斬獲國家級“年度品牌”獎項，老字號海天憑藉創意營銷出圈

11月27日至30日，由中國廣告協會主辦的國家級廣告獎項——中國廣告長城獎獲獎名單在“第31屆中國國際廣告節”中公佈，中國調味品標杆企業、400年老字號品牌——海天味業憑藉在創新營銷模式、ESG品牌傳播等方面的突出表現，榮獲本屆長城獎的“年度品牌”獎項。

據瞭解，中國廣告長城獎是廣告行業歷史悠久的全國性專業權威賽事，獲獎品牌和作品一定程度上代表了各行業品牌營銷領域的最新趨勢和最高水平。

海天味業榮獲“長城獎”年度品牌獎項。

近年來，老字號品牌煥新成爲趨勢，其中海天等品牌表現尤爲亮眼，擁有400年曆史的中華老字號海天，通過創新的品牌營銷模式，持續俘獲年輕消費人羣。比如，2023年，海天創新性地將“醬油+冰淇淋”這個神奇CP組合作爲營銷宣傳撬動點，開展線上+線下創意品牌營銷活動，趣味十足的線上互動讓“海天醬油冰淇淋”持續佔領各大社交網站熱榜，廣州、長沙、上海、成都四個網紅城市聯動開設的海天“醬溫”客棧快閃店，古風新韻吸引了大波年輕消費者打卡。

此外，海天在2024年通過整合營銷的創新方式開展“乾飯節”活動，攜手熱門脫口秀綜藝，與美團、餓了麼平臺進行跨界合作，借力綜藝節目和兩大平臺資源，線上線下開展一系列充滿趣味性和互動性的活動，滿足了年輕消費者的個性化需求。

“海天醬油冰淇淋”線下快閃活動。

不僅如此，海天在ESG品牌傳播方面也有突出的表現。憑藉自身在食品營養健康方面的專業優勢，海天與中國教育發展基金會共同開展“小粉蓋”公益活動，助力經濟欠發達地區學生的健康成長。2023年海天通過捐贈鐵強化醬油，幫助全國25個縣區、超過65萬名學生改善缺鐵性貧血問題。

海天開展科普公開課等系列公益活動。

在2024年全國科普日期間，海天再度創新公益模式，開展科普公益活動，通過科普直播課堂，科普進校園、進社區、進陽光工廠、進電商等形式，將科普服務惠及最後一公里，助力消費者建立科學健康的生活知識體系。

海天近年品牌影響力逐年提升。2023 年，凱度消費者指數報告顯示，海天以7.98億的消費者觸及數、83.9%的滲透率,位列中國消費者十大首選品牌第4位；在Brand Finance發佈的全球食品品牌價值100 強榜單中，海天以62.35億美元品牌價值排名第八；2024年，在中國品牌力指數SM（C-BPI®）榜單中可以看到，海天醬油、蠔油、醬料、食醋幾大品類收穫冠軍，其中醬油十四年蟬聯榜首。

採寫：南都記者 孫振凌