短劇不得上網傳播，正式宣告微短劇行業進入“強監管”時代。同時，管理部門在選題規劃、政策引導、資金扶持、優化營商環境、推進人才建設等方面進一步落細落實相關舉措。如今年1月，國家廣播電視總局開展“跟着微短劇去旅行”創作計劃，將微短劇和地方文旅資源相結合，賦能文化產業高質量發展，“一部劇帶火一座城”的生動實踐遍地開花。

我們知道，微短劇的傳播高度依賴渠道和平臺，因此督促平臺切實履行主體責任，加強內容審覈把關和規範管理至關重要。平臺倡導什麼、限制什麼，會直接影響創作者對創作方向的選擇。現實中，一些平臺對賬號作品的把關意識不強，甚至對不良的、刺激性的內容持半推半就態度，致使博眼球的劣質短視頻大行其道，但一味放任最終只會反噬平臺，造成用戶流失。因此，平臺既要落實好規劃報備、成片報審、上線管理、應急管控等規定，也要不斷提升問題內容的發現、審覈、處置能力，力爭用精品內容留住用戶，讓微短劇行業行穩致遠。

一系列監管措施持續有力落地，釋放出堅持正確價值導向的明確信號。微短劇從野蠻生長邁向理性發展階段，需要各方協作共治。微短劇製作方和播出方，要自覺擺脫流量和資本的“控制”，積極抵制不良內容。行業組織要通過制定行爲規範、發佈風險預警、曝光違法案例、發佈自律公約等方式，凝聚行業共識和力量，促進行業健康規範發展。

微短劇行業告別野蠻生長、堅持規範化和精品化發展是大勢所趨，對其中的劣質低俗短視頻要堅決驅逐出內容市場，徹底剷除“毒流量”生存土壤，讓網絡相關主體從“拼流量”走向“正能量”，還網民一個清風正氣的網絡視聽空間。（姚倩）

來源：法治日報