中秋假期旅遊市場亮點多 短途“微度假”受青睞

來源：證券日報

本報記者 謝 嵐 見習記者 樑傲男

今年中秋假期，旅遊消費市場持續升溫，涌現出一系列新亮點。

《證券日報》記者綜合攜程、同程旅行、途牛等多家在線旅遊平臺數據發現，今年中秋假期旅遊消費市場持續增長，是年內三天假期的最高點。國內機票、酒店價格穩定。遊客以短途出行爲主，遊覽時長較端午小長假有所延長。

多樣化文旅活動火熱

中秋期間，記者走訪北京、浙江等地的文旅市場發現，賞燈會、觀賞煙火、泛舟賞月、漢服遊園等富含傳統文化元素的活動成爲了遊客的熱門選擇。這些活動不僅讓遊客深度體驗中國傳統文化的獨特魅力，更顯著提升了相關旅遊目的地的吸引力與熱度。

例如，北京園博園的“京彩燈會”璀璨奪目，廣州的“明城牆中秋遊園”古韻悠長，武漢則上演了壯觀的大型煙花秀……這些活動均吸引了海量遊客前來，帶動當地主題遊訂單量增長。

值得關注的是，前不久走紅的《黑神話：悟空》遊戲，也掀起了一股古建遊覽熱潮。攜程數據顯示，作爲全國古建遺存最爲豐富的省份，山西省的大同、忻州、朔州等地旅遊訂單量較端午假期分別實現了14%、20%、40%的增長。特別是作爲遊戲重要取景地的雲岡石窟、應縣木塔、懸空寺和華嚴寺等景點，更是成爲了遊客們爭相探訪的熱門之地。

古鎮水鄉同樣展現出了傳統節日的獨特韻味。烏鎮重現“走月亮”這一古老習俗，遊客們身着漢服，手提燈籠，在月色下漫步古橋，享受別樣的中秋夜；周莊古鎮以燈綵爲主題的遊船活動吸引了衆多遊客的目光；拈花灣推出了戲劇生活節，爲遊客們帶來了更加豐富多元的文旅體驗。

記者注意到，這些中式旅遊活動受到年輕人的歡迎。以山西爲例，其景區門票訂單中，90後和00後的佔比接近半數；而在搜索“燈會”相關信息的用戶中，超過四成是00後羣體。這一數據充分說明了傳統文化對於年輕一代的強大吸引力。

民生證券研報顯示，從中秋旅遊趨勢來看，圍繞中秋主題、以中秋傳統習俗爲依託的多樣化文旅活動是本次中秋假期供需兩端的主要發力點。

同程研究院首席研究員程超功表示，各地通過結合時令節慶和傳統文化元素，在傳統賞月活動的基礎上不斷拓展消費場景和體驗方式，使得中式夜遊成爲了中秋假期文旅消費的熱門選擇。

攜程研究院高級研究員沈佳旎對《證券日報》記者表示：“中式旅遊已成爲一種新的潮流。越來越多的年輕人正成爲中式旅遊的擁躉。同時，供給側也已經關注到這一趨勢，越來越多的目的地和旅遊從業者正在從以往的滿足旅客需求，逐漸轉變爲‘供給創造需求’。隨着這類創新旅遊場景、旅遊產品的不斷推出，新型供給將持續激發遊客需求，成爲推動旅遊市場持續發展的關鍵因素。”

周邊遊是主流

綜合多家旅遊平臺的中秋假期數據不難發現，本地遊、周邊遊及近郊遊依然是旅遊市場的主流，短途“微度假”模式備受青睞。

攜程數據顯示，中秋假期期間，同省酒店訂單佔比超過五成，國內周邊遊的熱門目的地包括北京、上海、成都等，顯示出遊客對於近距離休閒度假的偏好。飛豬數據顯示，省內跨城及鄰省跨城的高鐵遊、自駕遊成爲增長亮點。途牛旅遊則表示，近四成的用戶選擇了在本地、遠郊或周邊城市進行短途旅行。

在業內人士看來，隨着互聯網宣傳在旅遊行業中的影響力日益增強，信息傳播的快速性與廣泛性爲地方旅遊目的地提供了前所未有的發展機遇。通過圍繞節假日與傳統文化習俗打造具有差異化的文旅主題活動，不僅能夠顯著提升目的地的知名度與吸引力，還能有效拓展其旅遊市場版圖。因此，旅遊供給端呈現出“百花齊放”的繁榮景象，以滿足遊客日益多元化的旅遊需求。

旅遊酒店行業高級經濟師趙煥焱在接受《證券日報》記者採訪時表示：“深度融合地方特色文化習俗的文旅消費模式，具有巨大的發展潛力。隨着地方文旅目的地對遊客流量的需求增長，以傳統文化爲主題的文旅活動成爲今年各地吸引遊客前來體驗的核心點。”