駐馬店市市場監管局：網絡廣告豈能“任性”

全媒體記者 彭建 杜文濤(實習)

近年來，各類"探店"類視頻走俏網絡，不少人在享受動動手指就能看遍各色網紅店鋪的同時，也寄希望於這些博主能幫自己"避坑"。與此同時，不少所謂"探店"博主只關心自身利益，虛假推薦、數據造假等亂象，令消費者甚至是商家叫苦不迭。

2023年5月1日，國家市場監督管理總局修訂發佈的新版《互聯網廣告管理辦法》實施。《互聯網廣告管理辦法》適應我國互聯網廣告業發展新特點、新趨勢、新要求，對原《互聯網廣告管理暫行辦法》進行修改完善，創新監管規則，進一步細化互聯網廣告相關經營主體責任，明確行爲規範，強化監管措施，對新形勢下維護互聯網廣告市場秩序，助力數字經濟規範健康持續發展具有重要意義。

互聯網從業者張女士說，作爲一名互聯網從業者，總以爲"只要平臺不管，就能隨便發"，而且缺乏廣告合規的基本常識，這種行爲無異於自取滅亡。互聯網廣告管理辦法出臺以後，對品牌方和網絡達人來說會有一些影響。但是從長遠來看，規範了探店行爲 ，爲我們識別帶貨廣告的風險提供了保障。

《互聯網廣告管理辦法》進一步明確了廣告主、互聯網廣告經營者和互聯網信息服務提供者的責任;積極迴應社會關切，對人民羣衆反映集中的彈出廣告、開屏廣告、利用智能設備發佈廣告等行爲作出規範;細化了"軟文廣告"、含有鏈接的互聯網廣告、競價排名廣告、算法推薦方式發佈廣告、利用互聯網直播發布廣告、變相發佈須經審查的廣告等重點領域的廣告監管規則;新增了廣告代言人的管轄規定，爲加強互聯網廣告監管執法提供了重要制度保障，也爲互聯網廣告業規範有序發展賦予了新動能。

1月9日，記者採訪了駐馬店市市場監督管理局，廣告監督管理科副科長呼建波告訴記者，互聯網廣告管理辦法實施後，駐馬店市市場監督管理局，進一步加強了互聯網廣告監管，依法打擊互聯網虛假宣傳等違法廣告行爲。同時提醒廣大消費者在消費時，要冷靜、理性，避免被營銷廣告所誘導，也歡迎廣大羣衆向市場監管部門提供互聯網違法廣告線索，共同維護良好的廣告環境和消費者合法權益 。（編輯 李宗文）