2024雙十一數據出爐 廣州“剁手戰績”全國第一

新快報訊 今年“雙11”購物節，廣州積極響應商務部“中國國際消費中心城市精品消費月”活動，結合第四屆直播電商節（中國・廣州），以以舊換新爲主線，聯動各大電商平臺、品牌企業、行業協會等共同參與，採取線上線下聯動、全網全平臺互動的方式進行。以舊換新補貼疊加“雙十一”平臺商家和廠商三重優惠，打出最強促銷組合拳，激發消費者線上消費熱情，帶動消費市場提質升級。

據第三方數據顯示，“雙11”購物節期間，廣州市網絡零售額1678.8億元，同比漲幅11.60%，其中銷量排名前三的商品品類爲服裝鞋帽針紡織品類、化妝品類、日用品類，網絡零售額分別爲477.1億元、280.1億元、207.7億元。據京東平臺數據顯示，此次大促期間廣東購買力全國第一，而廣州購買力在全省位居第一。

一、國補加碼，平臺商家聯動打造消費新體驗

廣州市聯手各大平臺，以“國補+平臺補+廠商補”的三重疊加補貼呈現空前的優惠力度，同時持續優化提升消費者的購物體驗，掀起消費熱潮。京東爲消費者提供涵蓋品質保障、配送保障、售後保障等八大類共計數百項服務，掃地機器人、烘乾機等在內的519個家電家居品類成交額同比增長200%，AI電腦、AI手機等多個AI硬件品類成交額均超100%。廣東蘇寧易購家電以舊換新持續火熱，新質家電增長迅猛，嵌入式冰箱、85寸大屏電視、嵌入式蒸烤一體機銷售同比增長89%、155%、230%。綠色健康家電“火速出圈”，一級能效零冷水燃氣熱水器、健康新風空調、節能洗幹一體機銷售增長96%、194%、261%。抖音商城與輝同行&廣州國補家電專場帶動家電單場銷售額超3600萬，累計觀看人數1266萬，成交件數超15000件。快手電商國補用戶領券數量超146萬張，帶動了消電家居類目商品在快手的銷售增長，並推出20多項權益保障爲用戶節省金額超4300萬，活動期間商家平均發貨速度同比提升30%。

二、 品牌領跑，廣貨發力聚勢煥發消費新活力

廣州市發動品牌企業以廣貨好物爲聚焦點開展特色營銷活動，在做大線上銷售額同時也頻頻在各大平臺榜單上斬獲佳績，實現“廣貨賣天下”。淘天集團在穗自營品牌“喵住”推出喵住家享首月“以舊換新·煥新計劃”，活動期間成交額破6億，並攜手廣州全屋定製企業，強強聯合把廣州的產業名片推向全國。索菲亞活動期間達人直播160餘場，觀看量突破400萬，銷售額位居天貓、京東、抖音三大平臺全屋定製品牌榜TOP1。完美日記第二代仿生膜精華口紅、藍色散粉等單品在李佳琦直播間熱賣，並回歸《所有女生的offer》綜藝節目，成爲彩妝品牌互動TOP1。

溪木源通過IP聯盟、線下旗艦店開業、代言人直播等形式，發起線上線下聯動，實現與目標人羣的精準溝通。品牌代言人親臨門店並走進直播間，直播期間成功登上天貓帶貨總榜時段TOP1。王牌產品山茶花系列在大促全週期，始終穩居天貓“面部護膚套裝”年度回購榜第一。

三、誠意十足，超值優惠活動引領消費新熱潮

廣州市組織本土各大平臺企業“以節興市”，緊貼年度優惠力度最大的消費節日，開啓系列營銷促消費行動，實打實爲消費者提供各種低價好物，充分釋放消費潛力。唯品會打造11.11狂歡盛典，堅持一件立減，無需湊單，超10萬款爆款商品在日常價基礎上直降15%，秋冬潮流服飾、家電數碼、運動戶外、美妝護膚等均迎來價格新低，展現出極致價格力。貪吃商城聯動廣汽集團舉辦廣汽寵粉嘉年華，推出3-5折美食供市民選購，活動超8000多人訂閱。南粵分享匯推出“以舊換新補貼首次疊加平臺優惠”“嗨購11.11” 直播系列主題活動、“南粵超級11.11”微信小程序商城活動等活動，雙11成交總金額同比增長58%。本來生活網開展生鮮狂歡節活動，包括專場5折滿減、爆款商品直降閃購活動等，水果、糧油副食、肉禽品類促銷效果顯著，其中車釐子同比增長32%，椰青同比增長54%，藍莓同比增長88%，大閘蟹同比增長20%。

廣州市商務局表示，接下來將持續在線上消費發力，舉辦好第四屆直播電商節、消費品以舊換新等促消費活動，不斷豐富消費場景、提升消費體驗、激發消費熱情，爲廣州消費市場蓬勃發展注入源源不斷的動能，助力國際消費中心城市建設。

採寫：新快報記者 陸妍思 通訊員 穗商務宣