4支勵志廣告陪你度過低潮 「搖滾風」配樂重新點燃勇氣
文／唐崇達
若說好看的廣告片，有如身體誘人的曲線，那動聽的廣告曲，就有如深植人內心深處的靈魂。
兩者完美搭配，不只可魚幫水，水幫魚的互相幫襯，讓人一聽到主題曲，就自然在腦海中浮起商品，歷久仍記憶彌新。甚至花開並蒂，相輔相成的帶動各自的銷售高峰。
如：我以前在智威湯遜廣告福特專戶當資深文案時，有部賣到紅透半邊天的LIATA你愛他，就是結合了張學友「真愛」專輯中的「真愛」，在電視廣告與演唱會的推波助瀾下，不僅唱片一舉衝上122萬張的銷售天量，名列臺灣唱片史上最高銷售量的前茅，在天王動人歌曲的助攻下，也帶動你愛他當時的暢銷熱賣。
不過，話雖如此，要如何爲商品挑選一支相得益彰，互爲烘托的廣告曲，並非易事，除了要符合商品的定位和行銷策略，也要知道如何熊熊燃起主攻對象族羣的動機與需求，對於歌曲的歌詞、意境與主唱者的唱風，也要有深度的瞭解，才能片曲配搭，紅花綠葉的爲商品達成攻城掠池、蔚爲話題的加持任務。
時值不景氣，我特別從廣告中，精選四支與廣告超搭，也能激勵人心，破繭而出的廣告曲，希望能激發大家奮發向上，衝破逆境。
1.2016中華電信大4G 靈感篇－廣告曲【超越無限 Infinity And Beyond】主唱林俊杰 JJ LinYoutube廣告影片連結https://www.youtube.com/watch?v=ihLELzxs8dAYoutube原曲連結 https://www.youtube.com/watch?v=1CFQ1t5WqeY
4G電信的領導品牌中華電信，爲了打入年輕的網民市場，特找來有「神曲天王」與「行走CD」之稱的創作歌手JJ林俊杰代言，以膾炙人口的樂曲創作靈感，其實是來自生活中隨手可得的觸動與串連，以「超越無限」做爲片中的廣告曲，突顯中華電信的超越安全界線，進而打出「超越無限，我實現」的訴求。
充滿電音元素加上鼓點分明的搖滾曲風，讓人看到JJ從早年的「相信無限」，到現在「超越無限」的精進唱功，也讓人有如置身年輕人的活力唱跳世界，也鼓舞被人小看的人，凡事只要願意超越，就能讓人刮目相看，就沒有不可能。原曲的MV，搭配龍拳小子-林秋楠的帥勁的拳腳身手，看了更充滿澎湃熱血，甚至有些眼角帶淚，無怪乎在Youtube能創下高達一千萬的觀看次數。
2. 2008福特汽車Mondeo出走篇－廣告曲【Whole World Around】
Youtube 廣告影片連結 https://www.youtube.com/watch?v=m7D5v9AqDPo
這支影片加上廣告曲，在十年前播出時，我是非常有感的。那時的我，正值創業的十字路口，片中那肩承壓力，略帶憂鬱，又想真實走出自己道路的夾心父親，好像就是我的投射，也打動了許多想要更上層樓，又好像有心無力的熟齡主管。
片中當車子從車庫門打開，奔出被高樓林立壓到喘不過氣來的水泥城市，馳騁在山中的鏡頭，隨着加拿大城市琴人丹尼爾波特Daniel Powter以滄桑中又帶着悠揚的歌聲與琴藝，用真假音穿插唱出「Whole World Around」，反而感覺自己心中就算有一塊石頭，也可以一笑置之，隨遇而安的放下。也不用戴着一張假面具，周旋在每天要討好老闆與客戶的迎合世界中。
即使這首歌沒那麼高亢昂揚，但聽完只要你能領略－人生真的沒有什麼好瞻前顧後，只要你想活出自己，你就擁有全世界在你身旁，這就已足夠讓有不完美的自己勇敢走下去。
3.104人力銀行 記住你青春無畏的樣子－廣告曲【One fish in the sea with lyrics】專輯名稱: Acoustic Sunshineyoutube廣告影片連結 https://www.youtube.com/watch?v=SVvjCdZh1wYyoutube原曲連結https://www.youtube.com/watch?v=Df6c4Rj9fzg
有句話說：「上帝爲你關上一扇門，也必定會爲你開啓一扇窗。」但對於年輕人來說，有時雖然明知很多門是開着，卻少了信心與勇氣走進去，例如：面試就是個令人忐忑不安，想要掉頭逃離的關卡。
但我喜愛104人力銀行這支影片的地方是，它沒有說教，也沒有跟你講什麼大道理，只是用大家眼熟能詳，曾讓年輕人裹足不前的一些畫面，如：跳水、表白，搭配一首輕快又有點冷門，歌詞暖溢人心的歌曲「ONE FISH IN THE SEA」，彷彿在你耳邊爲你輕聲加油。
搭上「記住你的青春無畏-你未必出類拔萃，但肯定與衆不同」的Slogan，讓人突然間自信上身，昂首邁開自己的大步。
就像「ONE FISH IN THE SEA」 歌裡所寫的一段歌詞－「我們不能阻止太陽西沉，但我們可一起攜手看夕陽」，或許我們不知會碰上什麼恐懼的事，但我們可以鎮定的告訴彼此－我們是曾打敗恐懼的勇士。
4.2018林鳳營-牛奶讓你強大，別停篇－廣告曲【Breath Of Life】 主唱Florence and the Machine樂團youtube廣告影片連結 https://www.youtube.com/watch?v=8n7x2BK2Pdc原曲連結 https://www.youtube.com/watch?v=d58VJ-sC1uY
延續2017林鳳營的話題廣告「牛奶讓你強大」的「棒球篇、衝浪篇、魚販篇、姊弟篇」等慢動作演出加上勵志短語的系列廣告，今年的表現卻有一百八十度的大翻轉。
影片以「別停」爲主軸，加上奔跑的節奏，搭配Florence and the Machine樂團氣勢磅礡的歌曲「Breath Of Life」，串聯真實素人的姓名爲代表，鼓舞身處逆境的學生族、菜鳥族、失戀族、新婚族、媽媽族、發育族、挑戰族－年輕信念別停、勇氣別停、追愛別停、幸福別停、未來別停、逆風而行別停。特別是最後腳裝義肢，仍然在揮汗奮力前進的阮錦源，最令人震撼。若是連他都殘而不廢，那還有什麼挫折與誤解，能讓我們停下來自怨自艾。
而且比起去年「牛奶讓你強大」的廣告，在今年臺灣被一股悶的氣氛所壟罩下，林鳳營似乎也更願意「放下自己」，這可從去年片尾的牛奶盒，在今年的廣告中已不復見，更可見一斑。
這樣的改變，反映的就是「食指點閱」的提升－廣告一出，一週點閱數就破百萬，就連片中音樂，也有着熱絡的詢問度。就品牌與產品雙管齊下所做的努力，不管外界評價如何，至少是埋頭實踐做到對於消費者的鞭策，品質追求只有進、不能停的品牌自我督促。
好的廣告樂曲，可深深敲擊閱聽人的心絃，對於用心的廣告主與廣告商，爲鼓舞人心上窮碧落下黃泉，搜尋勵志廣告曲所做的努力，就算不必像安可曲一樣起立，我們還是該給予肯定與鼓勵。