中國風、韓星代言 陸手遊強勢攻韓

《陰陽師》在南韓開伺服器時,邀請南韓人氣歌手IU擔任代言人。(取自官網)

大陸民衆玩手機遊戲。(中新社資料照片)

2017年南韓收入最高手遊前5名

大陸開發的手機遊戲因品質上升、具「因地制宜」模式,在遊戲實力極強的南韓受到青睞,資料顯示,2017年大陸開發的136款手遊在南韓上線,廣受消費者歡迎,南韓Google Play遊戲暢銷榜前20名中,有16款、3/4是大陸手遊,且攻佔前5名,冠軍是戰術策略養成類手遊《少女前線》。

根據南韓手機軟體調查機構IGAWorks發佈的《2017年國內(南韓)手遊業績報告》(2017 Domestic Mobile Game Report)顯示,2017年在南韓Google Play軟體商店上線的大陸手遊有136款,比2016年的117款增加19%,佔了近8成市場,尤以RPG角色扮演類和策略類手遊最夯,銷售額高達2000億韓元(約新臺幣56.94億元),比2016年成長74%。遊戲暢銷榜前20名的榜單中,大陸游戲有16款。

陸游戲品質大幅提升

韓媒《亞洲經濟》分析,大陸手遊之所以能強勢攻佔南韓市場,受到消費者青睞,遊戲品質大幅提升是主要關鍵;其次,大陸手遊畫面主打「中國風」,讓喜歡該類遊戲的消費者更爲聚焦,也針對「單一形式容易限制發展」的問題,加入更接地氣的製作方式,例如《陰陽師》雖是大陸業者開發的手遊,但採用日式風格,由日本知名歌手兼聲優水樹奈奈、聲優杉山紀彰等人配音,去年8月在南韓開伺服器時,邀請南韓人氣歌手IU擔任代言人,演唱遊戲主題曲。這種「因地制宜」的策略,果真奏效,吸引大批南韓玩家下載。

其次,大陸游戲公司與南韓發行商、遊戲商、遊戲專家加強合作。資料顯示,大陸游戲公司與南韓合作開發,在南韓發佈的遊戲比例,已由2016年的34%增至2017年的48%;IGAWorks分析師認爲,外國遊戲公司都是單槍匹馬進軍南韓市場,但大陸游戲公司選擇與瞭解本土市場環境的南韓遊戲公司聯手,纔是是最明智的選擇。

不過,在大陸游戲2017年逐漸攻佔南韓市場的同時,南韓遊戲卻在大陸吃了閉門羹。業者4月5日透露,因南韓佈署「薩德」、大陸官方2016年第4季開始「限韓」,從2017年3月至今,大陸總計販售412款國外遊戲,但沒有任何一款南韓遊戲取得大陸上市許可。

業界觀察人士表示,過去10年,大陸已成爲南韓網遊最大市場,但大陸游戲業者開始反攻,貿易差距越來越小,南韓業者憂心遊戲產業的榮景不在,貿易順差可能變逆差。

陸嚴查遊戲涉黃、暴力

而在大陸游戲業在南韓市場傳捷報之際,大陸文化和旅遊部也開始整頓自家遊戲市場,嚴查網路遊戲市場,網易武俠RPG《楚留香》、受到無數女性用戶喜愛的戀愛休閒遊戲《戀與製作人》、美食擬人的冒險經營手遊《食之契約》等50款網路遊戲產品遭到鎖定。陸媒表示,文旅部這回查緝範圍還包括網路表演、手機表演平臺傳播管道,尤其是直播應用方面,排查重點包括含有淫穢色情、危害社會公德、宣揚暴力、賭博、迷信等內容。