中產最愛的Lululemon爲何熄火？最新Q2財報下調年度預測

財聯社8月30訊（編輯 馬蘭）被稱爲“中產三件套”之一的Lululemon無疑遇到了瓶頸期。其最新公佈的財報喜憂參半，而其最重要的北美市場已經亮起紅燈。

週四公佈的報告顯示，Lululemon第二季度可比銷售額增長2%，低於預期的6.05%，其核心市場美國的可比銷售額則下降了3%。

截至7月28日的三個月中，Lululemon淨收入爲3.93億美元，每股收益達到3.15美元，高於分析師預計的2.93美元。

頗令市場憂心的是，該公司下調了年度淨收入和利潤預期，其目前估計全年淨收入在103.8億-104.8億美元之間，低於此前估計的107億-108億美元。每股收益則從之前的14.27-14.47美元降至13.95-14.15美元。

Jeffries分析師Randy Konik指出，美國消費者在運動休閒上的支出持續下降，此外，品牌Alo和Vuori不斷從Lululemon手中奪得市場份額。

艱難處境

Lululemon在美國和加拿大共有438家門店，該地區佔到公司總收入份額的73%，但該佔比已較一年前降低了5個百分點。中國則是Lululemon倚重的高成長市場，共有127家門店，地區佔公司總收入的13%。

公司首席執行官Calvin McDonald在財報電話會上罕見承認，Lululemon女裝業務在美國已經放緩，核心原因是缺乏新款式，這打擊了下裝銷售和在線收入。

他強調，公司在2025年將快速推出運動短褲、上衣和運動服等新款式。他樂觀展望，下季度Lululemon將看到這一策略帶來的好處。

但Lululemon創始人Chip Wilson顯然有不同的看法。他在1月的一次採訪中表示，Lululemon的現任管理層正在將該品牌變成Gap那樣的大衆化服飾提供商，但品牌的定義是，它不是針對所有人，賣一切東西的店鋪，它存在門檻。

而Wilson的擔憂也不無道理，自今年以來，Lululemon在北美市場的銷售就一直疲軟。今年一季度，其美國市場的收入增速放緩至3%，第二季度則開始收縮。

今年7月，Lululemon還因爲Breezethrough系列緊身褲遭到用戶投訴，緊急下架了這一款式。這進一步凸顯出該品牌在創新上面臨的困境。

分析人士進一步指出，Lululemon的困境也與其前首席產品官Sun Choe的離職有關，他被視爲Lululemon長期創新的核心人物。

Raymond James分析師Rick Patel表示，下架Breezethrough的負面影響本身不會對公司業績產生重大影響，但它會給創新帶來更大壓力，市場要求Lululemon承擔起提高品牌知名度和推動流量轉化的重擔。