周鴻禕演“50歲霸道總裁”，能不能壁咚住三六零6億鉅虧？

三六零三季報業績表現糟糕，周鴻禕去拍攝短劇真的一點不着急嗎？

11月23日周鴻禕在微博發文稱要去拍短

劇，結果沒幾天真的短劇就拍成了。11月27日晚間，他“參演”的首部短劇正式推出。當晚，360大廈A座報告廳被佈置成像電影院一樣的休閒場景，現場播放了由周鴻禕出演的“短劇”——《重燃人生之隱世黑客驚豔全球》。

周鴻禕參演的短劇到底講了什麼故事？這部劇主要講述了霸總父子與女保潔的愛情故事，與AI創業故事。霸總父親開了一家科技公司，海外留學的兒子來到父親公司“體驗生活”，他對公司的保潔阿姨一見鍾情。少東家想搞AI，父親卻不看好，在旁邊掃地的保潔阿姨每天指點，幫他解決BUG，他們終於研發成功……

有媒體評論稱周鴻禕在“不務正業”的路上一條路走到黑；媒體平臺電商報稱周鴻禕“走火入魔”。

在10月30日發佈的三六零三季報中，三六零的業績表現差強人意，2024年三六零前三季度營收56.09億元，同比下滑16.8%；歸母淨利潤-5.789億元，扣非歸母淨利潤-8.0億元，經營現金流淨額爲-2.35億元，同比下滑206.0%。第三季度，三六零營收19.17億元，同比下滑14.2%，歸母淨利潤-2.37億元，同比下滑72.46%。

自2021年第四季度歸母淨利潤虧損1.471億元后，2022年一季度盈利1.904億元，隨後2022年第二季度虧損6.955億元，三季度虧損10.31億元，從2022年第二季度開始，三六零已經連續十個季度虧損。

糟糕的業績表現，讓資本市場逐漸失去信任，自2023年4月，受惠於人工智能的紅利，三六零股價一度躥升至20.75元，巧合的是，周鴻禕和妻子胡歡的離婚時間也正是三六零股價的最高點，隨後三六零股價一路下跌，在受到不久前的股市牛市影響下，三六零的股價大幅提升後，截至12月3日收盤股價爲13.11元，和其去年股價高點相差甚遠。

作爲三六零掌舵人，周鴻禕這個時候去拍攝短劇真的一點不着急嗎？

做網紅老周是認真的

周鴻禕在參觀東方甄選之後，決定打造個人IP，喊出了抖音漲粉1000萬的目標。爲此他用5個月時間學習如何成爲有流量的網紅企業家。

對於爲什麼這個時候要去拍網劇，周鴻禕自己解釋稱，他是被逼的。三六零市場部策劃了一個短劇讓他去演，市場部的意思很明確，“花幾十萬拍的短劇，如果播放量百萬，比廣告划算。”周鴻禕稱爲了公司產品宣傳才豁出去了。

周鴻禕在微博中自嘲稱：“你說我在短劇中演什麼角色，我肯定演不了二十來歲的霸道總裁了，讓我演50歲保潔阿姨？我的鬍子拉碴效果也不太對。”“準備拉幾個企業家朋友來客串一下，而這個短劇據說一天寫劇本兩天拍攝，預計27號在新產品發佈會就能播出。歡迎大家來看看我的處女秀短劇能有多糟糕。”

周鴻禕的效率確實很高，11月23日宣佈出演短劇，27日《重燃人生之隱世黑客驚豔全球》就正式上線，目前在周鴻禕的微博上都可以觀看。這部短劇的離譜劇情大致講述了霸總父子同時愛上女保潔，穿插AI創業的故事。周鴻禕在短劇中出演365的老周，是紅帽黑客聯盟的老大。

周鴻禕延續着自己經典的“紅衣”形象，並邀請李國慶、賈躍亭、孫宇晨等30個企業家參與客串，配合霸總父子與女保潔的愛情故事線，將360的AI搜索新產品——納米搜索植入其中。目前在微博上已經有11.4萬人觀看，不過距離三六零市場部期望的幾百萬還有較大距離。

在三六零的宣傳海報上，依然有熟悉的套路，周鴻禕的各種社交賬號二維碼，和此前第十二屆互聯網安全大會入口的易拉寶上印着周鴻禕社交賬號的營銷手法類似。11月6日，周鴻禕微博粉絲1158萬，12月4日，微博粉絲數爲1160萬，近一個月的時間只漲粉2萬，同期抖音粉絲也由816萬增長至866萬，漲粉50萬，這也是自周鴻禕賣邁巴赫後單月最大增幅，只是距離周鴻禕制定的年內粉絲千萬的目標還差140萬，而以此前漲粉幅度來看，完成這個目標指日可待。

三年虧損30多億

周鴻禕雖然離千萬粉絲目標越來越近，但三六零的業績卻令人擔憂。在剛發佈的財報中，三六零再度虧損，從三六零的營收變化和淨利率的變動來看，2024年大概率依然會延續此前兩年的虧損狀態，將連續三年虧損。

