50家品牌砸下數千萬《歡樂頌2》奏響了廣告頌
（原標題：50家品牌砸下數千萬，《歡樂頌2》奏響了廣告頌……）
“很高興可以加入得閒投資。”正在熱播的《歡樂頌2》一開始，樊勝美就換了工作，從“宜信財富”跳槽到了“得閒投資”。
該劇播到第7集，樊勝美幫邱瑩瑩考察其男朋友應勤，飯桌席間，樊勝美再次給這家公司打了廣告，“前兩天進了得閒投資”。
每經影視記者發現，在《歡樂頌2》中出現的“得閒投資”，並非像其他一般的電視劇中的虛構公司，而是與本劇的出品方東陽正午陽光影視有限公司（以下簡稱“正午陽光”）關係密切。《歡樂頌2》中居然藏着這樣高明的廣告招，難怪它能成爲廣告植入的現象級劇目了！
“得閒投資”究竟什麼來頭？
每經影視記者仔細扒了扒。
“得閒投資”的商標正在註冊中，而申請註冊方是得閒影業（北京）有限公司（以下簡稱“得閒影業”）。得閒影業正是《歡樂頌2》出品方正午陽光的全資子公司，法定代表人是該劇的製片人侯鴻亮。得閒影業2016年2月成立，是不久前熱播的正午陽光另一部電視劇《外科風雲》的聯合出品方。
▲圖據天眼查
不僅如此，與“得閒”相關的還有一家公司——東陽得閒藝人經紀有限公司（以下簡稱“東陽得閒”）。東陽得閒2015年12月14日成立，在2017年3月14日經歷了一次股權變更，正午陽光持股比例從80%升至100%，東陽得閒目前也是正午陽光的全資子公司。
正午陽光旗下兩家有“得閒”之名的子公司，藉着《歡樂頌2》的“得閒投資”已經有了兩次曝光，侯鴻亮這招可謂聰明，就這樣在自家的熱播劇中免費爲自己的公司打了廣告。而劇中人物應勤上班的公司“搜狗”，雖然也從局中人的口中迸出來，但這顯然是需要花錢植入的。
如此高明的方式，在相似類型的電視劇中十分罕見，《歡樂頌2》就這樣創新，輕鬆地升級了植入廣告的模式！
除此之外，《歡樂頌2》還將目前在視頻網站播出時流行的“漂浮廣告”做得活靈活現，幽默地調侃劇情，看時能讓觀衆會心一笑。
有趣的是，每經影視（微信號：meijingyingshi）記者還發現 ，《歡樂頌2》播放同樣的劇情畫面時，不同視頻網站植入的廣告竟然還不同。小包總晨吻安迪，滿足地在沙發上伸懶腰，搜狐視頻打出是“雲南白藥”，而在愛奇藝，跳出來的是“錢站”。
此外，《歡樂頌2》每集開播前，視頻網站的冠名商也是五花八門：
騰訊視頻由OPPO R9S獨家冠名播出；搜狐視頻則是“汰漬洗衣液冠名播出”、樂視視頻則成了“Olay首席冠名播出”。
這樣的廣告讓人眼花繚亂，而在觀看該劇時，還要忍受各種無孔不入的廣告植入，佰草集、SKⅡ、三隻松鼠、良品鋪子、香飄飄…….各類品牌通過人物道具不斷飄出。
最誇張的是華爲榮耀手機，到了第二季，成了所有劇中人通信聯絡的工具，有的觀衆不禁吐槽：“所有主角都成了‘華爲粉’。”
《歡樂頌2》到底招來了多少廣告？每經影視記者通過片方信息統計發現，品牌廣告商多達50家，這幾乎是第一季廣告商數量的2倍還多！不僅如此，廣告品牌檔次也有明顯提升，野獸派、法國嬌蘭、林肯汽車等高端品牌都是首次進駐……
業內人士曾分析過《歡樂頌》的品牌植入廣告，“價位在200~500萬元之間”。
而第二季開播前，網絡上曾流傳一張圖片，《歡樂頌2》徵集品牌植入，價格是450萬元起，廣告涉及美妝、服飾、鞋帽、手錶等多種類型。
每經影視記者獲取的一份《歡樂頌2》招商方案顯示，《歡樂頌2》的廣告分爲三大類。綁定人物的品類植入，涵蓋汽車、化妝品、食品、3C等多種品類，其中光是中高端車這一項的起價就是800萬！而且這類型車是王柏川、應勤、趙啓平開的，並不包括小包總、老譚、安迪的高端車。
▲圖據《歡樂頌2》招商方案
王柏川和應勤、趙啓平開的是兩個品牌的汽車，如此說來，光是這一項，就將進賬1600萬元。
而工作、生活場景的品牌植入，合作模式是階梯式的，分爲A+、A、B級別，每經影視記者粗略計算，符合這種植入的品牌有7家左右，按照最低B級別的價格50萬/條，這類植入至少進賬350萬元。
▲圖據《歡樂頌2》招商方案
而本劇最大的金主是鑽石級別的合作商（限3家）以及白金級別的合作商（限5家），鑽石級別每家800萬起，白金級別每家500萬起。按照《歡樂頌2》幾乎瘋狂的廣告植入情況，這兩個級別的招商很可能滿額，若果真如此，那麼這一項就有高達4900萬元的廣告收入。
▲圖據《歡樂頌2》招商方案
儘管觀衆們已經對《歡樂頌2》的廣告受不了，但製片人侯鴻亮卻透露，“第二季還拒絕了一半數量的廣告。”
如此看來，《歡樂頌2》真是稱得上是廣告植入的現象級大劇。除了廣告，有報道還表示，《歡樂頌2》的版權銷售收入可能超過了4億元。
這部劇目前豆瓣評分只有5.2，低於第一季的評分7.3，但是口碑不高卻流量大，昨晚在東方衛視、浙江衛視雙平臺收視率均在1.5左右，市場份額10%，播出期間網絡播放量也超過了湖南衛視播出的古裝大IP劇《擇天記》。截至今日，《歡樂頌2》播出6天，網絡總播放量已突破30億次。毫無疑問，這部劇將讓正午陽光賺得盆滿鉢溢。
標準一旦建立了之後，大多數時間並不用總管着市場。
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