自行車老字號“鳳凰”上半年業績大增，加速“涅槃”邁向中高端

8月24日，老牌自行車企業上海鳳凰（600679.SH）發佈2024年中報。從半年報數據來看，上海鳳凰業績表現亮眼，營業總收入和淨利潤均實現了大幅度增長。

具體來看，今年1-6月，上海鳳凰實現總營收12.10億元，同比增長40.42%；歸母淨利潤4060.80萬元，同比增長60.81%；扣非淨利潤3854.62萬元，同比上升117.12%。基本每股收益0.0788元，去年同期爲0.049元。同比增長60.81%。公司擬向全體股東每10股派發現金紅利0.24元人民幣(含稅)。

近年來，上海鳳凰打破原有的產業地域格局，推出細分新品牌、加速出海、深耕電商。上海鳳凰方面認爲，隨着國際自行車市場的逐步復甦和國內自行車市場消費升級，自行車行業生產及銷售規模將逐步回升，行業的盈利能力也將得到恢復和提升，特別是融合智能、科技、運動等元素的電助力自行車將得到快速發展，這將有力推動自行車行業轉型升級，大幅提升行業盈利水平。

上半年營收增逾四成，研發投入大增

上海鳳凰交出的這張上半年的“成績單”，充分展現了國貨經典品牌從傳統走向新潮的轉變。

報告期內，上海鳳凰實現總營收12.10億元，同比增長40.42%。成本端營業成本10.34億元，同比增長36.91%，費用等成本1.22億元，同比增長47.13%。營業總收入扣除營業成本和各項費用後，歸母淨利潤4060.80萬元，同比增長60.81%。扣非淨利潤3854.62萬元，同比上升117.12%。

公告顯示，上海鳳凰擬向全體股東每10股派發現金股利0.24元人民幣（含稅），合計派發現金紅利人民幣1236.71萬元。這既是上海鳳凰相應國家號召，更多關注投資者、回報投資者，也是上海鳳凰在經營發展中愈加自信的表現。

報告期內，上海鳳凰加快推進資源整合工作，出資設立6家子公司，分別負責海外合作、自行車童車、團購和內銷等相關業務，進一步完善了自行車業務佈局，在不同細分市場提升可持續發展能力。

品牌高端化之路離不開自主研發的強有力支撐。近年來，上海鳳凰將更多資源投放到研發上，進一步釋放創新勢能。報告期內，公司投入研發費用994.25萬元，較同期增加139.42萬元。

上海鳳凰在推進精益生產和降本增效方面也下足功夫。一方面，基於公司自行車板塊各生產基地的製造能力，實施差異化發展戰略，推進內部訂單合理協同，以達到降低庫存和成本、提高生產效率的目的；另一方面，全面整合供應商、採購信息、物流等方面，在內部優化採購流程，發揮採購的規模優勢，實現價格控制，降低採購成本。

報告期內，毛利率有所上升，爲14.6%，同比增長17.64%；淨利率爲3.34%，同比增長17.38%；加權平均淨資產收益率爲1.86%。

優化產品結構，保持品牌“年輕力”

作爲自行車大國，中國有着堅實的騎行人羣基礎。伴隨着“騎行熱”的延續以及“奧運經濟”的加持，人們對於自行車的功能性和專業性要求逐步提升，國內市場的消費重心正快速向中高端方向轉移，整體呈現供銷兩旺的景象。

鳳凰自行車是中國自行車“鼻祖”，其歷史可以追溯到1897年中國第一家自行車車行同昌車行，至今已走過百年。可即便有歷史文化情懷加成，隨着商業業態的更新，老字號也需時刻保持“年輕力”，根據市場發展需求在不同時期調整品牌定位，不斷賦予品牌新的內涵。

近年來，上海鳳凰圍繞市場需求調整結構，加大科技創新力度，特別是近年來不斷推出山地車、公路車和電助力自行車產品，不僅滿足市場需求，更對產品賦予了更多的科技屬性，優化了產品結構。同時，上海鳳凰持續推動傳統批發渠道、線下零售渠道和電商渠道創新融合，通過線上線下協同發展，穩住銷售基本面。

除了產品和渠道，在營銷方面，上海鳳凰積極擁抱線上平臺，通過加快抖音、小紅書佈局，拓展直播網紅、流量經濟的新電商模式，“FNIX”品牌還通過與“英雄聯盟”IP聯名等系列運營手段，在提升品牌知名度和豐富品牌內涵等方面取得了新成效。公司還承辦了2024年“鳳凰杯”自行車騎行趣味挑戰賽、2024“鳳凰杯”上海灣區自行車定向賽等賽事，進一步擴大品牌影響力。

通過一系列“年輕態打法”，公司實現了利潤和流量的雙豐收。特別值得關注的是，上海鳳凰加碼高端產品的銷售通路，開始加大線下渠道的建設，可以營造更好的線下銷售體驗，爲推動高端自行車的銷售打好基礎。

市場成千億“蛋糕”，抓緊行業新機遇

《2022-2023年全球及中國自行車產業運行監測與消費需求調查研究報告》顯示，2021年中國自行車市場規模爲1940.7億元，預計2027年可達2657.7億元。而根據中國自行車協會的最新數據，2023年，我國千元以上自行車產量達到1215萬輛，同比增長15.1%，其中千元車佔總產量的比重已達24.9%，比上年提高4.3個百分點。

同時據貝哲斯諮詢預測，到2029年，全球高端自行車市場規模預計將達到847.5億元，在預測期間內，全球高端自行車市場年均複合增長率將會達到6.20%。

清晰的佈局爲上海鳳凰“飛”入海外中高端“新賽道”築牢基礎。早在2020年，上海鳳凰併購了天津愛賽克、天津天任100%股權和鳳凰自行車49%股權，進一步增強了自行車業務的經營規模和競爭能力。其中，天津愛賽克是行業有名的整車供應商，旗下擁有日本中高端自行車品牌“丸石”。通過收購，上海鳳凰得以開拓發達國家的中高端市場。

鋰電助力自行車是上海鳳凰重點拓展的產品之一。自2022年起，上海鳳凰以全鋰電助力車產品亮相中國國際自行車展覽會和歐洲自行車展覽會等國際展會，不斷加大鋰電主力產品的市場推介力度。今年5月，上海鳳凰攜旗下Phoenix Electric、FNIX、丸石三大品牌亮相第三十二屆中國國際自行車展覽會。兩個月後，在德國法蘭克福，上海鳳凰又參加了規模盛大的歐洲國際自行車展，鳳凰鋰電與全球頂尖品牌同臺競輝。目前，鳳凰“FNIX”高端產品鋰電助力自行車已在海外多國上市銷售。

對於上海鳳凰而言，抓住中高端自行車的流行趨勢並大力提升產品性能，公司必將迎來“鳳凰涅槃”。

本文源自：銀柿財經