財報顯示2022年，三六零由2021年盈利9.022億元變爲虧損22.04億元，2023年虧損有所收窄，虧損了4.925億元。2024年前三季度三六零虧損了5.789億元，已經超過去年全年虧損。截至今年第三季度，自2022年至今，三六零已經虧損了32.75億元，三年不到的時間，平均每年虧損超過10億元。

三六零2024半年報數據顯示，營收36.92億元，同比下滑18.02%；歸屬於上市公司股東的淨利潤-3.41億元。而這上半年正是周鴻禕賣車和選車創造流量的時間節點，周鴻禕製造和帶來的流量或未改善三六零的業績。

具體到每一季度來看，今年一季度三六零營收17.2億元，同比下滑12.53%，一季度淨虧損1.096億元；二季度營收19.72億元，同比下滑22.27%，二季度歸母淨利潤-2.316億元，同比下降419.69%。

但從毛利率上看三六零在三個季度中呈現逐漸提升趨勢，由一季度的62.57%提升至三季度的67.33%，但同期淨利率卻由-6.61%激增至-12.61%，幾乎翻了一倍。這樣的淨利率，幸虧營收下滑，否則虧損將更加劇。

老周也要賣樓了？

連續多年的虧損，讓三六零在報告期的現金和現金等價物餘額降至三年內同期最低，35.90億元的現金和現金等價物餘額較去年同期的82.71億元，減少了46.81億元，2022年同期爲55.56億元。值得一提的是，報告期內三六零投資活動產生的現金流量淨額爲-69.31億元。經營活動產生的現金流量淨額爲-2.355億元。

11月30日，三六零一則賣樓公告，引發市場廣泛猜測。公告顯示，三六零全資子公司天津奇瀚科技有限公司以1.33億元出售所持有的位於天津市濱海高新區的房屋和車位。三六零所賣的樓位於天津市濱海高新區華苑產業區（環外）海泰大道20號，本來是三六零的研發樓，本次出售的是研發樓A棟13-21層房屋及90個地下車位。

公開資料顯示，天津奇瀚於2015年12月21日以招拍掛方式取得標的資產的土地使用權，土地使用權終止日期爲2065年12月20日，三六零通過自建作爲天津辦公總部，在2021年5月投入使用，目前研發樓A座第16-21層處於出租狀態，其他層處於正常自用辦公。

三六零在公告中稱，本次出售資產有利於公司進一步提高資產使用效率，增加流動資金，提升運營質量。並09pbw.huashaojun.cn預測這次交易將對三流2024年度歸屬於上市公司股東的淨利潤的影響金額約爲4350萬元（未經審計），將對三六零未來財務狀況和經營成果產生一定的積極影響。只是即便算上這1.33億元，三六零也很難在2024年扭虧爲盈。

此前賣樓的上市公司，大多都是因爲業績不好或現金流出現問題，比如美特斯邦威、萬達、碧桂園……他們都賣過樓。

流量的最終點都是帶貨直播，周鴻禕也毫不掩飾這一點。在鍾睒睒表態“看不起企業家直播帶貨”言論後，周鴻禕兩次迴應了鍾睒睒的觀點。他認爲企業家不應該直播帶貨，因爲有自己的正經生意，如果非要帶貨，要爲自己公司的核心業務核心產品帶貨。但隨後在11月22日，他又發視頻稱他也贊成鍾睒睒的說法，反對企業家直播帶貨。不過近期周鴻禕在視頻中多次提及360的AI搜索新產品——納米搜索。

儘管周鴻禕贊成鍾睒睒的說法，卻也有自己的見解，他表示，中國真正狹義上在直播帶貨的企業家並不算多。像羅永浩、俞敏洪等企業家直播帶貨，是因爲確實遇到了困境，要還債或帶企業活下去，大多數企業家是在打造個人IP，實際上都沒有在帶貨，或者說是像雷軍那樣給自家產品做推廣宣傳。在直播中，周鴻禕還建議鍾睒睒要學會適應社交媒體時代，打造個人IP。鍾睒睒則並未對此作出迴應。

周鴻禕本色出演的“50歲霸道總裁”吸引衆多網友，他還高調宣稱會邀請更多企業家參演，網友建議周鴻禕喊雷軍參演，但在已經播出的短劇中，並沒有雷軍的身影。也有網友對周鴻禕拍攝短劇不太認可，認爲和三六零公司形象不搭，甚至會起反作用。

三六零的業績遭遇挑戰，或影響周鴻禕的個人財富，2024年8月胡潤富豪榜中，周鴻禕以155億元的身家位列327位，而2019年其個人財富是430億元，5年時間個人財富減少了275億元。

還是回到開頭那個問題，五年財富縮水275億，周鴻禕真的一點不着急嗎？

作 者 |夢蕭