中國出海造就Meta復興？報道：Temu去年Meta砸了20億美元，且躋身谷歌前五廣告商

拼多多旗下的Temu正用現金“轟炸”每一個廣告渠道，而Meta和谷歌或許正成爲Temu“砸錢”後的贏家。

3月7日，媒體援引知情人士消息稱，Temu去年花費超20億美元在Meta上投放廣告，同時按支出計算，Temu去年還躋身谷歌第五大廣告客戶之列。

媒體稱，Temu發言人對20億美元數字的說法表示異議，但並未透露公司在Meta上廣告支出的確切費用。

自2022年Temu進軍美國市場以來，其在廣告營銷上的高額支出讓Meta和谷歌的高管們“措手不及”。

在Meta最新一季財報後電話會上，扎克伯格直言，在中國廣告金主的支持下，Meta去年拿出了公司史上最強勁的財報。Meta首席財務官Susan Li表示，第四季度收入大幅增長是由中國企業的高額支出和AI推薦的視頻內容所致。更簡單地說，Meta收入增長是受益於Temu大手筆的廣告投放。

在最強勁的財報的作用下，Meta迎來久違的大漲，開盤後漲幅一度擴大超20%，市值一夜飆升2000億美元創下美股歷史紀錄。

高盛分析師曾指出，2023年Temu僅在Meta便花費了約12億美元廣告費用，並有分析顯示器全年廣告投入達到30億美元。

華爾街見聞此前提及，數據顯示，2023年成爲僅次於亞馬遜的第二大廣告支出者，在2023年最後幾個月，Temu的廣告開支甚至超過了美國老牌電商巨頭亞馬遜。

Sensor Tower的數據還顯示，龐大的廣告支出在Temu的用戶粘性數據上也有所體現。去年第四季度，Temu用戶每週平均逗留時間達到了23分鐘，超過了亞馬遜和沃爾瑪的18分鐘和14分鐘，成爲了“用戶粘性之王”。

而到了2024年，財大氣粗的Temu廣告支出也絲毫沒有放緩，繼續“豪擲千金”，不僅在超級碗賽前和賽間狂轟濫炸6次"像億萬富翁一樣購物"的洗腦廣告，還提供了價值1000萬美元的贈品。

Temu的出海神話

自從2022年9月進軍美國市場以來，Temu 的增長速度驚人，以至於其他電商平臺表示其存在已對他們構成了壓力。

據匯豐估計，在美國、歐洲和亞洲的發達市場，Temu有望獲得3-6%的市場份額。2023年Temu貢獻了拼多多總收入的23%，2024年這一數字有望升至43%，並在2025年超過50%。

匯豐在報告中指出，憑藉從服裝到兒童玩具等產品的全線低價戰略以及積極的營銷手段相比阿里、Shein和Tiktok，Temu的預期增長速度最快，到2027年預計可以實現1400億美元GMV，而Temu積極而高效的營銷活動及其堅實的執行能力是其強勁的增長動力：