張展紅接棒陳戈 菲仕蘭中國區換帥塵埃落定

作者 |鄭皓元 鍾雨潤|實習生

主編 |陳俊宏

菲仕蘭專業營養品中國總裁一職正式官宣。

今日，菲仕蘭食品貿易（上海）有限公司（下稱“菲仕蘭中國”）發佈通告稱，2024年11月1日，張展紅先生正式加入菲仕蘭，擔任菲仕蘭專業營養品中國總裁，向菲仕蘭專業營養品全球總裁林萬鵬（Harvey Uong）先生彙報。

據瞭解，菲仕蘭專業營養品中國總裁一職此前由陳戈擔任。自陳戈今年8月離任並加入聯合利華後，該職務便一直空缺，具體業務由菲仕蘭專業營養品全球總裁林萬鵬與中國管理團隊緊密配合以代管。

據本站財經此前報道，在任職菲仕蘭中國的五年間，陳戈對其中國專業營養品的業務重塑起到了關鍵作用，其帶領的美素佳兒品牌價值持續提升，業務持續增長。財報顯示，2023年菲仕蘭收入達131億歐元。其中，專業營養品業務集團業績表現出色，收入增長3.5%，達11.55億歐元。主要得益於皇家美素佳兒在中國市場超高端品類的表現，菲仕蘭中國業務也連續四年收穫了雙位數增長。

通告顯示，張展紅擁有資深的商業領導和總經理職位的管理經驗，曾在多個行業和不同地區工作。在嬰幼兒配方奶粉市場領域，他也曾在多家知名跨國公司擔任高級領導職務。加入菲仕蘭之前，張展紅在赫力昂中國事業部擔任總經理，帶領團隊成功實現了業務雙位數增長。

據媒體此前報道，除赫力昂外，張展紅還曾於百事、惠氏、多美滋等多家企業任職。在百事任職期間，張展紅重組百事食品中國市場團隊，實施新的市場戰略，並於2004-2007年期間領導RTM模式變革。在惠氏任職期間，張展紅負責線上線下整體銷售策略制定與運營，管理近10000名銷售人員，與線上線下KA客戶建立戰略合作伙伴關係。

獨立乳業分析師宋亮表示，菲仕蘭選擇張展紅或更看重其在多線市場的銷售經驗，希望保持業務的持續性。

從業績上看，中國市場對菲仕蘭的重要性與日俱增。菲仕蘭半年報顯示，2024年上半年的利潤大幅提升，營業利潤增至3.01億歐元，淨利潤增至1.83億歐元。其中專業營養品業務集團營收增加4.8%至6.08億歐元，主要是由於美素佳兒業務在中國這個最大市場的強勁增長。

值得注意的是，今年上半年，專業營養品是菲仕蘭唯一一個收入、營業利潤雙增長的業務，也是營業利潤率最高的業務。對此，菲仕蘭首席執行官範晏德（Jan Derck van Karnebeek）在半年報中指出，中國美素佳兒品牌的積極勢頭，是上半年集團利潤顯著增長的原因之一。

對於張展紅的加入，菲仕蘭方在公告中表示，張展紅先生豐富的經驗將爲我們帶來巨大的價值；張展紅先生將帶領中國團隊一如既往地爲我們的客戶和消費者提供優質的產品和服務，持續實現品牌價值的提升和業務的增長。