周杰倫曾代言!這家潮牌服飾4年關店上千家 市值只剩巔峰零頭

美特斯邦威。(圖/翻攝百度百科,下同)

記者邱茀濱/綜合報導

藝人周杰倫潘瑋柏曾經代言大陸國民品牌美特斯邦威,近年因電商崛起,加上ZARA、UNIQLO等國外品牌進入大陸市場,導致它在2013年至2016年間關了1300家門店,而如今它們的市值已縮水到57.54億元(人民幣,下同),連巔峰時期零頭都不到。

綜合媒體報導,美特斯邦威於1995年創辦於浙江省溫州市目標消費者是16年至25歲的年輕人羣,主打年輕活力領導品牌,最輝煌時期,臺灣知名藝人周杰倫、潘瑋柏、張韶涵等都曾爲它代言。

據悉,美特斯邦威於2010年11月30日市值攀升至巔峰約389.44億元;2011年以99億的營收和12億人民幣的淨利潤,創下新高紀錄,在大陸全國的門店更多達5000多間。不過,後來因爲電商的崛起,加上國外品牌進入大陸市場,以及自身轉型的失敗,導致它在2013年至2016年間,縮減了1300多家門店。

根據美特斯邦威日前公佈2019年上半年營業收入約爲27.99億元,同比下降31.47%。而在2019年半年報風險分析中,美邦服飾坦言「伴隨電子商務發展網路終端普及人們服裝消費習慣在逐漸改變」。

此外,報導引述業內人士指出,「美邦服飾的問題還是急病投醫,應該抓好的是產品問題,但急於在一二線購物中心過快佈局」。著名經濟學家宋清輝則指出,美邦服飾的衰落雖然有外部經濟大環境放緩的影響,但根源在於產品缺乏創新元素同質化問題很嚴重。宋清輝建議其在設計、創新上下大功夫,同時加快產品的更新速度,走快高端時尚路線

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