【資訊】大衆汽車集團介紹未來規劃，強化以設計爲導向的發展

“成功源自設計”（“Success by Design”）是今年大衆汽車集團媒體之夜的主題。活動期間，大衆汽車集團首席執行官奧博穆介紹了集團系列調整舉措所取得的主要成果，併爲集團未來的設計戰略制定方向。從企業形象到產品和數字服務，集團全面提升設計對於業務的重要性。未來，設計部門將與各自品牌的首席執行官建立更爲緊密的聯繫。

在2023年慕尼黑車展正式開幕兩天前，大衆汽車集團邀請全球400餘家媒體參加了在著名電影製作基地Eisbach Studio舉辦的展前活動，主題聚焦於設計。

大衆汽車集團首席執行官奧博穆表示：“好的設計是贏得客戶青睞的重要因素。有了鮮明的設計特徵，我們能夠設計出引人注目的產品，增強品牌的差異化，無論是外觀、內飾還是數字體驗。大衆汽車集團正在成爲一家以設計爲導向的公司。”

“十點行動計劃”取得切實成效

此次活動恰逢奧博穆出任大衆汽車集團首席執行官一週年。自奧博穆於2022年9月上任以來，集團已成功實施了一系列關鍵舉措，包括：

·CARIAD在全新領導團隊的帶領下制定更加完善的產品規劃

·重新設計的平臺戰略，打造具有競爭力的技術

·加速PowerCo的發展，在加拿大建設超級電池工廠

·與中國本土合作伙伴共同推進“在中國，爲中國”戰略

·更加註重可持續發展

·推出整合的移動出行平臺

·強化與資本市場的合作

除此之外，集團實施了質量改進計劃，並重新調整產品戰略，使全集團聚焦可持續的成功發展。其重點是實現可創造價值的增長。

設計是實現差異化的關鍵因素

大衆汽車集團在全球擁有超過1億名客戶。奧博穆重申了集團對客戶滿意度的重視，強調集團旗下各品牌在創造可持續價值方面的核心作用。奧博穆表示，具有鮮明差異化的強大品牌是成功的關鍵。大衆汽車集團因此致力於成爲一家以設計爲導向的公司。

大衆汽車集團首席執行官奧博穆與集團旗下各品牌設計負責人

奧博穆強調了設計對於與客戶建立情感聯結的重要性：“車型設計是我們品牌能夠取得成功的最關鍵因素之一。各品牌都需要強烈的個性。我們優化的設計原則旨在提高設計質量，並增強品牌的差異化，我們設計戰略的基礎是進一步開發大衆汽車集團的成熟車型系列、電動汽車技術燈塔項目和標誌性產品。”

大衆汽車集團設計負責人兼保時捷造型設計副總裁毛邁恪闡述了設計在塑造品牌特性、品牌一致性以及創新方面的戰略意義。當下，隨着傳統賣點的重要性逐漸下降，設計成爲了實現品牌差異化的最關鍵因素之一。“設計發揮着重要作用。其解釋了品牌的內核，呈現了品牌從何而來又將向何而去，以及品牌的獨特性。人們通過設計自動地與品牌建立聯繫，因爲設計是與其交流的情感語言。大衆汽車集團擁有多元化的品牌，從駕駛杜卡迪的摩托車手到駕駛斯堪尼亞的卡車司機都是集團的客戶，因此每個品牌都需要擁有強烈的個性以及獨特而鮮明的特徵，”毛邁恪表示。

截至目前，各品牌的設計職能在組織架構上歸屬於技術開發部門。未來，這一密切協作將會持續，保障最優的產品開發流程。與此同時，設計在企業中被賦予了更重要的意義。因此，各品牌的設計負責人將與其首席執行官建立更爲密切的聯繫，旨在促進設計原則的整體落實，以創造每個品牌貫穿企業形象、產品和數字服務的一致的品牌體驗。其重點將始終爲客戶和產品。

從左至右：大衆汽車集團設計負責人毛邁恪與大衆汽車集團首席執行官奧博穆

基於強化的設計原則，每個品牌都已開發了自己的設計語言，將其品牌價值轉化爲貫穿內飾、外觀和數字設計的獨特品牌體驗。在集團之夜活動上，各品牌設計負責人分別在各自展區展示了其品牌差異化的特質。

發佈大衆汽車ID. GTI概念車

當晚活動的一大亮點是大衆汽車ID.GTI概念車的揭幕。它標誌着經典GTI車型開啓全新篇章。大衆汽車乘用車品牌首席設計師Andreas Mindt展示了將GTI的DNA融入電動時代的設計原則：“大衆汽車品牌擁有豐富的經典傳承，因其穩定、受人喜愛且富有激情的設計而備受青睞，這同時也是我們性能車型的 DNA。” ID. GTI概念車融合了德國工程標準與前沿科技，彰顯集團將在實現電動化的同時，延續GTI的卓越性能、獨特設計以及與用戶的情感共鳴。

CUPRA呈現大膽設計

與擁有悠久歷史的大衆汽車品牌形成鮮明對比，CUPRA首席設計師Jorge Diez展示了全新的CUPRA DarkRebel展車。這款超越邊界的展車，甚至對未來汽車設計的方式發起了挑戰。誕生僅五年的CUPRA充分詮釋了一個新生品牌的無限潛力：DarkRebel以其醒目的輪廓線條、動感的比例和鮮明的特徵打破設計常規。CUPRA DarkRebel在設計過程中與品牌全球車迷社羣CUPRA Tribe合作：它融合了超過27萬個來自互聯網對於車型配置的反饋。CUPRA DarkRebel是CUPRA品牌的終極表達，體現了該品牌挑戰現狀和創造獨特、高度情感化車輛的哲學理念。

展望

大衆汽車集團的設計戰略聚焦於進一步開發集團的成熟車型系列、電動汽車技術燈塔項目和標誌性產品。作爲一家以設計爲導向同時擁有十個強大而特點鮮明品牌的企業，大衆汽車集團旨在覆蓋全部細分市場。憑藉強化的設計原則、更高的設計質量，以及各品牌更爲突出的差異化，集團致力於可持續地擴大並鞏固其競爭優勢。

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