正式啓動！從劍南老街到天津，川酒全國行的“酒”別重逢

與往屆相比，今年的活動

更像是一場品牌的盛宴、一場文化的巡禮，

一次產業的融合與升級。

出品丨雲酒頭條

2024年8月24日，川酒全國行再度起航。

今年，這一備受矚目的行業IP已行至第14站。此次盛大之旅的起點，別有深意地選在了綿竹古色古韻的劍南老街——這裡是德陽產區乃至川酒文化的一顆璀璨明珠，也是劍南春的發源地。

劍南春，以其1500年不斷代使用的古老窖池，見證了川酒文化的源遠流長，成爲了此次活動連接古今、啓迪未來的獨特符號。

從這裡出發，40餘家川酒企業、共計300餘款精品白酒將集體亮相天津，並開展爲期一週的系列活動。

在8月24日至9月1日期間，“川酒市集”、川酒與當地“老字號”美食的聯動活動、四川白酒優勢產區及四川省首批“川酒行”精品線路推介會等將陸續舉辦，全方位推介川酒、川茶、川煙、川味食品等川字號特色產品及酒旅融合線路。

就此而言，與往屆相比，今年的活動更像是一場品牌的盛宴、一場文化的巡禮，一次產業的融合與升級。

█ 綿竹：千年酒韻奠發展之基

啓動會開始前，嘉賓參觀了劍南老街的天益老號博物館。

踏入博物館，彷彿穿越千年時光，一件件來自三星堆遺址的珍貴酒器靜靜地訴說着當時酒祭儀式的莊重，也揭示了綿竹產區酒文化的深厚底蘊。

也正因綿竹擁有如此深厚的釀酒積澱，德陽才由此成爲了川酒文化的起源地之一，爲其後續的繁榮發展奠定了堅實的基礎。

長期以來，德陽市委、市政府都將酒業發展視爲重中之重，全力推動白酒產業全產業鏈的蓬勃發展，構建起以劍南春爲龍頭的“1+N”白酒產業體系和品牌矩陣，旨在打造具有全球影響力的白酒優勢產區，千億白酒產業集羣的宏偉藍圖正逐步變爲現實。

在這一進程中，綿竹無疑是主力軍。

2024上半年，綿竹規上白酒企業實現產值151.8億元，同比增長18.8%，展現出強勁的發展勢頭。同時，企業梯隊建設日臻完善，“1+1+5+N”的產業發展集羣格局逐步形成，既支持了龍頭企業劍南春的持續壯大，又帶動了第二梯隊區域品牌企業的快速成長。

據瞭解，以劍南春爲代表的核心企業將在此次川酒全國行活動期間，全方位展示產品形象、品牌形象、企業形象，傳遞綿竹產區白酒產業繁榮發展良好態勢，提升“美酒名城·畫境綿竹”在全國的影響力。

█ 川酒全國行：一次文化的創新表達

從綿竹產區深厚的釀酒積澱中走出，“川行九州 津上添花”——2024“川酒全國行”天津站品牌推廣活動才正式啓動。

舉辦啓動儀式的劍南老街，正是古綿竹縣西門（清代稱之爲挹爽）外的棋盤街。據《綿竹縣誌》記載，這裡曾經是綿竹釀酒作坊最爲集中的區域，清至民國時期，棋盤街一度有20餘個麴酒作坊。

這些老字號酒坊代代相傳，信譽度極高，在綿竹乃至整個川西平原聞名遐邇，其中最知名的酒坊便是天益老號。這座擁有完整保存且持續運作的傳統釀酒作坊，已在2006年被認定爲全國重點文物保護單位，併成功入圍世界文化遺產預備名單。

如今，以天益老號酒坊爲代表的古窖生產車間，仍在使用傳統工藝生產劍南春；而劍南老街氤氳的酒氣和醇冽的酒香，也一直聯繫着過去與現在。

在這場活動之後，劍南老街還承載着德陽產區的未來。2024川酒全國行天津站從這一充滿文化底蘊的起點出發，不僅是對川酒千年傳承的一次致敬，更是對產區品質與文化價值創新表達的深刻探索。

當前，文化表達早已成爲美酒核心競爭力的根本要素。縱觀川酒各個產區的龍頭企業，如五糧液的“和美”文化、瀘州老窖的“活態文化”、劍南春的“御酒文化”等，均以其鮮明的文化特色，展現了川酒豐富多彩的文化內涵。

在文化內核的驅動下，各大企業的品牌價值不斷提高，營收節節攀升。以劍南春爲例，早在2021年，劍南春的總銷售收入便已突破200億大關，近年來更是持續增長，正全力向300億目標衝刺。

█ 天津：是目的地，也是新起點

“天津，是川酒發展的另一個新起點。”

在現場，四川劍南春（集團）有限責任公司黨委副書記、常務副總經理蔡發富表示，天津廣闊的酒業市場和發達的經濟，將會爲川酒帶來新的可能。

▎蔡發富

事實上，天津一直是川酒的重要市場。

數據顯示，在120億的白酒市場規模中，大多數是來自全國各地的白酒品牌，川酒就佔據了相當一部分的比例。2014年以前，天津中高端及高端市場的份額幾乎都被五糧液、劍南春等老牌名酒佔據。

▎李雷

原天津市工商業聯合會二級巡視員李雷介紹，擁有1500年的歷史積澱、在唐代被列爲宮廷御酒的品牌——劍南春，在天津的消費氛圍一直很好，尤其是在婚宴市場上。劍南春的高質量、好口碑符合這一消費場景。

川酒在天津的繁榮景象，離不開天津經濟的蓬勃發展。

2023年，天津居民人均可支配收入高達51271元，穩居全國第五位；2024年上半年，實現地區生產總值（GDP）8191.12億元人民幣，同比增長4.9%。

從區位優勢來看，天津不僅是環渤海地區經濟中心，也是中國北方最大、最早的沿海開放城市。這裡擁有世界等級最高、中國最大的人工深水港、吞吐量世界第四的綜合性港口，對連接海外、內陸兩地貿易起着重要作用。

由此，天津在開拓國內外市場、推動白酒產業的轉型升級方面具有巨大的潛力和增長空間。

正是基於這樣的市場洞察和戰略考量，今年的川酒全國行活動還特別推出了酒旅融合相關項目。

在爲期一週的活動中，除了延續獨創的“川酒市集”等形式，在推廣川酒品牌之外，四川省首批“川酒行”精品線路推介會也將同步舉行。

屆時將發佈五條圍繞成都產區、瀘州產區、遂寧產區、德陽產區、宜賓產區的“川酒行”精品線路，將帶領遊客深入探索川酒的釀造工藝、歷史文化與自然風光，感受川酒文化的獨特魅力。

▎楊方清

現場嘉賓對此次活動充滿信心。德陽市人大常委會副主任楊方清表示，希望通過本次活動，能夠推動兩地共同探索營銷新場景，展示川酒深厚歷史文化底蘊，彰顯優質品牌形象。

▎曹勇

四川省酒業協會副會長兼秘書長曹勇也表示，通過系列活動，將全面提升川酒在全國市場影響力並深化兩地合作，提升川酒在全國乃至全世界的知名度和影響力，讓川酒品牌釋放出更大效益。