中國互聯網用戶逼近11億大關！互聯網普及率達78%，青少年和“銀髮族”成新增主力，短視頻“拉新”能力最強

中國互聯網絡信息中心（CNNIC）今天在2024中國國際大數據產業博覽會“智能經濟創新發展”交流活動上發佈第54次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》（以下簡稱《報告》）。《報告》顯示，截至2024年6月，我國網民規模近11億人（10.9967億人），較2023年12月增長742萬人，互聯網普及率達78.0%。上半年，我國互聯網行業保持良好發展勢頭，互聯網基礎資源夯實發展根基，數字消費激發內需潛力，數字應用釋放創新活力，更多人羣接入互聯網，共享數字時代的便捷和紅利。

互聯網基礎資源持續豐富，基石作用日益凸顯

《報告》顯示，上半年域名、IP地址等互聯網基礎資源不斷豐富，爲互聯網行業運行和蓬勃發展提供堅實支撐。

一是IPv6規模部署和應用持續推進。截至6月，IPv6地址數量爲69080塊/32，較2023年12月增長1.5%；截至5月，IPv6活躍用戶數達7.94億，移動網絡IPv6流量佔比達64.56%，主要商業網站及移動互聯網應用IPv6支持率達到90%。

二是國家頂級域名保有量連續十年位居全球第一。截至6月，我國域名總數爲3187萬個，其中國家頂級域名“.CN”數量爲1956萬個，佔域名總數的61.4%，連續十年位居全球第一。

青少年和“銀髮族”成新增主力，短視頻“拉新”能力最強

《報告》顯示，上半年我國數字信息基礎設施持續穩固，數字惠民利民服務廣泛開展，有力推動網民規模增長。

一是青少年和“銀髮族”是新增網民重要來源。隨着數字適老化服務的不斷完善和網絡應用的加速普及，多措並舉推動更多人民不斷“觸網”。數據顯示，我國新增網民742萬人，以10-19歲青少年和“銀髮族”爲主。其中，青少年佔新增網民的49.0%，50-59歲、60歲及以上羣體分別佔新增網民的15.2%和20.8%。

二是短視頻成爲新增網民“觸網”重要應用。在新增網民中，娛樂社交需求最能激發網民上網，在該羣體首次使用的互聯網應用中，短視頻應用佔比達37.3%。此外，即時通信也顯示出一定“拉新”能力，佔新增網民首次使用互聯網應用的12.6%。

以舊換新釋放內需潛力，在線服務消費日益普及

《報告》顯示，上半年以舊換新消費、在線服務消費成爲消費亮點。

一是線上以舊換新活動火熱。上半年，電商平臺積極配合“以舊換新”政策，通過加大補貼、簡化流程、完善物流等方式助力政策落地，促進消費轉化和消費升級。數據顯示，最近半年參與“以舊換新”消費活動的網民中，68.8%的用戶選擇線上參與。其中手機數碼、洗衣機等傳統大家電“以舊換新”消費比例最高，分別佔相關消費用戶的28.8%和23.7%。

二是在線生活服務消費日益普及。隨着在線服務場景的日益豐富，越來越多的用戶通過在線方式享受生活服務便利。截至6月，在網上購買過外賣、到店餐飲、電影及休閒娛樂等在線服務的用戶，分別佔網民的50.3%、20.7%和17.3%。

移動支付日益便利化，“老”“外”盡享支付新體驗

《報告》顯示，上半年隨着支付便利性系列舉措的深入實施，移動支付便利化程度不斷提升。

一是老年羣體移動支付服務不斷完善。移動支付產業各方積極推進適老化升級，通過簡化流程、增加語言播報等方式提升老年羣體移動支付服務體驗，推動老年羣體移動支付普及。截至6月，我國60歲及以上網民網絡支付的使用率已達75.4%。

二是外籍來華人員移動支付日益便利。針對外籍來華人員的“外包內用”和“外卡內綁”等移動支付創新服務，持續優化外籍來華人員支付便利。上半年，超500萬入境人員使用移動支付，同比增長4倍；交易9000多萬筆，金額140多億元，均同比增長七倍。

網絡視頻行業蓬勃發展，微短劇逐步走向規範

《報告》顯示，上半年隨着用戶對優質內容需求的不斷增長和行業環境的不斷優化，網絡視頻行業呈現蓬勃發展勢頭。

一是微短劇行業合規化水平不斷提升。隨着行業引導政策陸續出臺，微短劇創作生產走向規範化。《報告》顯示，截至6月，微短劇用戶佔網民整體的52.4%。

二是短視頻行業持續繁榮。隨着短視頻平臺用戶黏性不斷提升，短視頻電商業務穩步發展，商業化變現效率持續提高。截至6月，短視頻用戶佔網民整體的95.5%。

三是長視頻行業提質增效。行業提質趨勢延續，其中《我的阿勒泰》《繁花》等長視頻類劇集兼具熱度與口碑，爲用戶帶來了高質量的視聽體驗。截至6月，長視頻用戶佔網民整體的65.2%。

本文源自：金融界