95後投資行爲報告：超8成買過基金 線上理財爲首選

（原標題：北上廣深95後投資者行爲報告：超8成買過基金 線上理財渠道成爲首選）

經濟觀察網 記者 黃蕾 “調查數據顯示，Z世代首次進入資本市場的年齡在18~20歲之間的比例超過50%，可見這代人比其他任何羣體都更早開始接觸投資理財，資產配置意識更強。”6月28日，融360維度發佈《一線城市Z世代投資者行爲調研報告》（以下簡稱“報告”），報告的調查對象爲在北京、上海、廣州、深圳四地生活的部分95後人羣。通過對首次投資理財年齡的調研，得出上述結論。

所謂Z世代，也稱互聯網世代，從時間角度定義爲生於1995-2009年的人羣(目前年齡最大的26歲，最小的12歲)。Z世代是第一批在青春期全面互聯網化的代際人羣，廣泛受到互聯網文化的影響。

超8成買過基金

報告顯示，從一線城市Z世代投資者性別來看，女性接觸理財比例高於男性，受訪的Z世代投資羣體中女性佔比53.8%，男性佔比46.2%。其中，女性更傾向保險、銀行理財等方面穩健投資，男性在A股、港股、美股等股票投資方面比例高於女性。

在投資品種上，83.86%的受訪者表示購買過基金，34.49%的受訪者炒過A股，有23.73%的年輕人購買保險。

受訪對象中，95後白領趙夢思（化名）目前在上海從事互聯網設計師的工作，她認爲自己有着良好的攢錢習慣，存款比例較高，坦言自己喜歡買抱團股和明星基金，想通過投資理財來實現“錢生錢”。

在收入分配方面，報告指出超40%的受訪者願意拿出收入的10%-30%進行投資理財，佔比最集中，超20%的受訪者願意拿出收入的50%用於理財投資，超6%的受訪者願意拿出收入的70%去投資股票和基金等品種。

從投資週期來看，調查數據顯示，受訪者持倉一年左右的佔比爲27.85%，持倉週期在3個月到6個月佔比最大，爲38.29%。從收益預期來看，超40%的受訪者希望自己理財年收益率能達到5%-10%，35.44%的受訪者期待理財年收益率達到10%-20%，這兩個比例佔比最高。

Z世代投資者如何看待投資風險？超60%的受訪者願意選擇風險承受範圍內的產品，獲取穩定的資產增值，還有25.32%的受訪者投資目標更偏向選擇風險小的投資，希望抗通脹，防止資產縮水。從面對投資虧損角度來看，近50%的受訪者能忍受5%-10%的持倉浮虧，即小幅浮虧風險，超40%的受訪者能忍受10%-30%的持倉虧損幅度，即承受一定幅度的浮虧風險，僅有6.96%的受訪者不能忍受本金虧損。

理財渠道線上化

從理財渠道來看，Z世代投資者或更傾向於選擇線上理財平臺。超80%的受訪者主要從第三方互聯網平臺購買理財，以支付寶和理財通爲代表。有近70%的受訪者會從手機銀行和證券App購買理財，選擇從線下銀行和券商營業網點購買理財產品的僅佔26.9%。

85.13%的受訪者將平臺/機構安全可靠作爲首要考慮因素，56.96%的受訪者會考慮這個平臺的理財產品選擇是否足夠豐富，還有超30%的受訪者會考慮周圍人推薦的平臺。

報告發現，宏觀環境是影響受訪者投資決策最主要的因素，佔比超60%，56.33%的受訪者做投資決定會被新聞媒體報道影響，55.38的受訪者則會被市場情緒引導。

在選擇渠道提升“財技”和“財商”方面，大流量的平臺和社交平臺是Z世代投資者的首選。數據顯示，超60%的受訪者會去B站等視頻平臺學習，超50%的受訪者選擇訂閱微信公衆號圖文內容學習，可見視頻網站和微信公衆號平臺的圖文內容是Z世代投資者學習理財內容的最主要路徑。還有超40%的受訪者通過抖音、快手等短視頻平臺學習理財知識。

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