重磅！巴菲特起訴阿里巴巴

12月27日，美國紐約南區地方法院的一名法官駁回了阿里巴巴（9988.HK）提出的上訴請求。該起訴訟涉及約90個商家，他們涉嫌在阿里巴巴平臺上線上銷售假冒網紅玩具Squishmallows。

美國地區法官Jesse Furman在曼哈頓表示，Kelly Toys Holdings LLC（凱利玩具公司）指控阿里巴巴知情並協助這些商家侵犯了該公司的版權和商標權。值得注意的是，Kelly Toys的母公司是Jazwares，而Jazwares公司則是由億萬富翁沃倫·巴菲特旗下的伯克希爾·哈撒韋公司(BRKa.N) 所有。013月被列爲被告Kelly Toys公司在訴訟中表示，儘管此前針對阿里巴巴銷售假冒商品，公司已經提起六起訴訟，但阿里巴巴仍然授予一些侵權商家“金牌供應商”和“品牌認證”標識。目前，阿里巴巴尚未做出迴應。Jesse Furman法官也尚未做出裁決。Kelly Toys公司起訴售假者爲時已久，早在2022年11月便起訴了約90個商家，指控他們銷售假冒的Squishmallows玩具。而阿里巴巴是在2023年3月才被Kelly Toys公司列爲被告。此前，阿里巴巴曾辯稱，Kelly Toys公司未指控其參與任何侵權行爲，而是要求阿里巴巴對賣家採取嚴厲措施來禁止他們的侵權行爲。Jazwares公司於2020年4月收購了Kelly Toys的多數股權。而伯克希爾·哈撒韋公司於2022年10月收購了Jazwares公司的母公司——Alleghany保險控股公司。Jazwares公司2023年前9個月的收入爲8.47億美元。02Squishmallows的成功之道讓阿里巴巴捲入官司的Squishmallows，究竟是什麼呢？Squishmallows於2017年推出，其實就是小型毛絨抱枕，擁有着精緻可愛的外觀與獨特的設計，呆萌的形象、毛絨柔軟的質感讓人喜歡，並且憑藉着出衆的產品與巧妙的營銷，逐步抓住消費者的心，成爲近年來最熱門的網紅毛絨玩具品牌之一。Kelly Toys的創始人Kelly在接受採訪時曾透露，他在日本旅遊時看到了很多非常吸引人的玩具產品，回美國之後就和團隊嘗試做出能夠模擬日本毛絨玩具“柔軟、可愛”外觀的產品，也就是Squishmallows。

Squishmallows品牌的產品採用柔軟的氨綸製成，並填充有聚酯纖維，由於主要面向的人羣爲18—34歲的年輕人，該款材質的毛絨抱枕僅需要去污筆或溼毛巾局部清潔即可，十分方便年輕用戶打理。Squishmallows在售賣渠道上，線上與線下皆有佈局。Squishmallows大概有一千多種毛絨玩具，它們被賣往加拿大，墨西哥，美國，英國和澳大利亞等地。Squishmallows品牌在Costco、Walgreens、London Drugs，Five Below，GameStop，Walmart和Hamrick's等大型商超店鋪均有售賣，Squishmallows品牌建立專門品牌獨立站，並在亞馬遜、Shopee、eBay、Walmart等較火的線上平臺售賣。另外，Squishmallows的營銷很賣力。一是飢餓營銷：設立“收藏家指南”，打造產品收藏指數引導，利用稀缺感與飢餓營銷售賣毛絨玩具。二是打造限量版玩具IP：每款毛絨玩具都設置了獨特名稱與背景故事，彷彿擁有生命。三是充分利用社交媒體：在TikTok、Facebook、Instagram、YouTube等平臺均有品牌賬號，重點在TikTok上推廣並掀起了一股毛絨玩具搶購風潮。