張小泉：前三季度淨利潤同比增長85.52%，品牌煥新與新質生產力雙輪驅動

10月28日晚間，國內刀剪行業老字號企業張小泉（301055.SZ）發佈2024年第三季度報告。財務數據顯示，公司前三季度實現營業收入6.36億元，同比增長12.39%；歸屬於上市公司股東的淨利潤爲1720.11萬元，同比增長85.52%。

張小泉通過持續的創新、生產力提升和渠道優化，實現了淨利潤的大幅增長，展現了老字號品牌的強大韌性和市場競爭力。未來，隨着消費潛能的有效釋放和消費市場的逐步回暖，以及行業朝着高效、健康、智能方向的發展，張小泉有望繼續引領行業，滿足現代消費者的需求和期待，實現品牌的可持續發展。

老字號煥發新活力，匠心出海打造中國刀剪品牌

張小泉在2024年的品牌發展中展現出融合傳統工藝與現代創新的獨特路徑，塑造了一個既具文化底蘊又符合現代消費者需求的品牌形象。作爲擁有三百多年曆史的刀剪品牌，張小泉在傳承與創新之間找到了巧妙的平衡，將“良鋼精作”核心理念注入產品的每一個細節，同時敏銳地捕捉到當代消費趨勢，從而提升品牌的市場競爭力和文化價值。

品牌在2024年繼續深耕“國貨”標籤，通過多元化的營銷策略和數字化創新，將中國傳統刀剪工藝推向全球市場。張小泉以其經典設計和實用性功能，成功吸引了新一代消費者的目光，尤其是在文化認同和質量要求越來越高的年輕人羣體中贏得了口碑。品牌通過與當下流行的生活方式相結合，如健康烹飪和精緻生活，爲產品注入了情感共鳴，提升了消費者的忠誠度和品牌黏性。

在產品創新方面，張小泉積極推動技術研發，以提高刀剪的耐用性和功能性。2024年，品牌推出了一系列更具科技含量的產品，包括採用先進材質和創新切割工藝的刀剪，推出了刀具類年度核心新品“古法鍛打”系列12款、套刀系列3款，以及家用剪和工業剪領域的15款核心新品。通過強化產品功能，張小泉實現了品牌形象的再升級，從傳統工藝品品牌向現代家居生活解決方案提供者轉型。

品牌的市場定位也在2024年進一步清晰，張小泉不斷拓展產品線，從刀剪擴展至廚房和家居用品，以滿足消費者對整體廚房和家居體驗的追求。這種多元化戰略不僅豐富了品牌的產品組合，還增強了品牌在市場中的滲透力，使其從單一產品線向更廣泛的家居生活領域延伸。

此外，電子商務和社交媒體的興起改變了產品的銷售和營銷模式，使得品牌與消費者之間的互動更加直接和個性化。張小泉緊跟時代步伐，積極佈局線上線下融合的新零售渠道，藉助短視頻、直播帶貨等方式，以生動直觀的方式展示品牌故事和產品特色。同時，品牌還通過社交媒體平臺與消費者展開深度互動，強化用戶體驗與口碑傳播，讓品牌的影響力逐漸滲透到更廣泛的受衆羣體中。

“東方工藝”、“現代生活方式”以及數字化渠道的完美融合，賦予產品跨文化的吸引力，爲張小泉的品牌出海提供了重要支撐。通過傳承中國刀剪的匠心精神，結合國際市場的需求與創新，張小泉成功地將品牌打造成兼具文化價值和市場競爭力的全球化品牌典範。它不僅實現了品牌在國內的進一步提升，還爲全球消費者提供了一個深具吸引力的東方工藝品牌，充分展示出老字號在新時代的無限可能。

新質生產力提升核心競爭力，引領刀剪行業現代化轉型

在高質量發展的時代背景下，發展“新質生產力”已成爲共識。張小泉注重新質生產力的提升，不斷加大研發投入，推進生產體系的自動化、信息化和精益化改造。報告期內，公司研發費用達到2038.31萬元，通過技術創新、研發設計、材料升級、環保可持續性和智能化等方向，積極提升自身的新質生產力，滿足現代消費者的需求和期望。

張小泉深知，只有在傳承中創新，才能煥發品牌新的生命力。公司堅持“良鋼精作”的企業祖訓，在不斷研發創新過程中，掌握了行業內較爲領先的核心技術及工藝，包括剪刀裡口縫道技術、刀剪熱處理技術、刀剪連續衝壓技術、刀剪清潔防鏽一體化技術、剪刀多片開刃技術、刀剪雙面對焊自動生產技術等。爲進一步保護核心技術，鞏固技術護城河，張小泉注重知識產權保護，及時將技術研發成果轉化爲專利。截至2024年上半年，公司已獲得有效專利134項，其中發明專利4項，實用新型專利59項，外觀設計專利71項。

在生產體系方面，張小泉在行業內率先推進生產體系的自動化、信息化和精益化同步改造，打造智能工廠行業標杆。公司在生產線的核心工序逐步推進機器換人，提升生產環節的自動化水平；持續優化生產執行管理系統（MES）的應用，集成於公司核心信息系統，形成高效、透明、精益的統一生產製造協同管理平臺，顯著提升了公司的智造能力。張小泉已成爲杭州市工廠物聯網、工業互聯網示範試點企業，其智能工廠物聯網項目曾獲浙江省企業管理現代化創新成果一等獎。

爲了適應市場的變化和消費者需求的升級，張小泉不斷豐富產品線，從傳統的刀剪擴展到廚房五金、家居五金等領域，構建了三大產品矩陣。公司十分重視消費者消費體驗的提升、反饋與跟蹤，構建了一套完善的CRM會員體系，從消費者畫像、消費行爲、銷售渠道及媒介觸點等維度進行分析，更好地進行會員運營及產品拓展規劃。公司還建立了成熟的產品更新迭代機制，根據消費者的反饋等數據不斷完善產品，以確保產品佈局符合市場需求發展趨勢，兼顧產品的多元化和精品化。

隨着消費者對安全性和便利性的關注增加，張小泉的產品設計更加註重人體工程學和易用性，與此同時也在逐步提升企業環保的意識，推動公司採用更多的環保材料和綠色製造工藝，實現企業的可持續發展。

張小泉的新質生產力不僅體現在技術和產品的創新上，更是對傳統文化的傳承和企業社會責任的體現。通過傳承與創新的有機結合，數字化轉型的深入推進，以及品牌文化的重塑，張小泉爲傳統企業的轉型升級樹立了典範。展望未來，生活家居五金用品行業將朝着更加高效、健康和智能的方向發展，張小泉將繼續引領行業潮流，滿足現代消費者的需求和期望。