中國創造走出國門 2022年52TOYS海外銷售同比增超200%

本報記者 桂小筍

1月20日，《證券日報》記者從52TOYS處獲悉，截至2022年年底，52TOYS海外銷售額同比增長246%，增長迅猛，實力盡顯。

52TOYS創始人兼CEO陳威認爲，“出海”並不是簡單地將國內熱銷的產品出口海外，而是從產品層面出發，打造真正無國界的、具有文化包容性的產品，用國際化的產品來承載和傳播中國文化。這也成爲2022年52TOYS取得優異海外業績的關鍵原因。

海外銷售業績持續衝高的背後，展現出中國創造帶來的海外追捧熱潮。陳威曾表示，“52TOYS的出海是用世界通用的產品形式，承載着中國創造與中國文化，去接受全球消費者檢驗的過程。希望通過中國收藏玩具的出海，助力中國文化在海外的傳播。”

在產品銷售路徑之外，52TOYS在2022年深度運營海外賬號，講述產品背後的文化故事，並參加美國DesignerCon、SGCC新加坡漫展以及東京玩具展等展會，近距離感受世界玩具氛圍，爲更好地傳遞和推廣“中國創造”搭建新的通路。

對收藏玩具企業而言，產品的新鮮與豐富程度直接影響用戶體驗與長期存留，是產品生命力的重要因素。深諳行業發展密碼的52TOYS，發力多元化產品線佈局，目前已有盲盒、機甲變形&拼裝、可動人偶、靜態人偶、設計師/藝術家玩具五條產品線。

隨着五大產品線的持續創新與輸出，爆款產品正在快速轉化爲品牌聲量，52TOYS憑藉多元品類與玩法，以“收藏玩具”爲核心定位，精準切入國內外消費者的心智與生活中。

產品創新不斷持續的同時，創造屬於大衆的藝術玩具，也是52TOYS打造“收藏玩具品牌”的重要一環。而隨着近年來國內潮流和收藏玩具消費市場的快速增長，北京、上海等地對於相關政策指引的相繼出臺，行業相關組織的建立與監督已經成爲必然趨勢。

2022年10月31日，“中國玩協潮流和收藏玩具專業委員會成立大會暨第一次會員大會”在成都市召開，其中52TOYS創始人兼CEO陳威擔任首屆理事會聯席理事長。

陳威表示，“對於行業而言，專業委員會的成立，旨在由中國玩協的指導下，各頭部企業積極發揮帶頭作用，做到真正以‘消費者爲核心’，讓擁有充分行業經驗的企業深度參與到標準制定環節，幫助行業實現更加完善、標準的規則制定。從而建立健全統一的行業規範，幫助中國潮流和收藏玩具行業實現高質量發展。”

（編輯 張偉 才山丹）